11月1日-11日厦门市实现网络零售额207亿元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月13日

本年“双11”期间，厦门“电商军团”可谓出手不凡。记者昨日从市商务局了解到，11月1日-11月11日，厦门市完成网络零售额207亿元，同比增加达34%，位居全省第1位，占全省网络零售额比重达37.2%。

据安福家园了解，11月11日，全国有382个品牌在短短45分钟内完成了成交额打破1亿元。其间，不乏鸿星尔克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。据监测，厦门市网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、OGAWA/奥佳华、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。

打造直播电商高地全链条发力新零售

各大企业品牌数字化转型效果突出，各品牌在传统及新式社交电商平台上同时发力，完成了打破性增加。

“双11”期间，福建运动工业位居出海增速最快的五大工业带之首。多年来，厦门市发挥福建工业带集散优势，打造电商工业，特别是直播电商高地，全链条发力“新零售”，鼓励“新消费”。本次“双11”，“厦门战队”的不俗战绩也成为工业开展、营商环境提升的一个缩影。

本年“双11”，我市服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材三大职业表现突出，占比分别为55.0%、12.8%、10.4%，合计占比为78.2%。此外，打造茶叶、粮食等农产品交易集散港，“双11”期间，我市农产品网络零售额近8亿元，位居全省第1位，其间，茶叶出售占农产品网络零售额的比重最大，达46.9%。

本年的“双11”，天猫和京东都将预售提早至10月20日晚上8点，超长预售期也让企业在线上形式迭代和促进消费方面大展拳脚。“双11”商战从“平台大战”“优惠大战”演变成“全渠道大战”“全服务大战”，各大品牌关于直播带货的投入和关注更多了。事实上，近两年来，厦门正致力于打造电商直播开展高地，截至目前，厦门已有电商直播基地近30家，为厦门网络零售的开展带来了显着助力。

互联网金融+新消费理念发掘巨大内需潜力

得益于互联网金融的兴起，以“囤货、享用、超前”为中心的新消费理念逐渐取代传统消费观念，在近年来“定金预售+尾款结算”消费形式兴起的“双11”活动中尤为显着。消费理念的变更是经济转向高质量开展的必然结果，也是发掘巨大内需潜力、打造“新型消费”的重要助力。

“绿色”“有机”和“低碳”，成为热搜词。智能化、低碳化、可持续开展成为购买消费关键词，新能源轿车成为增加最快的“绿马”，成为新的消费热点。轿车及相关产品出售额同比增加96.2%，其间新能源轿车出售额同比增加178.0%。

“新消费”“新群体”崛起，厦门的老字号企业也移风易俗，国潮精品加快崛起，老字号品牌纷繁跨界，海堤茶叶成为全国200多家在天猫开播的老字号之一，直播位居全国同职业前列。

【同步】

安踏首超耐克九牧十二连冠

“双11”期间，安踏、特步、九牧、金牌等总部或区域总部落地在我市的企业都获得不俗成绩。其间，安踏成交额达46.5亿元，九牧出售额打破20.6亿元，双双拿下职业第一。

安踏旗下各品牌总成交额创下前史最佳，“双11”总成交额同比增加超60%，问鼎“双11”国货运动品类榜单第一，“双11”期间(11月1日-11月11日)均匀日出售额超4亿元,并且初次逾越耐克。依据百度App日前发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”显示，安踏在“双11”国货相关产品搜索热度涨幅排名中，位居跨职业所有我国品牌的前三位，仅次于华为、小米。

国货自强，“双11”九牧再创佳绩，稳夺全职业家装建材“十二连冠”。据了解，“双11”预售首日九牧就完成“开门红”，夺下家居建材职业预售第一，尔后就以绝对的优势一路领跑，在智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、一般马桶、面盆龙头、厨房龙头号中心品类上都刷新出售纪录。

11日晚，九牧还约请知名演员佟大为作为好物体会官，进行抖音专场直播，人气一度暴涨。“双11”期间，九牧还特邀知名演员李佳航、秦海璐倾情助阵。九牧还联合线下5000多家门店同步造势，打造线上线下一体化的“一店一播”和视频导购等可视化交互形式，为顾客供给全新智能化购物体会。

“双11”期间，金牌橱柜也请来了众多明星在直播间助阵，线上线下全渠道资源投入，达到品牌量级曝光。此外，特步、鸿星尔克、奥佳华等也创下不俗战绩。其间特步在前45分钟出售额就打破5亿元，前1小时总成交额同比增加达150%，天猫旗舰店前30分钟成绩就超上一年全天。

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11月1日-11日厦门市实现网络零售额207亿元

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