曾经国民时尚的“扛把子”飞跃，为何成了法国人的？
莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福相册 时间：2017年05月16日
说起小白鞋，或许算得上是当今时髦潮人的鞋柜必备品了。但假如还停留在绿尾 Stan Smith 和 Super Star
贝壳头的年代，恐怕不能算是个合格的
Sneakerhead。也不知道从哪一天开端，年青人的脚上又开端呈现那双标有红蓝双箭头的腾跃小白鞋。用它搭配起牛仔裤，还真的别有一番复古的滋味。这不禁让咱们怀念起那个哼唱着《同桌的你》，用尺子在书桌划“三八线”、在教师的眼皮底下传纸条的年代。
曾有人说，腾跃当年在年青人心中的位置，肯定不亚于现在的 NMD
和“大椰子”。据说下雨的时分，一个男生甘愿光脚跑回家，也不愿意把自个辛辛苦苦洗得洁白、擦得锃亮的腾跃鞋弄脏。或许我国最早的 Sneaker
文明，即是从这儿开端的吧。数十年来，虽然从未退出过历史舞台，但腾跃鞋所代表的意涵早已发生了天翻地覆的改变。
从年产千万的国民老胶鞋到 39
块包邮的“地摊货”跟别的老国货品牌类似，腾跃也见证了我国制造业数十年来的变革与变迁。“腾跃”这个品牌，最早来自于上海大孚橡胶厂。这个上海大孚橡胶厂创建于
1931 年，由民族资本家崔福庒开办，最开端首要出产名为“大虎”的套鞋和跑鞋。
后来 50 年代公私合营，大孚改名为地方国营大孚橡胶厂。其时多家鞋厂、轮胎厂兼并，成立了上海橡胶工业公司，下设上海胶鞋一厂到十厂 10
个胶鞋工厂。腾跃就诞生于这个期间。最开端为了习惯部队行军、练习的穿戴需要，解放军后勤部委托大孚规划出了结实、耐磨、舒服的军用解放鞋。因为在部队的大范围推行，解放鞋当年就出产了
1000 多万双。
1958 年大跃进期间，大孚把解放鞋进行了改进，规划出产出了适合民用的胶鞋，取名为“腾跃”;1959 年，腾跃鞋正式进入商场，第一年的销量就到达了
161.6 万双。
即便在“文革”期间，腾跃都一向未停产。80
年代，腾跃更是变成其时“弄潮儿”们的时髦标配，一件海魂衫、一双印有红蓝双箭头的腾跃鞋，即可变成世人注目的焦点。鼎盛期间，腾跃的年销量乃至超越 1000
万双。
一位从前在大孚作业了几十年的退休老技工说，当年的老迈孚橡胶厂有十多间厂房，都是苏式修建，首要就出产军用解放鞋和腾跃鞋两种商品。在 60
年代，腾跃鞋就现已卖四五块一双，在其时能够算是奢侈品。而 1959 年进厂作业的他，其时的月工资现已能拿到 72 块。 蛮好，蛮好。
但当历史的车轮滚滚向前，从前吃喝不愁的国字头品牌们面临着变革的阵痛。80 年代中期今后，上海橡胶工业公司开端改制。1985
年，原上海轮胎厂和上海胶鞋一厂兼并成立上海大孚橡胶总厂(1988
年改名为上海大孚橡胶有限公司)，后来又并入上海华谊集团旗下的双钱集团股份有限公司，首要出产胶鞋和轮胎。1997
年，大孚橡胶厂出资成立了上海大博文鞋业有限公司，同年，大博文转入上海兰生股份公司名下。
再后来，大孚将首要精力放在了轮胎出产上，腾跃鞋的品牌交给上海生龙鞋业有限公司进行办理。几经变革以后，腾跃的出产变得越来越边缘化。除此之外，改制前的腾跃鞋，由我国百货公司担任包销，能够说基本没有运营的压力。但随着商场经济和全球化的浪潮席卷而来，从前具有商场独占位置的腾跃受到了不小的冲击。
耐克、阿迪、彪马、匡威……走向世界的年青人有了更多的挑选。几十年如一日的陈腐规划，让腾跃逐渐被爱赶潮流的年青人所忘记。最差的时分，腾跃在国内的年销量也即是几万双。一位了解腾跃情况的知情人士曾这么泄漏。
从前担任出产腾跃鞋的大博文鞋业，随着鞋子销量的不断削减，工厂也越搬越偏僻。曾任大博文鞋业厂长的陈建岳把腾跃的衰败归咎于“商场上的冒充太多”。他表明，大博文的厂名曾在浙江被仿冒，而这些打着正品旗帜的冒充鞋，报价仅
10 元，质量也很差。翻开淘宝网，输入“腾跃”这个查找要害字，会呈现许多出售腾跃鞋的店肆。在这些商品当中，腾跃小白鞋的报价从 20 几块到近百元不等。
而这些报价在二三十块左右的经典款腾跃鞋，通常被指责滋味太大、有溢胶景象、简单开裂、不耐磨、包装粗陋等等。不过比较同类型知名品牌运动鞋动辄数百元的报价，腾跃低价的报价被称是“买不了吃亏，买不了受骗”。
当真是网购生计首次见没有鞋盒包装的鞋，这叫环保，39 块钱包邮你要啥自行车;快递塑料袋一翻开一股臭鸡蛋味蹭蹭蹭……这叫橡胶味，39
块钱包邮你要啥自行车;鞋底不是平的那么大的弧面真是最摇晃……这叫曲面，39 块钱包邮你要啥自行车。格外弔。
相关人士表明，这些“老版腾跃鞋”大多数为旧时的库存或许仿冒品，数量或许到达正品的 5-10
