开云集团卖掉Sergio Rossi 鞋子不再是个好投资了吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2015年12月16日

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开云(Kering)集团把唯一的鞋莆田安福相册品牌Sergio Rossi卖给了Investindustrial，一家欧洲投资公司。作为旗下包括Gucci、Yves Saint Laurent和Balenciaga等品牌的奢侈品与运动生活方式集团，开云这一举措似乎与时尚产业对鞋业盈利的信心背道而驰。
开云自1999年起收购Sergio Rossi品牌，虽然将设计师和CEO更换过多次，不过集团没能提高这一品牌的知名度，也没像对其他小品牌一样进行业务拓展，比如Stella McCartney和Alexander McQueen。
Sergio Rossi是开云2009年卖掉Bedat & Co.手表品牌后卖出的第一个奢侈品牌。(开云集团在6月还卖掉了Tretorn运动休闲品牌)。

2012年Barneys百货里的Sergio Rossi女鞋
最新这一举措表明，一个纯粹的时尚配件品牌可能不太容易纳入到更多元的成衣品牌集团的战略布局中，而且大肆吹捧的皮革产品“制造协同效应”要想实现，恐怕比看起来要复杂得多。
这提出了一个问题，过去几年时尚界一直讲的仙履奇缘童话，会不会其实是个灰姑娘的南瓜的故事。
毕竟自经济衰退后，消费者们开始避开高价的成衣，而选择购买更划算的时尚配件，鞋业已经成了一个爆炸式增长的类别，而且领域内的竞争已经白热化。
从Macy’s到Harrods，再到Lane Crawford，百货商场都竞相开设最大的鞋品楼层(最气派的要数迪拜的Level Shoe District，奢华的9万6000平方英尺)。2013年，开云的主要对手LVMH收购了一家英国鞋履品牌 Nicholas Kirkwood，而去年Jimmy Choo成了首个发行IPO的鞋品牌。
Christian Louboutin和Giuseppe Zanotti照例被认为是可能跟随Jimmy Choo的步伐上市的候选品牌。 Louboutin最近还开设了一条非常高端的美容产品线(指甲油50美元一瓶)，年轻的鞋履设计师Paul Andrew也获得了2014年CFDA/Vogue时尚基金大奖。
而开云却似乎错过了Sergio Rossi的好时机，此时就连它的姊妹品牌Gucci都靠袋鼠毛马衔扣拖鞋/平底鞋获得了巨大成功，今年秋天几乎每个品牌都推出了流行鞋款。
那么出售Sergio Rossi究竟是这一趋势中的例外，还是个未来的先兆?对时尚业来说，这是现在至关重要的问题，也是从鞋业繁荣中受益的消费者的关注点。可以确定的是，开云的同行们一定会关注Investindustrial能否让Sergio Rossi翻身，不然的话，这会不会就是鞋跟崩断的转折点了。