Gucci等品牌推虚拟时装，时尚开始数字化了?

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月02日

在虚拟国际中，穿搭也开端寻求时髦和高级感了?

动森中，游戏玩家是拥有对自身人物衣服改造权力的，不少玩家利用游戏虚拟国际来进行构思，规划出来不同风格如Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Burberry等奢侈品牌的服装，让自己的虚拟形象也愈加时髦、个性化。

事实上，虚拟体会的技能完结在时髦圈备受关注。

近期，据安福相册消息，Gucci将与虚拟形象科技公司 Genies 进一步加深协作关系。Genies 更新了其 3D虚拟形象软件开发工具包，允许个人用户创立自己的个性化虚拟形象，并且用户能够拜访“Gucci wheel”，有 Gucci 品牌的各种服装和配饰，用户能够为自己的虚拟形象购买并穿上喜欢的衣服。Gucci 的职工也能够使用这些虚拟形象来展示自己的个人风格。这意味着未来品牌或将开端售卖数字服装，时髦开端具有虚拟、数字化价值。

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诚然，数字服饰已然不是一个新的概念，近几年跟着VR、AI技能等鼓起，数字化体会已经是一个全行业想要拥抱参加的话题，人们不断的幻想“万物数字化”，“生意数字化”，这一行为也确实激发了不少前卫的构思、规划和行业，其中就包含数字服装。

比方上一年在外媒大火的价值 9500 美元的数字服饰“Iridescence”，在当时被讪笑为“皇帝的新衣”。左图是技能组成后的效果，右图是模特原本真实的样貌。只看左图，几乎看不出来是一款由技能渲染组成的服饰，自然灵动的衣摆和极端传神的色彩，并且这种风格和当下流行的Y2K风很像。当然，引起热议的点在于有人花了大价钱买一款数字服饰，毕竟现在服饰的作用已经彻底脱离服饰本身的价值，标志着身份、档次等等，据了解，斥资买下这件服装的是旧金山一家区块链公司 CEO Richard Ma，买下这件衣服也是供妻子在交际渠道发图时使用。

相比之下，Iridescence的全体服饰的真实感愈加强烈，不过关于用户来讲，换装技能组成的专业性和服饰的价格都是一个很高的门槛，而虚拟数字化服饰体会，以个人虚拟形象进行搭配组合，用户使用起来会更具便利性，同时也能够加大用户的使用粘性。

而在此之前，能够看到，早期数字服饰并没有被各大品牌出售化，更多是凭借游戏的虚拟体会，以虚拟形象展示给年青顾客，比方Nike 和游戏公司 Fortnite的协作，Louis Vuitton 和《英雄联盟》之间的协作，首要以游戏皮肤、套装的形式售卖。

而这一次，继续对虚拟数字技能的投入，Gucci的行为也透露着其对虚拟国际的看重，一方面是拥抱虚拟国际，一方面也是拥抱年青人。时风趣还发现，在数字服饰、虚拟体会方面布局的品牌不乏少量，比方Puma、Tommy Hilfiger 、Soorty等品牌都已经开端尝试数字服装了，不过目前仅用于市场营销和交流规划。

为什么品牌要推数字服饰?

关于奢侈品品牌而言，数字化转型是近几年的大趋势，特别今年以来受疫情影响，线下出售受阻、大秀撤销等等，奢侈品品牌连续发出财政下滑的信息，原本对数字化坚持高冷态度的时髦业开端拥抱数字化，比方各类交际媒体渠道、电商，也有不少奢侈品品牌尝试电商直播，但直播翻车的奢侈品较多。不少业内人士以为，奢侈品直播会降低用户对品牌的高级感认知，反噬品牌，并且直播并不能很好的展示奢侈品产品的质感、规划感等等。

但数字化趋势是奢侈品品牌认可的，首要原因在于，当下人们在交际数字媒体上花费的时刻越来越多，特别是90后、00后这群新世代人群，而和这部分顾客进行交流的场景和方法也是依托于虚拟国际。时风趣以为，奢侈品品牌拥抱数字服装，首要在于以下三点：

1.与年青顾客树立连接

关于顾客而言，虚拟国际也是一个不断需要塑造的“现实生活”，跟着网络身份的多元化，顾客在不同的网络渠道都有着自己共同的风格和想要塑造的人物形象，人们想要表达自己、展示不一样的自己，而这个背后除了言语等，虚拟的视觉化形象也是用户所看重的，特别是在90后、00后这一代，他们愿意在游戏上花钱买皮肤，这便是消费习气的改变，并且游戏不只有娱乐特点，同样也具有了交际特点。年青顾客的购物和交际、娱乐场景不再局限于现实生活，也在一步步转向虚拟国际。

关于品牌方来说，拥抱数字服装、虚拟体会能让他们与更多90后、00后树立联系，并且品牌在虚拟国际中也能够加深与顾客之间的交流方法，这种交流方法使得品牌的参加感愈加强烈。

2.拓展新消费集体

奢侈品品牌不只面对各类小众轻奢品牌的兴起，还有二手奢侈品电商，而这部分集体都是奢侈品想要触达的人群-年青顾客、二三线城市小镇青年等。

而数字服装的特点，明显的优势便是能够协助顾客足不出户就能与品牌感受高端品牌服饰，他们不需要去实体门店，价格也相对合适，通过数字服装，就能够轻易穿上他们愿望中的单品和原料。不管是什么样式什么原料什么颜色，凹造型非常便利。这样来看，必定程度上是协助品牌完结了新人群的增长，养成系顾客。

3.布局虚拟国际，品牌影响力

关于奢侈品而言，数字化转型是这几年一个长时间关注的议题。单从数字服装来看，更多的是为了提升在年青人中的影响力，以年青化的方法去触达顾客，和顾客进行互动、交流，完结虚拟价值1.0年代，而跟着技能迭代优化，接下来数字服装，虚拟体会则是出售转化，虚拟价值化，步入2.0年代。

另外，时风趣以为，如果说早期奢侈品在数字化转型是较为保守或许缓慢的一方，而近期的变化，无论是虚拟形象、社会化营销、电竞营销以及电商等，能够看到，奢侈品在数字化投入正在发生改变，而透过另外一个角度来看，或许，奢侈品愈加重视数字化含义的真实完结，便是正在一个平行的虚拟国际树立一个全新的品牌，塑造品牌故事，延续自己的品牌力。

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