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新冠病毒肺炎重击精品店：奢侈品牌将付出何种代价？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月21日

新冠病毒肺炎爆发致使奢侈品公司的股价下跌，令法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）总裁兼CEO贝尔纳·阿尔诺失去世界首富称号，而此时距他登顶世界首富宝座不过3天时间。投资者们担忧，疫情将导致奢侈品销量减少，而亚洲消费者近年来是奢侈品牌销售的主要发动机。

按照贝恩咨询公司（Bain&Company）的数据，2019年中国人在个人奢侈品市场上所占的比重达到35％，而且大多奢侈品是在他们出境游期间购买的。现在几千万名中国人在家隔离抗疫，失去了前往精品店消费的机会。

莫斯科时尚咨询公司首席执行官安娜·列布萨克－克雷曼斯接受了俄罗斯卫星通讯社记者的采访，介绍了缺乏游客对俄罗斯奢侈品牌有何威胁。

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没有了中国客流，商店每月滞销，导致年周转额损失1％到2％之间。尽管如此，莫斯科时尚咨询公司仍持乐观态度：

列布萨克－克雷曼斯认为：“对中国客流进行长期检疫的可能性很小。而且，1月底2月初是旅游最淡季，通常来说在这段时间内每天只有大约500到1000名中国游客赴俄。从这点来说，可以希望奢侈品销售不会出现任何悲剧性的下跌。在取消‘检疫’后将出现延迟需求效应和销量短期井喷。奢侈品零售商不应该错过这个时刻”。

再来看中国和欧洲各国的奢侈品销售情况。根据《华尔街日报》的数据，主要的奢侈品牌已经关闭了此前在疫病中心中国武汉市开设的门店。巴黎时装商店员工称销量大幅减少，而在中国，零售商瞬间从售卖昂贵箱包转向售卖目前急需的口罩和消毒用品。

投资者们在甩卖奢侈品公司的股票：自年初开始，奢侈品公司的股价下跌5％到15％之间，在中国实施隔离前股价下跌幅度甚至更大。当时包括酩悦·轩尼诗－路易·威登（LV）、开云（kering）、爱马仕（Hermès）、蒙克莱（Moncler）等许多奢侈品牌的股价跌至历史最低。英国奢侈品牌博柏利(Burberry)称，目前已经关闭中国64家门店的24家，其它门店的营业时间缩短。

按照瑞银集团（UBS）分析师的计算，在中国一个季度的需求下跌20％的情况下，今年各个奢侈品公司的利润将减少2％到15％之间。如果一季度中国奢侈品销售跌幅达到30％，那么各个奢侈品公司全年的利润将减少4％到24％之间。

珠宝制品和钟表生产商斯沃琪（Swatch）和历峰集团（Richemont）遭受的损失最大，中国消费者为他们带来的进款比重分别为50％和45％。

最稳定的奢侈品牌是酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（主打品牌LV和Dior）、开云集团（主打品牌古奇）以及爱马仕集团，中国所占的销售比重大约是30％到35％之间。

各个奢侈品公司目前希望新冠病毒肺炎疫情不要持续太久，且情况在3月底前正常化。花旗银行分析师预计，新冠病毒目前主要影响中国的销售，2020年年底奢侈品市场将保持增长。他们还认为，网购增加将有助于各个奢侈品公司减少负面效果。但根据贝恩咨询公司的数据，目前只有12％的奢侈品是通过互联网销售的。

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