开云集团为何突然看好Alexander McQueen？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年10月22日

“我沉浸在伦敦这座城市的不同元素中，在工作室中，能够记载从拂晓到傍晚的改变。我赞赏全球女人追逐风暴的胆魄，她们身处国际遍地，但因一起的热心连结成一个巩固的集体，直面不知道，拥抱天然”。这是AlexanderMcQueen构思总监Sarah Burton关于2022春夏女装系列“伦敦天空之景”的形容。

在四大时装周结束后，Alexander McQueen于北京时间10月12日晚8点在伦敦发布了该系列，这也是该品牌在新冠疫情发生后，时隔两年后再度举行线下大秀。

重新回归秀场的McQueen，又带来了怎样的惊喜呢？

01

Alexander McQueen

2022春夏系列大秀

本次大秀把地址搬回了伦敦，秀场选在了伦敦东区沃平巷Tobacco Docks Yellow Park的楼顶。

楼顶的通明云状设备由建筑师Smiljan Radic构思规划，远看，它仿佛一片漂浮在半空中的云朵；近看，它似冉冉升起的热气球，点缀着伦敦的天空。

在Tobacco Docks Yellow Park楼顶能够观察到伦敦这座城市的全部风景和气候改变，通明云状设备的创意来自于构思总监Sarah Burton和McQueen团队每天在工作室看到的壮观又改变多端的伦敦天空。

“阳光、下雨、暴风雨，无论发生什么，你都必须继续前进。我们应该直面不知道，拥抱天然，在最波澜壮阔之时，去看、去感触！”

本季Alexander McQueen以“伦敦天空之景”为主题，该系列的印花元素创意源自伦敦变幻莫测的天空图景，从拂晓到傍晚，从碧空如洗到密云翻滚，记载气候的改变、捕捉云层的形状和颜色变幻，表达了对天然的敬畏。

在规划上，Sarah Burton连续了Alexander McQueen传统的经典元素，以廓形感打造出完美女人曲线，蕾丝和皮革元素结合带来抵触的美感，赋予女人柔美的铠甲。

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天空的意象通过一些元素具象化地展示出来。

绣有水晶镶饰的雨滴图画被很多运用在本季成衣之中，无论是调配朦胧的纱裙还是硬挺的西服廓形都呈现出更为美轮美奂的精美感。

从透亮的白到湛蓝的天，再到朦胧的黄，伦敦变幻莫测的气候带着独属于它的浪漫。

渐变蓝水晶勾勒出连绵细雨与暴风雨的天空图画，梦幻感与力气感并存。

“我赞赏McQueen女人追逐风暴的胆魄，她们身处国际遍地，时装以她们为创意，为她们而生，由于一起的热心连结成一个巩固的集体。

对风暴的关注，不只关乎对美景的欣赏，也伴随着挥之不去的神秘和欣喜，打开怀抱拥抱人间全部不确定性。放弃执念，直面不知道，拥抱天然，在最波澜壮阔之时，去看、去感触。与一个更广阔强大的国际，融为一体。”

——Sarah Burton

黑白灰蓝构成了暴风雨的颜色，纱质、牛仔、皮质，各种材质碰撞出乱中有序的张狂，一幅刚柔并济的美妙画卷缓缓展开。

传奇超模Naomi Campbell压轴上台，霸气十足。单排扣短款精裁外套绣有水晶镶饰的雨滴图画，镂空抹胸紧身胸衣连衣裙由黑色丝绸、网眼和Paris网面制成，以渐变色碎式薄纱勾勒暴风雨天空图画。

这也是Naomi Campbell继Versace×Fendi、Lanvin 2022春夏系列之后，近期走的第三次闭场大秀，为Alexander McQueen2022春夏女装系列带来完美谢幕。

在这一季作品中，Sarah Burton运用了激烈的对比塑造出了超越传统边界的女人气质。整个系列是对McQueen女人坚毅、热心、追逐风暴的勇气地赞赏，大秀结束之后也受到了媒体和时髦界人士的广泛好评。

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Sarah Burton的后McQueen年代

关于许多规划师品牌而言，失掉创始人可能意味着品牌的完结，但Alexander McQueen却取得罕见成功，这主要归功于现任构思总监、McQueen从前的左膀右臂Sarah Burton。

