快时尚品牌Gap15个月后终于“谷底反弹” 投行看好其复苏前景

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年07月28日

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【导读】就在几周前，Gap集团给出了今年6月销售数字。毫不夸张，这是时隔15个月来的大好消息——营收同比上升2%，达到15.7亿美元(约合104.73亿元人民币)。
Wolfe Research分析师Adrienne Yih最近调高了Gap集团的评级，认为这家美国时尚公司股票的目标价会达到30美元。
一些投资机构早早地就行动起来了。Beddow Capital Management在第一季度以22.6万美元购入7700股;领航投资(Vanguard Group)追加274.4万股，总计投资4.54亿美元;美国国际集团(AIG)同样在上一季度再次购入1281万股。从短期来看，他们无疑是这场赌局的赢家。

6月同店销售在过去15个月首次录得增长
就在几周前，Gap集团给出了今年6月销售数字。毫不夸张，这是时隔15个月来的大好消息——营收同比上升2%，达到15.7亿美元(约合104.73亿元人民币)。
“其中Old Navy表现出众，”公司首席财务官Sabrina Simmons说道，集团旗下品牌Gap同比下滑1%，Banana Republic下滑了4%，Old Navy增长了5%。
数字公布后，Gap集团股价应声上涨7%。对于投资者们而言，慢长的等待期终于临近尾声。Gap品牌最早在美国旧金山成立时，曾经一度成功抓牢1990年代走在潮流前端的年轻人。但面对H&M、Zara、优衣库等一波后起之秀，它显得越来越乏力。去年新任CEO Art Peck上任后的第一个动作就是关闭北美1/4的店铺(175家)，同时大刀阔斧地砍掉总部250名员工。
关店的“止血”效果明显
“Gap女装业务很艰难，接连几个季度都面临挑战，我对此感到失望，但并不吃惊。”Art Peck之所以说“不吃惊”是因为美国服饰零售业整体状况不容乐观，包括Abercrombie&Fitch、J.Crew在内的美国标志性品牌都遭遇着市场变冷的局面。
可偏偏Gap集团又遭遇了高层流失：曾带领Old Navy连续三年实现盈利增长的总裁Stefan Larsson被挖去Ralph Lauren。Banana Republic的创意总监也表示要离任，专注于自己的品牌运营。这似乎也解释了为什么Art Peck的目标迟迟没有达成——2015年他上任时曾立下誓言称公司会在今年上半年逆转局势。
直到Gap集团在今年5月发布第一季度报告时，销售状况仍旧不见好转，利润同比下跌46.8%。Gap、Banana Republic和Old Navy的营收分别减少了3%、11%和6%。公司随即宣布关闭约75家门店，其中包括53家日本Old Navy。
不过现在看来，关店的止血效果颇为明显。Adrienne Yih分析称，尽管失去75家店铺意味着品牌每年账面上损失2.5亿美元(约合16.67亿元人民币)的营收，但实则为公司节省下2.75亿美元(约合18.34亿元人民币)运营成本。
Old Navy成销售增幅的“功臣”
6月份Gap Inc.盖璞集团同店销售意外出现了2%的增幅，远胜下滑3.2%的市场预期，这主要有赖于Old Navy老海军5%的同店销售增长，抵销了Gap盖璞和Banana Republic香蕉共和国分别录得的1%和4%跌幅。
集团指出期内Old Navy老海军的客流量改善推动了6月份的积极数据。在过去8个月，此前一直作为集团支撑的Old Navy老海军令人担心，其中6个月出现了同店销售下滑，另外该品牌在去年10月还失去了功勋总裁Stefan Larsson。
进入7月，富国银行高级分析师Ike Boruchow表示集团整体促销活动还是比去年同期增加，但水平已经趋向稳定，尤其是Old Navy老海军品牌，因此他预计集团在公布7月份销售数据时会给出高于市场预期0.48美元的二季度EPS 展望，可能会达到0.53-0.55美元。他又指出还有三个月距离Old Navy老海军同店销售开始负增长就满一年了，届时对比基数变低，这也给予该品牌甚至集团朝着积极方向发展的信心。
Wolfe Research LLC把Gap Inc.(NYSE:GPS)从“持平大市”上调至“跑赢大市”。该行也是憧憬Old Navy老海军从下半年开始复苏，而且认为集团的自由现金流和股息率等数据能够起到支持作用。