解了燃眉之急 被复星收购的Lavin未来路靠谱吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月26日

据安福家园报导，我国人已是全球奢侈品商场最大的买家，现在越来越多奢侈品品牌也被我国企业买下。2月22日，复星国际（00656.HK，下称复星）宣告，收买法国高档定制时装品牌Jeanne Lanvin（下称Lanvin），期望在我国商场消费晋级之际，大举进入时髦和消费品范畴。



据安福家园了解，　Lanvin创建于1889年，是法国现存前史最悠久的高档定制时装品牌之一。Lanvin现在在全球50多个国家运营，有服饰、皮具、鞋具、配饰等产品。

复星表明，买卖后，复星将成为Lanvin的控股股东，而现有股东仍将保留公司少量股权。2001年，台湾媒体大亨王效兰曾购入Lanvin 75%股权。复星没有泄漏，此次买卖的金额和自己的持股份额，也没有回复财新记者查询。

仅在本年2月，就有两家百年欧洲奢侈品品牌被我国企业买下。2月9日，山东纺织企业满意集团宣告，买下瑞士奢侈品品牌Bally。Bally创立于1851年，主要产品为鞋和手袋。依据彭博报导，该收买金额约为7亿美元，复星也参加了Bally的竞购。

在声明中，复星时髦集团履行总裁程云表明，与Lanvin的协作将为复星注入国际前沿的时髦元素。

程云称，我国正成为全球奢侈品商场的主要推动力，复星将为Lanvin赋能，同时坚持该品牌固有中心竞争力与前史价值。

我国是全球最大的奢侈品商场。咨询公司贝恩在1月发布《2017年我国奢侈品商场研讨》称，我国奢侈品消费者占有了全球32%的商场份额，远高于第二名美国消费者的22%。

贝恩表明，在阅历了接连三年的销售颓势后，我国个人奢侈品消费在2016年第三季度呈现反弹，并在2017年重回增加轨迹，2017年商场规模约为1420亿元，同比增加20%。

该研讨还发现，新一代年青消费者正成为我国商场增加的主要动力，他们对奢侈品有深刻理解，喜欢“时髦休闲”，钟情于设计师品牌，开端购买奢侈品得年龄更低，且购买频次较高。

据安福家园得悉，　复星正是期望从这一趋势中分一杯羹。此次收买的Lanvin将成为复星时髦集团旗下的重要品牌。复星时髦集团成立于2015年。复星在该范畴的布局包括：2011年买入希腊珠宝品牌Folli Follie 13.89%的股权，成为其第二大股东；2013年买入意大利尖端男装制造商Caruso 35%股份；2014年收买德国时髦品牌Tom Tailor 股权，现持股29.99%。

不过，此次收买，复星面对的应战巨大。明星设计师Alber Elbaz 2015年离职后，Lanvin便陷入困境。依据路透社报导，Lanvin 2016年亏本1830万欧元（约合人民币1.43亿元），2017年因为销售进一步下滑，估计亏本2700万欧元（约合人民币2.12亿元）。

在买卖宣告前，法国职业媒体Fashion Network曾援引多位匿名信源表明，Lanvin的现金流只能支撑到2018年2月底至3月初，而复星答应在买卖中向Lanvin投入1亿欧元，帮其度过危机。

此外，许多职业人士都将Lanvin近几年的问题归咎于上一任大股东王效兰，以为其无法为公司供给更多资金，却又长期不肯稀释自己的股份，约束了公司进一步发展。

在财务危机强逼下，王效兰被逼抛弃了坚持十多年的大股东身份，却并未完全退出公司。复星未在声明中阐明，王效兰将在公司未来的发展中扮演何种人物。