Alexander McQueen以暴力美学征服了上世纪90年代到本世纪10年代的审美，Sarah Burton的接任让品牌得以在最大程度上连续了创始人的精力。

Sarah Burton在90年代以Alexander McQueen实习生的身份开始了她的时装生涯，在实习期间，她磨练了自己的才调，一起也慢慢建立起了激发自己控制位置的创意。

作为McQueen的得意门生，14年里Sarah跟从McQueen亲身参加了全部经典的诞生，她对品牌的了解深入骨髓。2000年，时年20岁的Sarah Burton更升任女装规划总监。

在Sarah Burton开辟的后McQueen年代中，浪漫愈加浪漫，鲜艳愈加鲜艳，性别的边界在用力的抹去，平权的呼声在面料中激荡。她褪去了McQueen骨子中的天才暗黑，多了些温和，让服装愈加和蔼可亲。

她清楚人们希望能够通过衣服表达自我，服装除了能穿更重要的是提供情绪价值。一起用更坚定、平缓的方式表达情绪和价值观，并加入了女人视角的考虑。

本年推出的2021秋冬系列，以水和转瞬即逝的“银莲花（ANEMONES）”为主题，传达大天然的治愈力气，并低沉地体现出女人的柔韧、坚强，以及自信的光辉。

男装方面也相同精彩，Alexander McQueen 2022春夏男装系列，从浪漫主义诗人、艺术家William Blake诗歌及画作中罗致创意，打破传统认知，将无性别主义趋势贯穿发挥到极致，散发着美丽的浪漫主义气味。

03

开云要打造下一个明星品牌？

除了在规划上保有Alexander McQueen的品牌风格和精力之外，Sarah Burton为了品牌能够扩展商场知名度也做出了许多尝试。

2016年，品牌进行了零售晋级，推出的爆款“小白鞋”成为自骷髅头围巾后的又一大火单品，被时髦查找平台Lyst评选为最受欢迎的运动鞋，品牌的常规查找量因此同比增长了41％。

早在2019年，RBC奢华品分析师Rogerio Fujimori在一份研究报告中预测，Alexander McQueen的出售额有望在2020年前翻番进入5亿欧元俱乐部。而就去年的表现，Alexander McQueen很可能已经达成这个方针。尽管没发表品牌具体出售数据，但依据开云“非常强劲”的描绘来，可见出售数据让集团很满足。

开云集团的CEOFrançois-Henri Pinault早前也明确表示，Alexander McQueen将是继Balenciaga之后开云重点打造的“明星品牌”。

曾有报告指出，在2014年，我国顾客已经成为全球范围内的最大消费集体，奉献了32%出售额，位居第二位的美国顾客的奉献占比则为23%。但在地域商场上，2015年发生在亚洲的消费仅奉献Alexander McQueen出售总额的的22%。

想要继续扩展品牌知名度，Alexander McQueen天然也不会放过巨大的亚洲商场。

就在2022春夏女装大秀举行的前两天，Alexander McQueen官方正式宣告了我国青年艺人刘昊然成为其我国品牌代言人。借助刘昊然的热度，Alexander McQueen在我国社交媒体上取得很多曝光。

相同，作为Alexander McQueen韩国品牌大使的女星全智贤凭借自己利落干练的形象，传递出了McQueen刚柔并济的女人力气，加强了Alexander McQueen在亚洲顾客眼中的印象。

Alexander McQueen现在已然进入了高速开展的新赛道，在鞋履和丝巾等配饰范畴拥有爆款的优势能够协助品牌加快亚洲商场的布局。

现在Alexander McQueen的规划更具亲和力，但在细节上仍然保存对工艺和先锋概念的坚持。这种折衷的做法也为Alexander McQueen开拓以我国为代表的新兴商场提供了协助。

当时Gucci尽管还是开云集团下奉献出售额最多的品牌，但在近期堕入增长窘境后，开云集团明显加大了对旗下其它品牌的出资。通过雄厚财力和遍布全球的经营网络，Alexander McQueen很有可能会成为下一个成功爆火的奢华品牌。

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