耐克与周冬雨合作最新宣传片 是变平庸还是接地气？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月28日

据安福相册报导，　我国文娱明星周冬雨身着一身耐克运动服，出如今这个品牌的最新宣扬片里。她在跳舞、跑步及背台词，然后不断在你耳边跟你讲她的故事。严厉意义上，这不算事一条广告，耐克为周冬雨制作了一个VR体会的项目，你在手机上协作VR双眼设备，便能够探究所谓的《周冬雨：心再野一点》360度全场景空间。

所谓的场景，一开端即是一个练功房，周冬雨在里面练舞；然后画面一变，她又开端背起台词，意思是她像努力学习扮演。然后她又去街道上跑步，最终来到一个满是镜子的奇幻空间。耐克的宣扬案牍是，“从小在体操房历练，如今在银幕前继续追梦。”

耐克

这仍是耐克吗？尽管处理方法和广告调性坚持了一向个性，但是耐克并不是一个喜爱和文娱明星协作的品牌。如你所见，从本年开端，自带流量的明星不断出如今耐克的协作名单中。

据安福相册了解，　3月这个品牌邀请了TFboys的队长王俊凯到美国奥克兰总部观赏，那条微博打破了耐克官微的转发记载，如今被转发665万次。然后在推行新款气垫球鞋VaporMax球鞋时，邀请了韩国偶像G-Dragon，我国明星李宇春出演商品广告。

耐克

李宇春出演耐克VaporMax广告。

这么的战略很难评判对错，但毫无疑问地是，从前的耐克如今需求凭借文娱明星来取得关注了。也即是说，耐克在如今的竞赛中似乎处于一个被迫的状况。2015年2月，阿迪达斯先后推出了Stan smith和Boost商品条线，这些大获成功的爆款商品让它在随后一年的美国运动鞋商场份额上升了83%。耐克面临竞赛对手的俄然逆袭，似乎都没来得及作出啥反映。

直到2017年春夏，耐克才拿出了一款能够与之抗衡的新品VaporMax，而且采用了阿迪达斯饥饿推广的方法，分批次替换色彩向商场投进，逐步形成了必定的影响力。但看着竞赛对手不断迫临的耐克，正在期望找回自己的品牌声量。

据安福相册得知，找明星协作是最常见但也最有用的方法。无论是王俊凯仍是周冬雨，都算是如今我国商场上名气不错的文娱偶像，这次用周冬雨的自己故事，多少也来带出品牌积极向上的形象而不至于太僵硬——不过一般运动品牌会找运动员来讲这么的故事。如今来看，这个协作褒贬不一。新浪微博上关于这个协作的评估也是两极分化，粉丝们为这个协作点赞，但也有一部分人在质疑周冬雨的身体素质和运动健身的概念似乎还有点距离。

无论如何，看看如今的耐克，再想想1984年与乔丹协作推出独立品牌让年青人为之张狂，或许2008年北京奥运会在新浪微博上用“巨大”案牍系列来成就一个经典推广案例的耐克，你觉得它是变平凡了仍是更接地气？