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你会买一双虚拟的耐克鞋吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月18日

据莆田运动鞋获悉，本年五月份，多伦多的一位技能主管 Richard Ma 花费 9500 美元为他的妻子 Mary 买了一条裙子。

这条裙子造型别致，状如大氅，裙身银光闪动，带有奇妙的五颜六色漩涡图画。不过，这其实不是一条实在的裙子。

阿姆斯特丹虚拟时装公司 Fabricant 完成了裙子的外观规划作业，而生产区块链产品的 Dapper Labs 公司将其打造成一件数字产品。Ma 在纽约区块链峰会的一场慈悲拍卖会上，于开源区块链渠道 Ethereum 购买了这条虚拟裙子。裙子的穿着方式有些特别，Dapper Labs 会为 Mary 拍摄写真照，然后运用增强现实技能，给相片中的 Mary 穿上虚拟裙子，以便于她将美照分享到交际媒体上。

Mary Ma穿着丈夫Richard为她购买的虚拟长裙 | 图片来历: Dapper Labs

作为一家区块链安全公司的高管，Ma 可不是什么一般的顾客。不过，竟然有人愿意将 1 万美金花在一件数字服饰上，这也暗示着虚拟时髦新时代即将到来。

在科技界的某些范畴，用户花钱购买虚拟服饰，就像是逛商场一样寻常。许多公司正在想方设法让虚拟时髦成为干流。

这个未来或许并不像你幻想的那么悠远：Instagram 和 Snapchat 上，答应用户改动外观的应用程序非常受欢迎，Gucci 和 Nike 等品牌也开端运用增强现实技能，让购物者无需出门就能够“试穿”鞋服。美妆公司更是凭借各类滤镜，赋予用户精美容颜。

虚拟时髦职业的下一步作业，是让顾客信任，数字时髦也能够像实物产品一样引起追捧。虚拟时髦能够让购物者追随潮流，而不用忧虑糟蹋问题。这些产品还能为顾客赢得他们朝思暮想的交际钱银——即交际媒体上的“赞”。此外，虚拟时髦还能够打破时装规划的极限，由于咱们并不需求把实物生产出来。

顾客或许永久不会像对待实在产品那样去对待虚拟产品，但这并不意味着科技职业不会做出尝试。

游戏国际带来的启示

虚拟产品在游戏界流行已久。《英雄联盟》和《守望先锋》等网络游戏的玩家常常砸钱购买“皮肤”，为他们的英雄披上最新配备。

据莆田运动鞋了解，由 Epic Games 开发的《堡垒之夜》是一款风行一时的网络游戏，在全球具有超过 2.5 亿用户。据报道，这家公司光是销售皮肤每月就可赚取 3 亿美金。本年 5 月，耐克还推出了两款专门为此游戏规划的 Jordan 虚拟运动鞋。

与游戏类似，交际媒体是为人们供给休闲文娱的另一个虚拟国际。现代人花费在交际媒体上的时刻日积月累。互联网数据资讯中心（Global Web Index）的一项研讨表明，Z 世代每天花在交际媒体上的时刻约为 3 个小时。而市场调研公司 Nielsen 在 2018 年的一份陈述中指出，美国成年人每天有一半时刻花在交际媒体上。

风险投资公司 Betaworks Ventures 的合伙人 Matthew Hartman 表明：“很少有渠道能够像《堡垒之夜》这样，让用户花心思去装扮他们的虚拟形象，不过 Instagram 也是这方面的佼佼者。”Matthew 对许多交际媒体草创公司进行了投资，并对虚拟时髦技能非常感兴趣。

很少有渠道能够像《堡垒之夜》这样，让用户花心思去装扮他们的虚拟形象，不过 Instagram 也是这方面的佼佼者。

据莆田运动鞋获悉，Genies 是一家成立于 2018 年 11 月的虚拟形象服务商，其首席执行官 Akash Niham 表明：虚拟形象在 Z 世代中的影响力日积月累，这也为虚拟时髦带来新机遇。作为 Snapchat 旗下 Bitmoji 的竞争对手，Genies 答应用户依据本人或名人形象来创立属于自己的数字克隆，并让虚拟形象出现在通讯应用程序以及交际媒体上。

用户能够运用各类被称为“Wheels”的数字产品来装扮自己的虚拟形象，Gucci 和 New Balance 等品牌正在向 Genies 支付费用，让他们在渠道中植入对应品牌的产品。Nigam 表明，人们对装扮虚拟形象有着浓厚兴趣，未来几个月，Genies 将在其渠道中加入更多其他时髦品牌的虚拟产品，并推出收费服务。

花钱购买 Gucci 数字产品来装扮虚拟形象，与花费数千美金买一件名副其实的 Gucci 裙子仍是存在大相径庭。但 Nigam 认为，数字产品能够起到培育品牌忠诚度的作用：“有些孩子在现实生活中买不起 Gucci，但她们能够在数字国际里过足瘾，这是一个切入口。”

各大品牌纷繁进军虚拟时髦范畴

去年 11 月，来自斯堪的纳维亚半岛的时髦品牌 Carlings，推出了价格为 10 至 30 欧元的 19 套虚拟服饰。购买服务的顾客需求提交个人相片，然后技能人员就会据此创立身着虚拟服饰的个人 3D 形象。

Vice Media 职工 Stefanos Constantinou 购买了好几件虚拟服装，他说虚拟服饰不会造成糟蹋，这样他就能每天在 Instagram 上以新造型示人。

顾客穿着Carlings的虚拟系列服饰 | 图片来历: Carlings

Constantinou 说:“我具有一大堆鞋子，并且许多都只穿过一两次，然后就放在角落里蒙尘。购买虚拟产品既能够晒出新造型，又不构成糟蹋，很是环保。”

