“莆田鞋”转正

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年04月20日

莆田一直背负着两大恶名：假鞋和游医。

30多年前，地处滨海的莆田，成为世界运动大牌的代工基地。利益的唆使之下，当地形成了巨大的假鞋工业，因此被贴上的“我国假鞋之都”的标签。

堵不住、打不绝。

上一年以来，莆田市推动“莆田鞋”团体商标的注册，终于在本年3月底获批。

但是，去伪存真、去芜存菁，绝非易事。

这，必定是一场持久战。

代工基地

莆田地处福建滨海中部，北连福州、南接泉州，与台湾隔海峡相望。优胜的地舆位置，让它有了更早与海外联络的时机。

鞋业，在莆田的展开已有30年前史。

上世纪80年代之前，台湾原是世界运动大牌的代工基地。跟着台湾经济的展开，工业升级换代，低附加值的工业逐步向仅有一道海峡之隔的福建搬运。

泉州和莆田，凭仗地舆优势，成为最大的鞋业代工事务承接地。

精明的泉州人，在为世界大牌的服务进程中，不断仿照和学习，走出了一条自主品牌展开的路子。诞生了安踏、361°、贵人鸟、匹克等一批国内闻名运动鞋品牌。

而莆田人老老实实做代工，只能赚取微薄的加工费。当地工厂出产的阿迪、耐克等世界大牌运动鞋，通过一个个货柜，运往世界商场，摆上高级商场的货架。

即便如此，仅在短短10年间，鞋业在莆田市GDP的占比，就从10%飙升至超越40%。

莆田鞋官网旗舰店
假鞋，在莆田并非生而有之。

跟着时间的推移和代工规划的扩展，总会产生一些超越订单量的产品，被称之为“尾单”。

莆田人尝试着，将这些“尾单”挂到网上，销往国外商场。无意之举，竟然打开了当地的跨境电商生意。

“尾单”与品牌专卖店的产品质量上并无差异，但价格廉价不少，销路很快打开，一度供不应求。

有商场需求，就会有人铤而走险，另一门被称之为“高仿”的生意，在莆田快速兴起。

粗野成长

长期为世界运动大牌代工，莆田当地积累了很多鞋业工厂和工业工人，做出一双与正品阿迪、耐克相仿的鞋子并非难事。

2004年左右，莆田的假鞋生意达到顶峰。

此刻，莆田的假鞋的恶名已远播海外，外贸商场受到冲击。但是，国内淘宝等电商渠道兴起，莆田假鞋转战国内商场。

当时，在淘宝上，数十元、上百元，打着阿迪、耐克标签的运动鞋众多，从莆田的制鞋工厂连绵不断流出。

位于莆田北部、远离市区的安福小区，曾是莆田假鞋的集散地。这儿昼夜颠倒，白日静悄悄、午夜车来车往，人声鼎沸。正印证了，这门生意见不得光。

300多万人口的莆田市，就有数十万人从事电商生意。要么将自己的小作坊出产的假鞋挂到网上出售，要么将货源交给中间商。一双假鞋有数十元利润，远比代工赚得多。

也有黑心的商家，配齐了一双假鞋所需的全套标签，将假鞋作为真鞋来卖，赚取更高的利润。

而互联网上的购买者，大多知假买假，图的便是一个廉价。

工厂、渠道、物流乃至电商运营培训，在莆田当地形成了一个完整的工业链。

曾有一种无法证明的说法，国内9成的假鞋都来自莆田，它让无数小镇青年，用极低的价格穿上了阿迪、耐克、纽百伦……

莆田的假鞋制作，也有一个进化的进程。从前期的一眼假的“通货”，到后期“超A”、“真标”、“公司级”产品，即便到正品专卖店鉴定，也很难区分真伪。

网上还流传过一个段子，莆田的假鞋不只能以假乱真，质量甚至还达到了正品都无法企及的程度。2020年，时任莆田市长在一次揭露的大会上自嘲：“如果你的耐克两年穿坏，它便是正品；如果能穿三年，也便是莆田造。”

曾有人在网上发文呵斥莆田假鞋众多，但大多数评论却一边倒站在了莆田一边：“没有莆田的高仿鞋，你穿得起吗？”

当然，莆田不会允许这种明目张胆的造假行为，当地冲击制假售假的宣扬标语随处可见，揭露或是隐秘的冲击举动不断展开。

上一年315期间，莆田商场监管局展开会集毁掉活动，4.7万双假鞋被付之一炬。

渠道方面，淘宝一度也因假货众多，受到外界的广泛质疑，莆田成为了阿里的弃子。

“莆田鞋”来了

13亿双，这是莆田市规划以上鞋企，在2020年的鞋子产量。全市有制鞋以及鞋材企业超越4000家。早在2018年，鞋服就已成为当地第一个超千亿的工业集群，占全市工业体量的近3成。

如此巨大的产能，以及带动的工业链，光靠打假解决不了根本问题，只要引导转型，才是最好的出路。

2019年，莆田推出《关于稳鞋企促升级新十条办法》，要求树立鞋业“白名单”企业制度，并对相关优质企业施行方针歪斜和奖赏。清晰加大创牌扶持力度，鼓励联盟创牌、抱团营销。

在莆田市历年的工作报告中，鞋服工业都会要点提及，相继提出“莆田好鞋”、“我国军鞋莆田造”等区域品牌规划。

2022年，当首次提出推动“莆田鞋”团体商标的注册。大力推动企业“上云用数赋智”，维护知识产权，做强“莆田鞋”区域品牌，展开柔性化改造、个性化定制，培养闻名品牌企业10家以上。

当地提出方针，到2026年，鞋服产量要打破2500亿元。

前不久，莆田市鞋业协会传出消息，“莆田鞋”商标已获得国家知识产权局批准成功注册，这也是福建省第一个以市级行政区划地名命名的鞋业团体商标。

“莆田鞋”商标运营方，是当地国资部属的莆田名品品牌办理有限公司。要想获得商标授权，必须满足出产成品鞋规上企业、拥有自主品牌、近两年的产品契合当地团体规范和国标、合法经营等四项条件。

目前，当地有16家鞋企业获得了团体商标的使用权。

“莆田鞋”已在京东商城开设了旗舰店，各种当地非闻名品牌的鞋子，一致打上“莆田鞋”的LOGO对外出售，但销量暂时都不太高。

从零开始，打造一个团体商标不易，要让商场忘掉它的坏，只记得它的好更难。当有一天，商场对莆田制作的印象，变成了“价廉、物美”，“莆田鞋”才算真正成功了。

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