风靡全球的潮牌生意 它的“小众”魅力消失了吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月28日

题图来历:安福相册

据安福相册了解，时髦钟情于亚文明，而本年风头最劲的要属潮牌的开展。从嘻哈综艺到一系列意想不到的协作，出资，亚文明与街头潮牌联系在了一同，这使大多数人开端置疑，街头服装的众多是否真的还能被称为时髦的亚文明。

最早的“亚文明”一词是由美国学者大卫·雷斯曼在1950年提出的。他以为亚文明是指一系列具有颠覆精力的文明。如果说群众是指在耳濡目染中被逼承受商业宣扬所赋予的产品价值的人，亚文明就是指一些活跃的去寻觅小众风格的人所崇尚的时髦文明。也就是说，亚文明一般能够指前卫的、新潮的、异乎寻常的风格，集体也主要以同时代的年青人为主。

“可是，现在的街头服装现已从特性风格走向彻底相反的路途，”街头女装品牌Married to the Mob的创始人Leah McSweeney说道，“它现已成为一种在没有特性的人傍边蓬勃开展的文明。”

有一种现象能够解说这个观念。当这些街头潮牌的粉丝正在排队去购买他们以为的与干流文明不同的品牌时，他们没有意识到，他们等候几个小时其实也仅仅为了跟身边排队的人购买相同的产品。



“这是我很不期望看到的，可是我什么也做不了，”Leah McSweeney还说道，“我只能幸亏我曾经有这个阅历，当这些街头潮牌最开端朴实关于创造力、机智、诙谐的时候，我成为了它的一部分。”

据安福相册得悉，　不只仅是McSweeney有这种主意。作家Calum Gordon早些时候在Highsnobiety(国外闻名球鞋网站)的一篇文章中也宣告了相似的观念，文章的标题就是“2017年的街头服装是大生意，但这是件功德吗?”。而Lyndsey McGregor在五月份的一场发布会上也提出了“我们真的现已抵达街头潮牌的高峰了么?”这样的疑问。这也引发了潮流网站对该问题的考虑，英国网站独家供货商就在本年上半年发布了一个短的纪录片，探讨了潮流网站hypebeasts是否会毁了街头潮牌。

Highsnobiety的总经理Jeff Carvalho在承受安福相册的采访时曾表明：“现在街头潮牌都有一个其实并不光彩的名字，人们购买潮牌往往是因为它是大多年青时髦的消费者的一种挑选的挑选，而并不知道它背面的前史。”

现如今，潮牌的消费者现已不只仅限于开端对喜欢亚文明的年青人。新消费者包含推进10亿美元的街头潮牌开展的群众男女、贩卖高级服装可是依然苦苦挣扎的百货商店、以及那些目击了街头潮牌是怎么带动盛行和流量的成功的商业形式的奢华品牌。

因为时髦界对街头潮牌俄然发生的兴趣以及交际媒体上倒卖商场的扩展，街头服饰的核心消费者现已发生了改变。因而，曾经作为小众在“地下”开展的品牌，也逐步的调整为了习惯新消费者的形式。

比如说Supreme，这个能够说是最受欢迎的街头服装品牌，在本年1月与前克星Louis Vuitton协作，并于10月份承受了私募股权出资公司Carlyle Group的部分股权出资，以10亿美元的价格被评价。

Highsnobiety则与巴黎、纽约一同于同月举行了为期两天的名为“thedrop @ barneys”的购物活动，包含从Gucci到Stampd等多个品牌的30个独家系列，进一步突出了街头风格关于奢华品牌来说日益增长的吸引力。

在此之前，Bergdorf Goodman本年五月份发掘了Ronnie Fieg盛行街头品牌Kith的胶囊系列。十月份，两家公司之间协作的第2次新品发布会就取得了很大的成功。

除此之外，在本年11月份，第二届ComplexCon(潮流网站Complex举行的潮流展会)成功举行。尽管它被官方描述为一个将盛行文明，艺术，美食，风格，体育，音乐等交融在一同的史无前例的节日和展览，但这个展览的负责人Gordon 却以为它更像一个致力于街头文明的艺术节——经过各式各样自由自在的商业活动。

而这次活动与以往不同的特征是设置了一个eBay的展位，粉丝们能够在这里用更高的价格来转售他们购买的新货，这一行为也折射出了街头转售商场的开展，加上app、交际媒体等线上方法，二级商场简直现已达到了一个高峰。但是像Yeezy这样的品牌开端企图经过限定购买的方法来操控转销商。

在该展会完毕后不久，规划了Off-White 标签的规划师Virgil Abloh与Nike协作推出了十款运动鞋，仅在Nike的应用程序SNKRS上供给，几分钟就宣告告罄，压倒性的需求还导致SNKRS程序的崩溃。

    Gordon表明：“街头潮牌的魅力之一——成为至交般的互相的隐秘存在，好像现已消失了。”

许多Abloh同时代的时髦人士也纷繁进入街头服饰，包含Vetements的Demna Gvasalia和Gosha Rubchinskiy等人，他们定时以奢华品的价格发放声称潮牌的运动服，图形T恤和运动鞋。

据贝恩公司(Bain&Company)10月份的一份陈述显现，高端街头服装促进了本年奢华品的全球销售，使其增长了5%，达到了3090亿美元。估计到2020年，该类别还将以相同的速度增长。

但是，并不是一切致力于街头潮牌的人都以为这种现象关于街头服饰来说是失利的。

WGSN的资深男装修改Brian Trunzo表明，那些只为获得经济利益而创建的街头潮牌，在未来将不可避免的与原始的、经典的潮牌分隔，构成另一种存在。

“能与青年文明发生共鸣的，真实的立异规划师将持续发生新的规划，寻觅新的协作关系，用绝无仅有的方法推销自己，即便同为潮牌，他们也将始终保持领先一步。”Brian Trunzo说道。