这些虚拟服装与 Carlings 的实物产品销量比较，只不过是九牛一毛，Carlings 在斯堪的纳维亚半岛具有 200 家门店，并且 Carlings 的产品都价格不菲。但 Carlings 首席执行官 Ronny Mikalsen 表明，他非常看好规模化生产虚拟服饰。

他说:“咱们每年都会向闻名博主和网红寄去很多的免费样品，而这些人往往试穿一次就把它们搁在一旁，光是想想就觉得很糟蹋。而虚拟时髦则能够很好地处理这个问题。”

定制运动鞋品牌 Free Customs 创始人 Steven Vasilev 表明，虚拟产品还或许给运动鞋这类收藏品的造势活动带来便利。本年夏季晚些时候，Vasilev（绰号 Zaptio）将与游戏皮肤开发者 Chris Le，以及专业电子竞技组织 Fnatic 的品牌总监 Benoit Pagotto，一起兴办一家名为 RTFKT 的虚拟运动鞋公司。

RTFKT 将出价格格为 300 至 3000 美元的定制运动鞋，并且每双鞋都附带有对应的虚拟版别。顾客能够挑选提鞋，或者托付咱们为其保管实体鞋，然后运用虚拟运动鞋进行展现（虚拟运动鞋其实便是一个 AR 滤镜，可通过 RTFKT 应用程序对其进行访问）。

Vasilev 说:“交际媒体是运动鞋文明的重要组成部分，咱们的商业模式答应孩子们在无需开箱的情况下，展现他们新买的运动鞋。”

修复时装生产流程存在的漏洞

Google、Apple 和 Amazon 等科技公司都具有一支强壮的 AR、VR 研讨团队，并为此投入了数十亿美元。

Instagram 也进军虚拟时髦范畴。Facebook 旗下的 Spark AR 作业室成立于 2017 年，致力于为 Instagram 的 Stories 栏目规划滤镜和特别效果。本年 5 月，作业室宣告将开放这项技能，答应任何人创立自定义滤镜，尽管目前大多数滤镜的功能是改动面部表情，但 Pagotto 表明：“终究，这项技能将答应用户对肢体的其他部位，以及外部环境进行增强。一旦人们开端重视身体的其他部分，就会拉动对服饰或运动鞋等虚拟产品的需求。”

尽管虚拟国际远景宽广，但毕竟还存在许多不确定要素，这个范畴的创业公司在边际中求生存，希望虚拟现实技能能成为干流。

一些规划师则从环保视点看待虚拟时髦，希望能够借助这项技能削减不用要的糟蹋。

Facebook 旗下虚拟现实硬件公司 Oculus 的法国规划师 Clement Balavoine，携手 Adidas 德国总部数字时装规划师 Janis Sne，成立了时装品牌 Neuro Studios。曩昔几年，两位创业者一直在探究虚拟时髦。

制作一件虚拟服装的进程图 | 图片来历: Neuro Studios

Neuro Studios 的产品包括多功能背心、高腰运动裤和短夹克等服饰，价格在 200 美元到 500 美元之间，每件服饰都是先进行 3D 模型构建，后再生产实物。尽管 Neuro Studios 只卖出了十多件产品，不过据 Balavoine 介绍，他们的现阶段目标不在于盈余，而是为了证明可继续、以技能为驱动的服装供应链行之有效。

Balavoine 说:“咱们正试图推广一种新概念。由于咱们发现，服装制造业的生产方式几十年来都没有改动过，并且这套生产流程极度糟蹋资源。虚拟时髦则要环保得多。”

一些品牌还运用虚拟形象对顾客的喜爱展开调查。本年早些时候，纽约服装公司 Claudette 在一个名为 Cade 的 CGI Instagram 人物上测验了一款产品，这个虚拟形象由草创公司 SparkCGI 创立。Cade 是一名金发碧眼、身穿 Claudette 圆领衬衫的“15 岁”网红，她在 Instagram 上具有 10 万粉丝。Claudette 规划师 layan al-Dabbous 表明，虚拟时髦让他们能够在生产实物产品前，测验顾客对服装的喜爱程度。

她说:“Cade 的粉丝很喜欢这款衬衫，并且一直发来私信，问在哪里能买到同款衣服。我乃至不知道有虚拟时髦这种东西的存在，不过 Cade 也证明，在未来，这确实是一个推广服装和测验顾客喜爱程度的好办法。”

Kerry Murphy 是 Fabricant 的创始人，也便是 Ma 给妻子购买虚拟服饰的那家公司。Murphy 说，虚拟时髦至少能够优化送样流程。

Fabricant 最近为 VF 公司旗下的意大利品牌 Napapijri，制作了最新系列服饰的虚拟目录。Napapijri 计划在零售峰会上运用这些虚拟目录。Murphy 说，虚拟服饰能够削减糟蹋，由于他们不用为每位客户都派发实物样品。

这种类型的技能现已被一些公司选用，比方 Ann Taylor，BetaBrand 和 Hugo Boss，这些公司在规划进程中运用虚拟服装部分替代样品，时装供应链公司利丰也是如此。Murphy 说，一旦这项技能渗透到所有干流公司，他对时髦界能够削减糟蹋持乐观态度。

“规划职业很荒谬，让我想起电影职业的曩昔，实行着人工切开胶片。”Murphy又说道， “他们不断地尝试和犯错，当数字工具来到身边时，现已制造出很多糟蹋。而如今运用数字目录，咱们能够重复运用、循环运用、更改模板、超前考虑，既省钱又省时。

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