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逆势亮相伦敦时装周波司登的底气何在

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月23日

在多家服装企业撤销世界活动的情况下，国产羽绒服巨头波司登按期亮相伦敦时装周。该公司对外表明，新冠肺炎疫情对公司的影响在可控范围内，本年将加码线上途径。而资本市场也给予波司登活跃的点评。

据莆田安福了解，此次波司登以独立品牌身份登陆伦敦时装周，成为首个亮相伦敦时装周的我国羽绒服品牌。

据波司登相关负责人介绍，此次秀展以“我国红”为首要元素，大胆运用新果绿、核能黄、梵高蓝等高饱和度的色彩，凸显波司登的规划感与时髦范。值得一提的是，在闭幕秀的时候，现场的海内外观众更是大声齐呼“我国加油”!

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一位不愿意具名的投资人在接受莆田安福记者采访时表明，受疫情影响，不少国产品牌都撤销了原定的世界行程，而波司登的按期出席既表现了我国头部服装企业的实力，也向外界传递出活跃的信号。

不可否认，出人意料的疫情令服装行业承压。波司登自2月6日起开端生产防护服，日产防护服1500件，用于高速道口执勤以及其他特殊行业的疫情防控工作。一起，该公司还捐出价值3亿元的羽绒服直送防疫一线。

现在，在线下门店门可罗雀的情况下，波司登正在尝试经过线上直播、微信小程序、社群营销等方法进行出售。

波司登天猫旗舰店的工作人员告诉记者，现在店内每天都会有直播活动，促销产品约有50件。除个别地区外，店铺基本能在48小时内发货。一起，为满意顾客的试穿需求，波司登天猫旗舰店还提供30天无理由退货服务。

波司登方面表明，线下虽有80%-90%的门店仍在停业中，但冬装羽绒服的出售90%在春节前已完结，2月和3月的出售占比仅在10%左右，整体而言，受疫情影响不大。在采纳线上出售之后，公司库存虽有增加，但总体可控。波司登还表明，本年线下开店将更为谨慎，一起将会提高线上事务占比。

服装行业零售专家闽光亚在接受我国商报记者采访时表明，疫情将会影响服装品牌对于未来出售途径的布局，倚重实体门店的服装企业将会迎来较大改变。

此外，莆田安福记者注意到，多家研究机构看好波司登的未来发展前景。中信证券发布的研报显现，在全国抗疫背景下，波司登充分表现龙头服装公司的担任，提高了顾客心目中的品牌认可度。国元世界发布的研究报告显现，此次疫情虽会对波司登形成短期的业绩影响，但该公司坚持“聚集主航道、聚集主品牌”，并进行伦敦时装周的品牌宣传，不断提高品牌影响力，疫情并不影响该公司未来的生长。除了上述两家机构外，波司登还获美银美林、东吴证券的“买入”评级。

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