国内运动品牌的冬奥竞速 谁是营销大赢家？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月26日

据安福家园报导，2月9日韩国平昌冬奥会开幕，带动了冰雪运动的遍及和冬天运动配备的畅销，一些富含争议的判罚则引发了热议。在奥运会这一体育超级大IP面前，除了韩国本乡资助商三星无处不在成为最大赢家外，以安踏、李宁为代表的我国本乡运动品牌也在本届冬奥会上争取到了品牌显露度。

不过，在收视率不断下滑的时代，麦当劳等一些企业挑选提前结束与奥林匹克的协作伙伴关系，这也使得奥运会的商机被从头审视。

国内运动品牌的冬奥竞速

据安福家园了解，在奥运会这一超级大IP面前，品牌商都在跃跃欲试，企图经过资助冬奥会完结品牌的提高。三星期望凭仗对冬奥会的资助重现往日的光辉。据报导，三星成为2018平昌冬奥会资助商，资助协议价值1000亿韩元，约合9200万美元。而对越来越多的我国本乡运动品牌来说，他们表现出对冬天运动项目的极大热心，打破了哥伦比亚和北面为首的外国品牌独占之势。

在平昌冬奥会这样的顶级赛事舞台上，李宁、安踏、匹克、361度等本乡运动品牌都纷繁发力。作为本届冬奥会我国军团的主资助商，安踏凭仗着白色的队服规划赢得了一波好感。安踏旗下的另一个品牌FILA则经过其资助的荷兰队获得了不小的曝光度。

据安福家园得悉，因为安踏占有我国冬奥会品牌大本营，其他本乡运动品牌挑选了资助海外国家代表团的方法，李宁资助了传统冰雪运动强国加拿大，匹克资助了巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚六国代表团，按照李宁与加拿大方面的合同，双方协作将延续至2022北京冬奥会。

除了平昌冬奥会，本乡运动品牌对冬天运动项目的出人意料的热心更多是来自于2022年北京冬奥会的驱动。德国某野外运动品牌的我国区负责人此前曾表明，由我国政府主导的在2022年北京冬奥会前推进冬天运动开展的举动，将协助野外品牌在我国完成比全体运动服装市场更快的出售增加。这也给我国冬天运动服装市场带来巨大的开展时机和从头洗牌的时机。

冬奥运动热潮直接带动了越来越多业余爱好者参与到冬天运动中，直接的表现就是拉动了冬天运动服装和配备的市场需求。据eBay数据计算，2017年我国eBay卖家冬天运动类产品出售额开端稳步提高，并在下半年呈加快开展趋势。其间，滑雪背心、溜冰服分别以300%、200%的增加率成为出售额增速最快的品类。