Gucci业绩触底反弹带来信心 奢侈品行业有希望了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年07月28日

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【导读】全球奢侈品行业陷入低迷是不争的事实，今年可能录得自2009年来第二低增速。不过在第一季度中，Gucci逆势增长的表现，令低迷的奢侈品行业为之一振。据悉，Gucci在一季度业绩增幅达3.1%，同期行业平均增速则为1%。
全球奢侈品行业陷入低迷是不争的事实，今年可能录得自2009年来第二低增速。不过在第一季度中，Gucci逆势增长的表现，令低迷的奢侈品行业为之一振。据悉，Gucci在一季度业绩增幅达3.1%，同期行业平均增速则为1%。
Gucci的触底反弹，令该品牌信心倍增，其CEO甚至扬言未来会以两倍于行业平均增速发展，目标是年销售60亿欧元。相比Gucci的大跨步前行，竞争对手们则显得有些落寞，如Louis Vuitton、Burberry、Dior等，不是增长停滞就是陷入负增长。

而在三年前，Gucci还被业界讽刺“设计老气、没有消费者、增长缓慢”，甚至到2015年一季度，业绩表现为五年最差。在持续低迷过后，Gucci进行了自我革命，先是高层大换血，而后品牌重新定位、重回高端定位，在中国市场更是用户反腐政策，拉近了与中国的关系。
在重新定位后，Gucci变得更为年轻，色彩更鲜艳亮丽，设计更清新干净。更加年轻的设计，赢得了千禧一代的年轻客户，并拉回了上世纪八九十年代的老客户。同时，为了让Gucci重回高端路线，去年Gucci重装34家门店，今年目标重装50间，明年也有40-50间。除了重装门店，还裁撤了在低端市场的店铺，并减少折扣店和降价趋势，多种举措下，Gucci正一步步走向复兴。
在中国市场中，由于反腐高压，大部分奢侈品品牌陷入衰退，Gucci并未例外。但Gucci不同的是，其正拥护中国反腐政策，认为短期负面影响会有，但长远来看是正确的。
Gucci的复兴之路并不会太易，而且耗时可能超出市场预料，但该品牌的种种举措值得其他奢侈品厂商借鉴，奢侈品重回增长大有可能。不过在过去的几年里，奢侈品行业深处寒冬，奢侈品牌纷纷关店自救，并暴露出发展过程中存在的问题。
奢侈品行业陷入寒冬，品牌商关门店自救
全球奢侈品市场规模增速放缓，其中来自最重要的中国市场增长开始变得乏力。据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，2011年，中国奢侈品销售额增速高达30%，随后几年迅速下降，2012年时降至7%，到2013年仅为2%。
奢侈品在中国市场遇挫，与国内经济放缓和反腐力度加大有关。此外，随着消费转型升级，消费者开始转向低调非知名品牌，加上出境游热潮兴起，国内外市场价差、产品种类等因素也影响了国内的奢侈品市场。
为此，奢侈品厂商开始梳理中国市场，对亏损门店进行关闭处理。据不完全统计，据不完全统计，在2013~2015年间，BURBERRY关闭4家内地门店，COACH关了2家，Armani 5家，PRADA从49家降至33家，LV去年关闭3家。
困境暴露潜在问题，受挫原因分析
奢侈品行业的困境，原因很复杂。其中之一是海外代购的兴起，给中国奢侈品市场不少冲击。出境游的兴起，中国消费者变得更倾向于海外市场购买奢侈品。既有国内外产品价差、种类等差异，也有国内假货泛滥、税制等影响。
此外，奢侈品品牌错估了二三线城市的消费潜力。在中国消费者崛起的时候，众多奢侈品品牌盲目乐观，在二三线城市大举扩张，高估了二三线城市的消费能力，导致门店持续亏损，不得不关闭处理。
还有，奢侈品企业对于中国市场的了解还不够，未能把握消费者习惯，频频制定出错误的决策，如为应对反腐造成的影响而选择“去logo化”，此举非但没能提振业绩，反而使业绩下滑，并有损品牌价值。