探路者新品发布 回归户外用品主业推进多品牌战略

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月12日

据莆田运动鞋批发市场报导，8月8日，探路者集团在北京举行了一场名为“向前·发现”的集团战略及产品发布会，这是公司三年来初次举行战略发布会，在全民健身日当天，探路者发布了多款最新产品，一起宣告集团将加强品牌多元化布局，对集团下的野外高端品牌Discovery Expedition（简称DX)进行全新战略晋级。上任两个月以来，强炜也初次以探路者总裁身份露脸。带对外带着对2022年冬奥会的夸姣期许，探路者也将从头界说品牌之路。

回归野外用品主业晋级DX品牌，探路者聚集多品牌战略

北京探路者野外用品股份有限公司创建于1999年，“追求科技立异，为英勇进步的人供给安全舒适的野外运动配备”，产品掩盖野外日子各个领域。经过18年开展，探路者成为国内野外用品德业的领导者，2015年探路者施行生态圈战略的晋级，事务扩展到野外、游览、体育三大工作群，并更名为“探路者控股集团股份有限公司”。

探路者

探路者创始人、董事长盛发强为公司找来新的掌门人

在发布会上，探路者宣告对集团旗下的野外高端品牌Discovery Expedition（简称DX)进行全新战略晋级，进一步清楚探路者主品牌TOREAD（探路者）品牌和Discovery Expedition的差异化定位，完成集团多品牌开展。本年4月发布的探路者2016年年度陈述初次正式提出，“2017年公司将捉住有利机遇，调整战略开展节奏，集团事务重心回归野外用品主业，加大资金和人力投入，聚集于野外多品牌事务的开展和深化。”

此次发布会，Discovery Expedition以“去发现”为品牌Slogan，主打冒险、时髦日子、海洋文化三个系列，以橙、白、蓝三种时髦色彩敲开年轻人商场，传递野外时髦的LIFE STYLE。

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Discovery Expedition主打野外时髦

依据公司的战略规划和品牌定位，未来，TOREAD将背负群众专业野外产品的人物，Discovery Expedition则侧重轻野外，走时髦休闲的品牌道路，消费人群定位也更为年轻化。探路者总裁强炜在承受体育大生意专访时表明，“无论是规划风格、色彩调配仍是价格定位，我们都会进行差异化区别，并在此进出上，不断深化丰厚各自的产品线。”

据莆田运动鞋批发市场了解，现在在野外用品板块，TOREAD和Discovery Expedition是集团两个主打品牌。截止2017年6月，探路者门店数近1400家，上一年TOREAD完成销售收入15.22亿元，其间线下门店收入占3成左右。Discovery Expedition则是探路者集团在2013年引进的新品牌，从2013年下半年开始，连续在北京、上海等全国一线城市开店，现在店肆数量超越150家，上一年Discovery Expedition品牌完成销售收入1.51亿元，较上一年同期增加41.14%，其间来源于电子商务途径的收入达1.1亿元。本年Discovery Expedition预计将在一二线城市开展30—50家线下店肆。

强炜告诉体育大生意，“探路者毫无疑问是国内野外用品德业的领导者，体量是第二名与第三名之和。但探路者在专业野外商场所占份额并不大，恰恰是在游览、轻野外等领域体现出人意料。”往后，TOREAD将更加聚集专业野外领域，凭借科技立异完善产品线，满意不同野外运动的专业需求。

探路者代言人江一燕登台走秀冷艳全场

探路者

探路者

未来，探路者将加速多品牌战略推动，构成多元化差异化的品牌矩阵，一起在同品牌下细分产品线，满意滑雪、骑行、爬山等不同需求。“未来集团将开展到3-5个品牌，比方小童品牌，女人运动内衣等，完成多品牌运营办理系统。”强炜说，探路者会经过品牌授权、出资等多种方法引进新的优势品牌，以加速开展多品牌事务组合。

坚持研制投入与产品驱动，探路者对标VF集团打造世界一流品牌

莆田运动鞋批发市场得悉，　产品方面，发布会现场探路者春夏产品代言人江一燕与探路者滑雪系列产品代言人夏雨现携Toread 17FW产品与18SS系列新品露脸场助阵。整场发布会探路者用了大篇幅展现新款产品，也彰显了其拔尖的科技立异才能和产品研制才能。发布会现场还搭建了“野外极客”、南北极极地、珠峰极地、体温办理、隐形、防晒、智能和行业八个试验室，不仅展现了探路者极地仿生科技平台中TiEF和SAFree两大科技版块，还为航空航天、南北极科考、军事工业、童装校服等行业供给了处理方案，展现在不同方面的产品专业功能。

