内衣界旧霸主都市丽人重焕生机加盟商申请新开店300家

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月24日

近来，依据莆田安福报道，都市丽人高档品牌总监李想表示：“订购会上新老加盟商都对都市丽人的前景持乐观态度，申请开设新店约300家，预期半年内开设结束。其间，都市丽人在本年第三季度新开加盟店约130家，估计到年末会开设约150家。”

上一年年末时，都市丽人还曾发布过一则名为《盈余警告及转型方案》的布告，布告声称，公司估计2019年度亏本可能会达9.8亿元人民币以上。其时的都市丽人还没有历经疫情，就已经遇到了开展危机。

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成立于1998年的都市丽人，坐拥年代的盈余，早年开展十分快速，在最辉煌的时候，鹤立鸡群，成为了添补中国中高档内衣商场空白的品牌。2015年，都市丽人的全年营收达到了49.53亿元，赢利达5.4亿元，线下店铺开设到了8058家，遍布中国各大中小城市。市占率更是中国首位，并且第二名和第十名的总和也远远落后于都市丽人。那时的都市丽人，被大众追捧为国民内衣品牌。

可是跟着最近几年，海外品牌的涌入、顾客需求的转型、加盟店的下风凸显等要素叠加，从前的内衣界霸主都市丽人也开端走入了下坡路。都市丽人与美国内衣界旧“霸主”维多利亚的秘密的历史是相似的，二者在顾客需求改变的形式下，都成为了掉队的品牌。

尽管如此，都市丽人并不坐以待毙，在发布了《盈余警告及转型方案》布告后，都市丽人就积极展开了转型。即便在2020年疫情的冲击之下，它也没有放弃。细数都市丽人在转型方面做的尽力：重金发掘高管人才、延聘世界出名的波士顿咨询公司担任集团参谋优化品牌运营形式和策略、加快布局线上线下全途径营销形式、加快数字化转型等。

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其间，最引外界关注的，是都市丽人与阿里犀牛智造的合作，推出了许多黑科技面料的明星款产品。除此外，在直播、小程序和才智零售上，都市丽人也没落下。在线下门店方面，都市丽人进行大规模创新，并且开设了10家（含2家创新）以“家庭生活理念”为主题的购物中心店。这些创新和新开设的门店都奉献出了比上一年更出色的出售额。

一切的尽力都是值得必定的。依据都市丽人发布的第三季度财报显现，公司第三季度线上出售同比大涨35%，期内秋冬产品售罄率比上一年同期提高5个百分点，2021年春夏订购会的加盟商订单金额同比大涨30%。产品中塑身内衣、家居服和男士内衣都呈现了高速增加。都市丽人估计第四季度，在出售旺季叠加双十一、冷冬等要素的催化下，业绩会进一步强劲复苏。

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