上半年业绩亮眼电商拉动福建体育品牌强势崛起

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月25日

安踏营收、净利润全面逾越阿迪达斯中国；特步盈余同比增加72.0%；361度发布半年报，营收、净利润呈现双位数增加……福建体育品牌正强势兴起。

福建体育品牌体现亮眼

据莆田安福了解，8月24日，安踏体育对外发表2021年中期成绩显现，上半年，安踏营收228.1亿元人民币，同比增加56%；净利润38.4亿元人民币，上年同期16.6亿元；毛利率同比提升6.4%，至63.2%。上半年，安踏体育的营收已逾越阿迪达斯，跻身中国市场第二，与第一名耐克的差距大幅缩小。

特步的中期成绩也十分亮眼。特步上半年实现营收41.35亿元，同比增加12.4%；盈余4.27亿元，同比增加72.0%。

361度日前发布的2021年中期成绩显现，上半年，361度营收同比增加15.7%，达到31.07亿元；净利润同比增加32.9%，达到4.01亿元；毛利同比增加28.0%，达到13.00亿元。

另外，鸿星尔克、贵人鸟等一些一度淡出顾客视野的国产品牌，因在河南洪灾期间捐款驰援郑州，再次受到瞩目。鸿星尔克销售额一度呈数倍增加。

电商成为重要增加极

受疫情影响，福建体育品牌纷繁拓宽线上事务，电商成为它们营收利润增加的关键因素。

安踏集团本年上半年电商营收同比增加61%。目前，安踏品牌线上事务占比已达34%，集团线上占比已超27%。天猫途径数据显现，安踏集团1-7月线上总流水排名位居一切体育用品企业第一位，逾越阿迪达斯和耐克。

361度的电商事务成为企业增速最快的事务板块。361度表明，上半年电商网上专供品收入为4.88亿元，同比增加54.5%，占整体营收的15.7%。

上半年，特步来自在线电商的收入实现强劲增加，占特步主品牌收入超过30%。
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外来体育品牌优势不再

与福建体育品牌的亮眼成绩形成鲜明对比的是，从前占据中国市场大部分份额的阿迪达斯、耐克等外来品牌，上半年在中国市场成绩不及预期。

阿迪达斯2021年第二季度财报显现，集团营收同比增加52%，其中，大中华区是其第二季度惟一一个收入负增加地区，收入同比下滑16%。

耐克在华事务同样受挫。耐克2021财年第四财季陈述显现，其在中国市场的销售额为19.33亿美元，同比增加17%，这一数字仍低于预期的22亿美元。

业内人士指出，跟着电商途径、直播带货等成为中国市场干流销售途径之一，越来越多中国本乡品牌走上线上带货、线下零售的“两条腿”并行之路。而海外品牌过分依赖实体店。浙商证券在相关研究陈述中表明，“属于中国品牌的年代正在到来”。

莆田安福

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