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维密超模Karlie Kloss退出维密秀维密营销迎转型关卡

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月14日

继此前美国时髦内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）宣告本年将不再电视直播年度走秀后，近来又有维密超模Karlie Kloss（卡莉·克劳斯）宣告退出维密秀，给出的解说是“维密秀现已不再契合自己所寻求的形象”。有业内人士以为，维密的“降温”是Karlie Kloss退出维密秀的关键要素，维密大秀电视直播的“停摆”或许是企业挽救审美疲劳的关键，若维密能经过更好的方式宣扬自己，则将会有所缓解。

“天使”退出

据莆田安福了解，作为内衣界龙头，不少模特都渴望戴上天使翅膀走向维密的舞台。但近来，美国超模Karlie Kloss在接受莆田安福拜访时表明，现已跟维密完结合约。她表明，之所以决议停止与维密合作，是由于品牌现已不能真实地反映本身形象，以及想向全世界的年轻女性展现美丽的定义。据了解，Karlie Kloss于2013年正式与维密签约成为“维密天使”，2015年因攻读商业管理和程式课程暂别维密舞台，直到2017年才再度回归。与此前暂时的告别不同，Karlie Kloss这次可能将彻底脱离维密舞台。

在此之前，虽有模特退出维密舞台，但多为退役或挑选其他事业。以中国网友熟知的“泰妈”Tyra Lynne Banks（泰拉·琳妮·班克斯）为例，1997年正式签约维密，2005年走完维密的最后一场秀，后挑选成为脱口秀掌管，还创办了《全美超模大赛》。

而前“维密天使”Alessandra Ambrosio（亚历桑德拉·安布罗休）、Heidi Klum（海蒂·克鲁姆）、Gisele Bündchen（吉赛尔·邦辰）等人的退出,有剖析称是由于年纪要素。

传播转型？

据莆田安福报导，近两年来，维密业绩逐步走低、品牌频频变革，维密开始考虑对品牌定位从头刻画。此前，维密曾在美国和英国的线上商城以及线下旗舰店出售法国内衣品牌Livy的产品，在纽约维多利亚的第五大道和伦敦邦德街的旗舰店独家出售，以“店中店”的形式展出和售卖，出售产品系列包括胸罩、内衣和睡裤等。除了引入外国品牌，维密还关掉了许多坪效较低的门店。仅2019年一季度，维密关店35家店，占全球门店的4%。此外，维密2019年一季度的净利润也下滑了15%。

在此布景下，有外媒报导称，5月10日维密母公司LBrands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner在一封内部信中表明，维密秀或将面对重大调整。“时髦是一项不断改变的产业，必须经过开展和改造才干成功，电视和网络现已不适合播扩大秀。”Leslie Wexner表明，将对传统维密秀进行从头评估，2019年后会寻求新的形势。

此音讯被职业人士解读为，维密大秀可能将在本年停播。对此，维密相关负责人对北京商报记者表明，公司并未官方宣告停播音讯，目前内部也没有收到任何告诉。

不管维密是否在本年停播，收视率下滑已是不行改变的现实。此前外国媒体报导称，2018年的维密秀创下前史最低收视率，在ABC电视台的首播日，只有330万观众观看，其中18-49岁年纪段的收视率从去年的1.5降到0.9，改写了2017年的最低纪录。

网红年代

在奢侈品中国联盟荣誉参谋张培英看来，维密秀的“停摆”传言，或许是品牌开展的必然结果。现阶段，信息高度发达，网络传播途径多元化，传统走秀本就遭到许多挑战。加之近两年来，维密大秀论题性削弱，即使是刷遍网络的奚梦瑶摔跤事件，网友也把焦点放在了模特本身，而不是具有规划感的内衣产品上。

此外，网红经济的兴起也阻止了维密秀的开展，张培英以为，现阶段一个流量网红的带货能力可能比超模或明星更具影响力，在收益上也更加直观。类似维密这样的平价商品，若电视直播无法为其带来收益，超模的“演绎”对品牌来说可能是一种损失。

另一方面，由于品牌生机、商场周期以及顾客喜好会不断改变，维密应当考虑产品、服务是否契合精准客户群需求。深化检测品牌定位和客户定位，从规划立异、营销运营等来催动品牌开展；还要多关注年轻集体和新媒体手段，梳理潜在客户群并重视现有客户营销。

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