爆红出圈！国产运动品牌销量一路猛增，门店客流翻倍

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月15日

东京奥运会刚刚落下帷幕，赛场上我国健儿捷报频传，赛场外国民体育消费热心奔涌而出。在奥运盛会期间，各类运动品牌的销量迎来一波高潮。

热销！火爆！“奥运+国潮”推升国产运动品牌

在北京王府井大街一家以奥运为主题的运动用品快闪店里，前来选购运动服饰的顾客络绎不绝。
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而在我国运动用品制造业聚集地福建省，记者从厦门多家百货、购物中心了解到，运动品牌门店客流量明显攀升，国产运动品牌的销量一路陡增。
顾客：之前买国产品牌停留在性价比的层面，现在我觉得国产品牌也能满足我对运动专业性的一些需求。
奥运会叠加时髦前卫的国潮规划，使得国产运动品牌正日益遭到新生代顾客的追捧。

某运动品牌厦门门店店长雷宜兴：整个奥运期间，我们的客流差不多有一倍以上的增长。
“黑科技”上！国产运动品牌全力“破圈”

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国产运动品牌，凭借奥运季迅速兴起，要想把这个气势坚持下去，还需求进一步提高规划及立异能力，实现技术上的“破圈”。
在位于福建省厦门市的一家运动科学实验室里，科研人员正在对运动中足部受力状况进行精确记载和步态剖析。由十台高速摄像机和运动捕捉体系组成的三维测力台，把人体运动的细节，化作三维空间里的数据信息，为鞋底的规划和材料的选用提供指引。
某品牌鞋商品规划高档总监郑永先：篮球运动鞋里，前掌需求快速回弹，后掌需求有一块好的吸震材料，可以***它着陆的时候，***限度削减对膝盖、对大脑的强力冲击。最终，我们找到了一块材料，能削减95%左右的冲击力。

国产运动品牌加大科技研制的一起，还从智能制造入手，寻求质量和效益的双提高。走进位于厦门同安的一家运动服饰智能工厂，贯穿三层楼的庞大流水线，由数据大脑和吊挂体系自动匹配布料和出产路径，最多能包容超五十种品类、成千上万件服装一起流通。

某运动品牌智能工厂出产经理龚刚金：智能工厂从传统的横向流程向一体化的笔直流程改变，产能功率提高21%至28%，本钱上同比降低11%。
梁婧：致胜法宝：专注+专业! 国产运动品牌你要抓稳

对于目前如火如荼的国产运动品牌的现状和未来开展，财经评论员梁婧表明，国产运动品牌爆红，是因为有了“红起来的本事”。

第一，顾客的消费心理发生了根本性的改变。现在国产运动品牌首要的消费群体是年轻人，一份调查报告说到，85%的90后和00后不认为国外品牌就比国产品牌好；45%曾经买过甚至习惯于买国货，尤其是国潮。叠加目前的“奥运盈利”，以及疫情引起的“全民健身浪潮”，多因素助推国产体育品牌爆红出圈，给它增加了热力值和能量值。

第二，有些品牌的确“旧貌换新颜"了。在科技、品牌、品质等加持下，以前说到国产运动品牌“不好看但廉价”的旧观念变了，现在某些logo成为了“酷潮且有品质”的代名词，这背后离不开企业的立异、科技的加持，也离不开本钱的助推。

第三，我国的体育产业将迎来高质量开展。未来，《全民健身计划》逐渐落地，数字化、智能化和高端化，将会助推我国体育产业的方方面面，不断地涌现出新产品、新业态和新模式，未来可期。

很多企业“红了”不能膨胀，更不能“躺平”。过去有一些企业之所以呈现快速开展，是因为不断模仿国外的品牌，并且仰仗于国内巨大的人口盈利商场。可是有一些企业并没有全身心投入品牌研制、科技立异和顾客服务水平提高，甚至有些还拿着主业上赚的钱去做其他行业的出资。

未来，在已经“开赛”的科技、营销和细分赛道的体育产业的“全能赛”中，怎么去打好这场比赛，怎么追赶国外体育巨头的先发优势，怎么应对它们从上一年开始的“价格战”？怎么让我国体育品牌从过去的“我国制造”真实升级为“我国智慧创造”？

最终，引用14岁跳水冠军全红婵的一句话，她说：“跟谁比赛都一样，跳好自己的就行了。”所以，在未来专注和专业才是国产体育品牌继续红下去的“致胜法宝”。

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