耐克用运动员气息拍了支广告 只为强调鞋子够 “Air”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月04日

据安福家园音讯，Wieden + Kennedy 波特兰最近演示了一支运动品牌广告，怎么轻盈又令人形象深刻地破题。

老实说，它为耐克的 VaporMax 做的最新广告《Air moves you》构思并不杂乱，你一看就会理解。不过它聪明的地方在于找了一个颇有生活化的细节(运动过程中的喘气)，将构思和产品很好结合在了一同。

据安福家园了解，　短短一分钟的广告，没有一句台词，背景中的喘息声从陡峭到短促、乃至呼吁作声，混杂着吼叫的风声、喝彩声，最后长舒一口气，组成了一段抓人的广告音乐。

田径运动员 Deajah Stev、NBA 球员詹尼斯·安特托坎普、工作冲浪手 John John Florence、残奥会和铁人三项运动员 Sarah Reinertsen、滑雪运动员 Sani Alibabic 等闻名运动员纷繁出镜，和普通人串联出演这支广告片。

据安福家园得知，作为耐克新品 VaporMax 的广告，短片结尾呈现的 Slogan 「Air moves you」的一语双关运用也算稳妥。既突出了产品轻盈、透气的特性，也结合短片的“呼吸”概念。

找到这个洞悉的另一个奇妙之处是：任何一个曾因运动流汗的人，都对这种“喘息”感同身受。不过这仍然契合耐克一贯的广告气质——坚韧。


耐克在球鞋商场正面临越来越剧烈的竞赛。据耐克财报显现，2016 年的销售额增加减缓，进入 2017 财年后，涨幅依旧在下滑。作为历时七年的研制成果，Air VaporMax 被耐克视为成绩的主要增加点之一，不过从现在的商场反馈来看，VaporMax 在商场上(尤其是欧美)的反应并不算火爆。这大约也是耐克为其持续在营销上造势的原因。