探路者模拟极寒、极风、极雪等极点自然环境打造仿生科技平台

探路者

“企业所有的理念终究都是凝聚到产品上。”探路者集团创始人、董事长盛发强在承受体育大生意专访时表明，作为一家靠野外用品发家的公司，探路者一向将产品放在中心方位。“从1999年创建探路者至今，一向坚持注野外用品商场，追求科技立异，倾力于为消费者供给安全舒适、功能可靠、外观时髦的野外运动配备。”

探路者

探路者代言人夏雨与江一燕都是野外运动达人

探路者一向非常重视研制投入，据了解，探路者早在2008年8月就成立了国内规模最大的野外产品测验试验室，经过数次晋级改造，现在占地面积达340平米。一起探路者构思空间的面积也不断扩大，到达近7000平米。探路者试验室具有先进的试验测验设备，能够进行静水压、透湿率、外表抗湿性、吸湿性、速干性、防钻绒性、抗起毛起球性、耐磨性、色牢度等60余项检测。探路者产品对新材料、新技术、新工艺的选用广泛。

“野外用品的科技性非常重要，因为要应对杂乱的自然环境乃至是极点恶劣的气候，耐低温、高海拔、防水、透气、速干、排汗这些都是我们要考虑的，经过科技研制我们不断优化处理这些问题。”盛发强说，“强（炜）总来了两个月，对产品进行了大的整理，了解也很深化。他切中要害，强调持续加大产品研制投入，加强探路者在野外用品德业的优势地位。”

探路者

2014年5月，探路者联合创始人王静成功登顶珠峰

据了解，到2016年，探路者产品取得红星奖17项，德国ISPO亚洲产品区配备类银奖1项，野外服装类银奖1项，野外鞋品类金奖1项，我国优异工业规划奖1项。一起，探路者品牌也是我国南北极考察队独家专用产品，探路者联合创始人王静更是9次穿戴探路者配备成功登上8000米以上高峰。

因为长时刻坚持投入，盛发强非常骄傲的表明，“探路者的研制才能豪不差劲世界一线野外品牌。”对标美国VF(威富)集团，盛发强表明公司将加强集约效应完善品牌系统，将探路者打造成世界一流的品牌公司。众所周知，VF是全球最大的上市裁缝公司之一，旗下有闻名野外运动品牌The North Face、Vans和牛仔品牌Lee、wrangler等。

加强体育资源整合，盛发强猜测2019年野外行业将重回10%以上增速

近年来，在国家宏观经济的大布景下，国内野外用品商场也由曩昔的粗豪高速增加阶段转向持续深化阶段开展。依据COA供给的《2016年我国野外用品商场调研陈述》数据显示，2016年国内野外商场零售总额为232.8亿，较上年同比增加4.91%。

“2008年今后，体育用品德业开展进入瓶颈期，经过5年时刻的调整后，才从头进入新的增加周期。这两年，野外用品德业相同遭遇周期性的低谷期，行业增速从高点的40%下降到现在的5%，比较体育用品，野外用品德业的开展周期规律有一定的滞后，我们猜测到2019年，野外用品德业的增速将从头回到10%以上。”盛发强表明，我国的野外用品德业才刚刚起步，幻想空间巨大，特别是在2022年北京将举行冬奥会的大布景下，野外用品德业将迎来新的爆发，冰雪运动也将成为新一阶段探路者布局要点。

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履新之后，强炜初次公开对外露脸

探路者新任总裁强炜在发布会上作了《产品的革新》主题讲演，他表明探路者将加强线上线下途径协同开展，加强线上途径运营内容晋级，优化线下途径结构，重塑新零售运营办理系统，并持续强化柔性供应链建造促进供应链办理晋级。“探路者将立异公司运营机制，进步公司运营功率，从现有的一年两季新品到每个季度都有新品推出。”强炜表明。

此前，强炜曾在在奥美公关等多家公司任职，有十多年的体育营销经历，他表明，“野外自身归于大体育领域，但曩昔探路者在产品营销方面，特别是在体育营销和体育资源的整合上，是不行的。探路者更多是把自己定位为野外服装品牌，跟体育消费人口，跟体育野外消费集体、野外消费场景的结合是不行的。”往后，探路者将根据现有的体育资源，包含探路者自有的雪场资源以及现在已出资的包含篮球、跑步、越野在内的近三十个体育项目，环绕野外用品进行更多的工业整合，构成协同效应。