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达芙妮巨亏10亿持续关店市值暴跌如何走出低谷

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月26日

达芙妮曾经是女性消费者最喜欢的鞋类品牌，巅峰时期曾有大约7000家门店，然而因为在线上市场将资源全部给了“耀点100”平台，彻底失去线上市场的优势，而在线下市场，达芙妮也有严重的库存问题，从2015年开始，达芙妮跌落神坛。

达芙妮曾经是中国女性非常喜欢的鞋类品牌，在2005年的时候，达芙妮一年卖出了五千万双女鞋，占据了市场上20%的份额，这也意味着2005年的时候，消费者群体每购买五双女鞋就有一双来自于达芙妮，“达芙妮”这个名字起源于希腊神话，据说拥有这个名字的女神是最美丽的希腊女神之一，然而曾经高高在上的女神，如今也跌落了神坛。

达芙妮连续4年亏损

根据达芙妮官方的数据，2018年的总收入为41.27亿港币，同比下滑20.8%，还创造了7.87亿港币的亏损，到了2019年7月中旬，达芙妮的市值只剩下了不到3亿港币，要知道咋达芙妮巅峰时期，市值曾高达170亿，门店数量也大约有七千家，按照这样的趋势，达芙妮甚至可能有退市的风险，自从2015年以来，达芙妮已经连续亏了4年，那么导致达芙妮走向没落的，究竟是哪些原因呢?

达芙妮起大早，赶晚集，彻底失去电商优势

首先是没能成功做好电商，最近这些年线上购物越来越流行，对线下市场造成了极大的冲击，其实达芙妮早在2006年的时候就已经尝试做电商了，它与包括京东、唯品会、易迅在内的十几家知名电商展开了合作，销售额更是与日俱增，然而达芙妮接下来的一个操作，彻底葬送了自己在电商平台的优势，在2010年的时候，达芙妮拿出三千万买下了“耀点100”十分之一的股份。

“耀点100”是一个以时尚内容为主的电商平台，在投资了耀点100之后，达芙妮就逐渐的减少或者停止了与其他电商平台的合作，全力支持耀点100，甚至有一些鞋子的款式只在耀点100平台上销售，到了2011年，达芙妮彻底停止与其他电商的合作，专注耀点100，从此彻底失去在线上市场的优势。

而这个“耀点100”电商，相信许多人甚至连名字都没听说过，也不怪大家孤陋寡闻，因为仅仅运行了不到两年的时间，耀点100就烧掉了投资者的三个亿，欠下超过三千万元的巨债后，2012年7月网站无法访问，在2013年正式破产，达芙妮将自己所有的线上资源都倾注在了这个扶不起的阿斗上，结局可想而知，而竞争对手在线上市场的崛起，更是挤压了达芙妮的生存空间，用一句话形容达芙妮在线上市场的状况非常合适：起了个大早，赶了个晚集。

达芙妮存在严重的库存问题

而在线下市场，达芙妮的日子也非常不好过，库存问题相当的严重，据说在2010年的时候，一双达芙妮的鞋子从生产完成到消费者购买，整个流程大约耗时128天的时间，到了2012年，时间增长到了188天，而2018年这个数字为198天，但是一双鞋子在生产之前必定要经过设计师的设计，将设计一款鞋子的时间也算上，达芙妮的一双鞋子见到阳光可能需要将近一年，而女性们对于鞋子款式也是非常挑剔的，一年前流行的款式，在女性消费者眼里就是老土，达芙妮的鞋子卖不出去，积压了大量库存，又开始搞打折促销，因此又增加了一个“廉价”的标签。

无论是线上市场还是线下市场，达芙妮都做得非常的失败，在巅峰时期，达芙妮曾有将近7000家门店，而从2015年开始达芙妮就不断地亏损，有数据显示，2015年达芙妮关店805家而在2016到2018这三年，达芙妮分别关了1030、1009以及941家店，达芙妮门店“关关不休”，仿佛看不见未来的希望，你认为达芙妮能从困局中走出吗?

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