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中国老牌鞋王重新崛起！回力逆袭成为国民潮牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年08月09日

提到国产鞋业品牌，很多人都会想到安踏、李宁和特步。其实，近年来有一家国产品牌，从濒临破产到年产销8000万双，完成了最华丽的逆袭，这个品牌就是回力。

从顶峰到低谷

有数据表明，去年回力一年卖出了8000万双鞋，而且从2015年开始，这家老牌鞋企每年以20%的增长在行业中狂奔。事实上，这个如今风头正劲的国产品牌，早前曾经陷入过破产的境地。最终依靠强大的生命力，起死回生。

根据公开资料显示，回力的企业历史最早可以追溯到上个世纪30年代。已经距今有92年历史，近乎百年品牌。1956年，第一款回力鞋问世，一经推出就受到了消费者的追捧，时长卖断货。上个世纪80年代，回力这个品牌达到顶峰，仅一年销售额就突破了8亿元。

三大战略助力回力崛起

这是属于回力的顶峰，这是很多人的青春回忆。不过，盛世总是短暂的，随着改革开放的进程加快，越来越多的国际品牌开始涌入中国市场，对国产品牌造成了巨大的冲击。与此同时，很多中国品牌也诞生了，李宁、安踏就是那个时期的产物。

进入新世纪后，回力经营越来越困难，只得停产。后来，一家上海公司将其买下，回力这个品牌得以继续存在。而回力之所以能够崛起，主要取决于三点，首先是从海外市场打响知名度，随后回到国内发展，其次，进军线上市场，大力发展电商行业。

如今的国民潮牌

最后，就是聚拢年轻消费群体，尤其是90后们。2010年，回力在国内开设第一家门店，随后就一发不可收拾。有数据表明，2010之后的5年时间，回力的利润和销售额同比大幅度增长，有了资金基础，回力开始逐渐发力。

可以说，回力之所以能够成为新一代国民潮鞋，和年轻消费群体的追捧离不开关系。通过明星带货、娱乐营销等方式，许多年轻消费者都成为其忠实消费者，回力的“国民潮牌”的地位愈发稳固。

总结：对回力来说，虽然如今已经成功崛起，但是面临的竞争压力还是十分明显的。首先自然是国际品牌耐克、阿迪的强大竞争，另一方面就是来自国内其他鞋企的竞争。近年来，不光是回力在主打国民潮牌的概念，李宁在这方面下的功夫同样不少。所以说，未来回力能否持续保证营收，还有待观察。

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