年轻人的第一件奢侈品：运动鞋？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月28日

2021年，鞋履成为奢华品中增幅最高的品类。

据莆田安福报导，贝恩咨询公司与意大利奢华品协会Altagamma合作发布的最新陈述指出，鞋履、皮具、珠宝在2021年全面复苏。其中，鞋类奢华品销售额为230亿欧元，较2020年增加25%，比2019年增加11%。相比之下，皮具、珠宝品类销售额比起2019年只有8%、7%的增加幅度。

在鞋履品类中，主打休闲舒服的运动鞋、靴子最受欢迎，有30%的新奢华品顾客表明他们购买的第一件奢华品是每天都会穿戴的运动鞋。

这并不意外，疫情的来临，为运动休闲时髦的风靡按下了加速键，简便舒适的鞋子垂手可得地蚕食了高跟鞋商场。据时髦查找网站Lyst报导，疫情期间，拖鞋、无后跟便鞋的查找量别离上涨了242%、110%。在洞洞鞋品牌卡骆驰业绩起飞的一起，高跟鞋品牌Jimmy Choo不得不考虑推出运动休闲鞋以挽救低迷的销量。

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奢华品牌也不例外，LV、Gucci、巴黎世家、Prada、Dior纷纷推出运动鞋争夺商场，与其他品牌的联名更成为收获流量的秘钥，径直瞄准年青群体的消费潜力。

站在大众潮流中心的运动鞋，被认为是潮流人士必入的单品，享有大批拥趸，而定量联名款的加持，更让其火爆程度再添几分。关于奢华品牌而言，联名定量款球鞋绝对算是年青潮流顾客的取向狙击。

Z时代消费群体对联名款的追捧，从转售商场的火热可见一斑，球鞋交易平台StockX的高档经济学家杰西·艾因霍恩曾表明，2021年StockX上交易量前10000的服装和配饰，有近四分之一是两个品牌的联名产品。

除此以外，奢华品运动鞋入门级的价位让产品更显有用，这成为沟通新消费人群的关键。一般来说，奢华品与有用性并无太多关联，可是，关于奢华品新用户而言，更有用的入门级产品往往成为其与奢华品牌发生关系的起点。相比动辄上万的其他奢华品类，几千块的鞋履产品价格显得亲民许多，更具性价比。

性价比与潮流风尚合力，再配上奢华品牌杰出的营销才能，奢华品牌运动鞋大卖自然家常便饭。在此布景下，更多奢华品牌开端布局鞋履事务。今年6月，爱马仕在日本开设全球首家专卖女鞋的精品店；11月，加拿大鹅在我国首发鞋履产品；近日更名为复朗集团的复星时髦集团也在半年前收买了意大利奢华鞋履品牌Sergio Rossi扩展时髦工作版图。

正如贝恩咨询分析师所说，开辟多元化的入门级产品成为奢华品牌招引新顾客的决议计划，无疑运动休闲鞋正在部署之列。

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