奢侈品和艺术家合作不新鲜 为什么Gucci的合作就不一样

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月18日

品牌之间的联乘不断增加，Gucci首战之地。自Gucci Ghost、和A Magazine的协作、网络表情包等项目后，这个底子停不下来的豪华品品牌又于上星期，在米兰中心区搞出了一堵描着壁画的墙。

壁画中，在“怪胎和极客”的标语下，是两位带着眼镜的时尚女孩。不远处则是Gucci的品牌标志，标明晰这个艺术作品并不是街头艺术家的随性之作，而是名花有主的官方做法。

这是Gucci又一次和年青艺术家的协作。Alessandro Michele本回相中的，是年青插画家Angelia Hicks，如今只有24岁的她拿手街头艺术发明——别看姑娘年岁不大，但来头可不小——她登上过《莆田运动鞋》，别的她的家族还与查尔斯王子沾亲带故。

但Michele和她的结缘，却并非是因为这些光环——而是在Instagram上。Hicks的Instagram账号有35万多个粉丝，且过往内容中也出现过许多次与Met Ball、Dolce & Gabbana等时装界盛事及品牌的协作。

对这次协作，Hicks标明：“这次发明的美学方案构思根植于Alessandro的品牌转型理念当中。一切的画作都是对这个愿景的风趣照应，通过引用盛行文明或文字游戏来到达。”

而就在几个与前，Gucci现已做过类似的壁画项目。2017年2月，它就宣布本年将和户外手绘广告公司Colossal Media协作，在纽约市Soho区的Lafayette街展出面积为2500平方英尺的大型壁画，而担任绘画的艺术家是旧金山插画家Jayde Fish，悉数发明历时6天完结。

Gucci和户外手绘广告公司Colossal Media以及插画艺术家Jayde Fish协作的大型壁画

关于Gucci而言，协作项目的搞怪，或者说剑走偏锋，只是该品牌寻求的一方面。另一方面，怎样尽或许地将该种方式在全球不一样城市中拷贝推行，对Gucci则显得更为重要。时装工作媒体Glossy以为，这种协作能帮忙新式艺术家翻开全球视界，然后再非常好地反哺品牌。

据Glossy报道，出生在布鲁克林的视觉艺术家Benjamin Langford便是该拔擢方案中的一员。2014年结业于罗德岛方案学院的Langford接收到了来自Gucci的信函，聘请他参与协作Gucci腕表产品、以Meme(类似于国内的恶搞网络表情包)的#TFW Gucci协作项目。虽然他之前也有过帮忙是类似的项目阅历，但这算是他初次获得与干流豪华品品牌协作的机遇。

Gucci对Lagford的请求之一，是将互联网恶搞元素融入其间。这个方案听起来离经叛道，但事实证明，#TFW Gucci项目笑到了终究——数据显现，Gucci靠这则广告片触达了1.2亿人，在Instagram上收成了200万点赞数和2.1万条回复。

与此同时，Gucci官方账号的提及也使得Langford自己的外交账号迎来了粉丝数的明显增加，将来他还将继续和Gucci协作。

因此，Gucci的艺术家项目也变成了名副其实的双赢战略，Michele懂得，传统广告很难在移动端赢得一致，他需要更多在数字化空气中出生和成长的年青人的助力。

可是，这只是推行层面的长处，Gucci艺术家协作项目还有一个接地气的有些，是通过联袂产品敏捷让协作变现。Gucci Ghost是最典型的比如，这位纽约涂鸦艺术家的作品如今现已布满Gucci全球的首要门店。而这次和Angelia Hicks的协作，亦幻化成T恤衫等产品，并将于5月25日于欧洲和美国商场出售。

这么做的长处除了增加实习的营收，仍是一种夯实艺术项目与协作关系的方法。通过出售联袂产品，Gucci把自己寻觅艺术家的成本分摊给了商场，还让其项目可以留存更长时间。终究，墙上的插画会被抹去和代替，但花了真金白金买回家的衣服可是穿上好些日子，时间一长，消费者和品牌之间的感爱联络天然安定了。

不得不供认，挨近消费者的做法是反豪华的体现之一，但它也暗示了一点，Gucci清楚地意识到风光一时的视觉盛宴难以耐久的现状，培育有关人才的酬谢或许更高。Michele曾说道：“这些项目不把时尚太当回事儿，时尚工业是地球上最傲慢也最浅薄的本地。当你发布Memes和Angelica的作品时，时尚国际就变得好玩了，歹意也就少了。”

这句话或许不大动听，但确实恰如其分地解读了时尚潮流循环往复的要素。这个重视表面功夫的工业不断寻求着改动，恰是因为其中心价值既健壮但却又软弱，致使它更多向文明艺术领域挨近。

因为和真真切切的商业利益对比，艺术和文明能供应的是难以衡量的精力价值，但这两者都并非一沉不变的，怎样正确地预见这个时代所需的文明艺术意向，并将运用到自身，才是关键。