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内衣品牌Wolford最新财报下降8% 将发力中国市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月29日

7月23日，我国复星世界旗下奥地利奢华内衣品牌Wolford（沃芙德）公布了2018/19财年财务数据。受西欧市场疲软影响，Wolford净销售额同比下降8%至1.37亿欧元。不过，虽然销售业绩表现欠安，Wolford的亏本状况现已有所改善。

减损举措初见成效

创办于1950年的Wolford凭仗规划优秀的高档紧身裤、紧身衣、内衣、女装和配饰，尤以无缝紧身衣出名。可是，近两年因为处于继续亏本，其高端紧身衣、内衣及T恤品类需求下滑严峻。为此，Wolford采取了一系列措施以削减亏本，希望在2020/2021财年争夺完成转亏为盈。

重组战略取得成效：在2018/2019财年，重组战略协助Wolford节省了1185万欧元成本。在精简封闭公司坐落布雷根茨的行政和生产部门后，Wolford雇员人数下降至1347人，人事费用下降至6024万欧元，其它运营费用也有所下降。同时，Wolford还对销售团队进行了优化，确保营销活动由米兰销售团队统一担任。

加大品牌和产品投资：2018年7月，Wolford完成增资，股本金占比从30%上升至36%。截止到2019年4月30日，Wolford股本总额为4272万欧元，比上一财年的3390万欧元高出882万欧元。2018年8月，Wolford针对欧洲年青用户引入了品牌全新视觉形象方案，推出全新橱窗概念。该概念相继在阿姆斯特丹和巴黎门店推出，均获得顾客的好评；2019年9月，Wolford推出首个运动休闲系列“ATH_W”，同样受到顾客的欢迎。

开辟我国市场

随着我国高端消费市场的迅猛增长，Wolford和其他海外品牌一样也开端努力开辟我国市场。

上一年3月，《安福相册》曾报道，我国复星世界集团以5500万欧元的价格收买了Wolford的控股权。从本年2月1日开端，复星世界正式作为Wolford在我国市场的新合作伙伴，全力支持公司办理在我国市场的品牌形象。（详见：复星世界以5500万欧元控股奥地利奢华内衣品牌Wolford）

Wolford表示，短期内我国市场不会为公司带来巨大收益，可是从中期来看，未来我国市场将与美国和德国市场适当，奉献Wolford销售总额的15%-20%。

从2018年5月到2019年4月，Wolford 2018/2019财年的要害财务数据如下：

净销售额同比下降8%至1.37亿欧元

经营亏本小幅收窄，亏本额同比下降3%至898万欧元，好于2017/2018财年亏本的922万欧元

净亏本亦收窄，亏本额同比下降4%至1110万欧元，好于2017/2018财年亏本的1153万欧元。

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