江南布衣下一步

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年07月30日

过去一周，服饰集团江南布衣股价接二连三上星期，刷新新高。
而这一周，江南布衣有了大动作。上星期四，江南布衣一口气宣告了旗下三个品牌签约的三位新品牌代言人。该集团宣告旗下 JNBY 主品牌签约超模雎晓雯为其品牌形象大使、高端女装品牌 LESS 签约周迅为品牌代言人、男装品牌速写签约韩国艺人刘亚仁为品牌代言人。

在该集团宣告完代言人之后，微博舆论表现出一边倒的好评，网友谈论指出三位代言人的挑选十分契合该集团品牌风格。同时也有谈论以为，LESS 挑选周迅后会不会提价。
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江南布衣旗下品牌一向以低调与文艺的姿势而受到喜爱。该集团现在拥有多个品牌，包含主品牌 JNBY、男装品牌速写、高端女装品牌 LESS、童装品牌 jnby by JNBY、青少年品牌蓬马、家居品牌 JNBY HOME、潮牌 REVERB、男装潮牌 A PERSONAL NOTE。

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虽然，江南布衣多年来实施多品牌战略，但在之前，只要 JNBY 主品牌群众认知度***。这次一次性宣告三个新的代言人，也旨在重新整理不同品牌发展的阶段定位，并加强其多品牌规模化运营的战略。现在，JNBY 天猫旗舰店已经有 275 万重视数，速写天猫旗舰店则有 107 万重视数，LESS 则拥有 51 万重视数。

同大都国产服饰集团比较，江南布衣走了一条不同寻常的路。首先是艺术化风格定位，江南布衣旗下品牌习惯同艺术家和独立规划师进行协作，尤其是主品牌 JNBY，该品牌曾同艺术家何岸、陆平原、赵要协作，推出艺术项目「大地，魔鬼和夜」。

该品牌在今年五月底之时推出了以「共生温室」为主题的快闪构思展，并在上海拉法耶艺术规划中心举行。而旗下男装品牌速写则此前同艺术家徐震协作，打造了一个「Neo Market 速写市集」。该品牌还曾与独立杂志 Buffalo Zine 有过协作。此外，其童装品牌 jnby by JNBY 则有同插画师卤猫协作，而青少年品牌蓬马则同艺术家 Alisa Närvänen 和 Elina Peltonen 有过协作。

江南布衣不单单仅仅将艺术看作一种品牌营销手段，其在杭州最新的集团办公室，更是表明了艺术作为该集团核心理念的一种决计。天目里园区由杭州慧展科技开发运营，而江南布衣正是其背后业主，园区内有网红咖啡品牌 %ARABICA 以及茑屋书店。除了江南布衣总部大楼，天目里园区还有一个美术馆名叫 BY ART MATTERS。天目里园区不仅仅是一个艺术商业项目好的典范，同时也是商业地产的一个新的尝试，而开业最初的人流也做了成功的背书。

正如江南布衣集团董事主席所言，江南布衣的业绩打破离不开多元化品牌矩阵的成功，以及规划驱动和粉丝经济的关键。

江南布衣旗下品牌仍然标榜自己为规划师品牌，而非群众品牌。创始人李琳在建立江南布衣前还从事着化学相关的科研工作，而到建立品牌之后，她便开端自己规划，并融入了自己对艺术的热爱，也正是因为最一开端的这种风格化规划，让江南布衣迅速得到了一群追随者。而这群追随者也在不断扩大。江南布衣精心耕耘着自己共同的消费客群，并没有投合群众商场的意思。所谓的粉丝经济，反而变成了是品牌力的一种外拓。

根据江南布衣 2020 财年年报，其营业收入已经到达 31 亿元。江南布衣明显不再是一个小品牌，虽然该集团也有***减少的压力，但明显，江南布衣正在开释改变的信号。

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