真相！李宁、彪马等知名服装品牌功能性宣传言过其实

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月28日

现在，寻求健康爱运动的人越来越多，一套好的野外运动配备不只能够让消费者bigger立现，运动体会也随即提高。不过，“防风、防水、保温、防紫外线、吸湿速干”野外功用性服装声称的这些“功用”服装品牌真的具有？

不吸湿不速干能叫“吸湿速干衣”？

近来广东省佛山市消费者委员发布了冲锋衣、吸湿速干T恤比较实验结果，比较实验结果令人唏嘘。20款吸湿速干T恤样品中，标称李宁、北面、嫡亲天、彪马两款、JEEP、茵宝、土拨鼠品牌的8款样品不存在吸湿功用。

据安福家园了解，参与此次比较实验的30款样品由消委会工作人员以一般消费者身份在佛山市部分商场、专卖店和网上平台随机购买。

吸湿速干织物已广泛应用于内衣、T恤衫、运动衣等，一般面料制造的内衣或运动服可能具有较好的吸湿功能，但排汗功能会比较差，而吸湿速干面料能够把体表的热量和水汽向外界传送，经过“吸湿—传导—蒸腾”的进程，到达吸湿速干的作用。不吸湿不速干能叫“吸湿速干衣”？

李宁式体会价值？

十分困难才扭转比年亏损局势的李宁被爆质检不合格，奋力挣扎后门店出售依然不尽人意。据了解，李宁出售和批发途径的同店出售在到9月30日的三季度期间都出现中个位数下滑，虽然电商事务完成30%-40%低段的增加，但依然粉饰不住李宁线下门店运营下滑的局势。对此，李宁表明首要为中秋节长假日周末时刻改动所致。

据我国安福家园网了解，到9月30日三季度末，李宁集团在我国设有6346个李宁出售点（不含“李宁Young”），2017年迄今则净削减94个，其间零售与批发事务各净削减70个、24个。

本相！李宁、彪马等闻名服装品牌功用性宣扬夸大其词

据安福家园得悉，　2017年李宁敞开“多品牌发展战略”竞赛模式，下半年开端加大在女人与儿童商场的进军力度。虽然本年11月13日李宁欢喜地发布了双11数据，其天猫旗舰店单店出售额到达2.15亿元，相同创下新纪录，仅次于安踏，位居本土运动品牌次席。关于本年双11麓战成果紧随安踏死后，李宁表明，跑步产品是本年最受欢迎的一大类别。

2017年下半年，李宁表明在产品方面将进一步细分消费者结构，针对商场改变及时调整战略；优化产品生命周期办理，扩大当季主推新品规模，结合不同商场层级需求分配差异化主推产品；一起加大中心产品的推行力度以稳固商场占有率；使用线上和线下推行资源，加深品牌认知和口碑传达。

李宁也曾公开表明着力打造及提供李宁式体会价值及经过数字化运营稳固品牌形象仍是其间心发展要点，但从前强占国产运动品牌榜首宝座的李宁的吸湿速干T恤却被检不符合规范，关于日渐理性的消费者而言，这样的消费体会莫非是真正的“李宁式体会价值”？

“注重消费体会”应落在实处

关于服装品牌标称的吸湿速干功能服装不符合规范这事，并不是本年近来才有。

2016年进口功用性服装的监督检查中，共检查进口吸湿速干功能服装439批，检出不符合规范230批，不符合率高达52.4%，耐克、阿迪达斯、优衣库、哥伦比亚、北面、狼爪、安德阿镆、H&M、滨波和新百伦等30个闻名品牌上黑榜。其间，不符合率最高的为快时髦品牌H&M，不符合率高达73.3%，优衣库不符合率达59.7%。

NIKE的不符合率紧跟优衣库死后达58.8%。快时髦服装品牌质量问题频出不稀罕，但世界运动品牌耐克也背上“质量问题”这样的锅，令消费者难免对世界大牌也心存失望。

本相！李宁、彪马等闻名服装品牌功用性宣扬夸大其词

早在2013年，北京市消协发布了网上购买40件野外功用性服装的比较实验结果：超对折野外服装的功用性宣扬“夸大其词”，尤其是标榜吸湿速干的服装存在涉嫌虚伪宣扬。哥伦比亚、希维途、迪卡侬、迪高、狼爪等多个闻名野外品牌均在不合格之列，天猫、京东商城、1号商城、当当商城、亚马逊、梦芭莎等网站均有问题野外服装出售。

服装企业与服装品牌之间竞赛加重，服装产品日益丰富，消费者购买服装的挑选规模随即增多，消费者在选购时也就更加注重购物体会与服装的质量。

不过，正是在这样的消费链条中，不少服装品牌在“注重消费体会”上提到却未做到，反而以寻求速度和产值提高自己与对手的抗衡才能。

国家质检总局日前发布《2016年度全国进口服装产质量量情况》白皮书。白皮书指出，进口功用性服装的“功用性缺失”较严峻。2016年共监督检查法定查验目录外功用性服装782批，首要包含吸湿速干、防紫外线、防水和抗菌等4类功用性服装。检出不合格294批，不合格率为37.6%。法定查验目录外功用性服装监督检查的不合格率远高于进口法定查验服装5.78%的不合格率。

野外服装的功用性首要有防水性、透湿性、吸湿速干性、抗静电和防紫外线五种，虽然相关部分查一次，便整改一次，但市面上的功用性服装依然问题频现。

消费者盲目寻求名牌的消费年代已然远去，理性的消费者难再容易被夸张的文字等宣扬信息所利诱，消费者对服装的各种标识的认知相较以往也有了新的高度。因此，若想赢得消费者的持久信任，“匠心质造”不要仅仅凭口说说，“注重消费体会”应当落在实处。