倍，本来是不被官方所认可的。但目前在国内商场上广泛流转的、在必定程度上代表着腾跃形象的，却恰是这些价廉物却不必定美的商品。
与一个法国人的爱恨情仇虽然在国内几度浮沉，腾跃近些年却在国外风生水起。2005 年，侨居上海的法国人帕特里斯•巴斯蒂安(Patrice
Bastian)无意中发现了腾跃。在从年少起就热爱收集各式经典球鞋的他看来，腾跃让他眼前一亮。
第一眼见到‘腾跃’我就迷上了它，爱它的经典与激烈个性，乃至爱它被大多数我国人所忘记这个现实。在我国只要很少的人才穿它，大都是功夫爱好者或许工人。带着历史感的‘腾跃’确实有点不达时宜，但它的基本形状有足够强的时髦感。
在构想了一系列对“腾跃”的改造方案以后，帕特里斯去找其时的腾跃出产商——大博文鞋厂，拿到了“FEIYUE”的商标授权，然后开启了对腾跃雷厉风行的“变革”。他从头规划了商标，让其看起来愈加年青化、有年代感;他从头调整了制鞋技术，依据不一样人群规划了不一样形状的鞋楦，还改进了鞋面布料和鞋底;他改变了品牌定位，提高了质量和报价，将售卖场合定在专业的运动鞋店，和世界品牌摆在一起;他邀请名人为品牌背书，让品牌价值进一步晋级，还跟不一样品牌协作推出联名款……
最要害的，他充分使用西方社会对奥秘的东方文明的无穷幻想空间，将功夫文明和品牌联系在一起，引起了西方消费者的重视。“少林精力 Shaolin
Soul”、“螳螂拳 Mantis Style”、“虎爪 Tiger Claw”，这些都是法国版腾跃推出过的格外样式。
现在的腾跃，现已摆脱了从前在逼仄小店货台里灰头土脸的形象，进入了巴黎香榭丽舍大路闻名的体育用品商店 Quaiterback，在法国具有了超越 160
家零售代理商。在英国、荷兰、美国、韩国等地，变洋气的腾跃也越来越变成时髦界、娱乐圈名人的挑选。
“精灵王子”奥兰多•布鲁姆从前穿戴一双腾跃经典款出现在影片拍照场景中，香奈儿和范思哲的品牌宣扬形象大使 Poppy Delevingne
也曾脚蹬一双腾跃长进时髦趴，从前的“国民老公”李敏镐、少女年代的徐贤等明星也都是腾跃的忠诚粉丝。
时髦杂志安福相册从前称：腾跃能够应战匡威在年青人心目中的时髦主导位置。从前被奉为圭臬的美国盛行文明，现已逐渐让年青大家感到厌恶，他们需要一个相同经典、能够与匡威等相抗衡的品牌来担其时下盛行文明的代言人。腾跃略带复古和赋有街头风味的规划，刚好能够满足他们的需要。于是写有拼音“FEIYUE”的我国老国货就这么在国外火了一把。
可是，这一切的光辉，好像都和我国人没什么关系了。2006
年，在拿到了大博文的授权以后，帕特里斯在法国注册了“FEIYUE”的世界商标。依据商标维护的地域性准则，一旦商标被抢注，原持有公司就不得在此区域内运用该商标;而依据世界商标注册的《马德里协议》，参加马德里体系的国家和地区都恪守此准则。这其间就有我国，也有世界上大多数交易国家。
这就意味着，从此以后，“FEIYUE”品牌在海外商场的出产、出售，都不再与国内的腾跃厂商有任何关联。换句话说，腾跃在海外卖得再好，国内的腾跃厂商都拿不到半毛钱。当然，假如国内的厂商想以“FEIYUE”的名义出海，那也是不可的。一个出生在我国、生长在我国的品牌，现在却变成了他人的合法一切。
谈起这件事，腾跃在国内的品牌具有者就十分地动火。一位曾在大孚橡胶厂作业的担任人表明，从严厉意义上来说，大博文鞋业只具有腾跃的商标运用权，并没有商标一切权。据知情人士泄漏，大孚当年在出资树立大博文鞋业公司时，曾与协作伙伴兰生股份达成协议：兰生接纳
300 多名大孚的职工，大博文能够无偿运用“腾跃”品牌 17 年。帕特里斯即是在那 17 年中心从大博文拿到的品牌授权。
而大博文方面也相同觉得冤枉。曾任厂长的陈建岳说，“与法国人接洽的是老厂长，他有经济疑问……我不方便多说。咱们在考虑与法国人打官司，他们侵犯了大博文的知识产权。咱们也在评论从头规划开发腾跃鞋。”
据安福相册得悉，目前腾跃的中文、拼音商标持有人为上海大孚橡胶有限公司，实践办理者为上海生龙鞋业有限公司;由上海兰生股份有限公司控股的大博文鞋业，则具有腾跃的出产权。除此之外，品牌方还授权了许多别的公司进行腾跃鞋的规划和出产。就像国内归属权的紊乱情况一样，触及到了世界商标法令，腾跃的品牌授权疑问就变得更杂乱了。再加上他人是使用法令“合法地钻空子”，除了在道德上斥责一下，好像真的很难经过法令途径得到想要的结果。
以时髦的名义复生，从老国货到新国货的路有多远?腾跃在海外的火爆，出乎了国人的预料。有些人乃至开端“出口转内销”，求人代购海外版的腾跃。不过也有一些人觉得，咱们自个也能够让老胶鞋变得更时髦、更受欢迎。
前面提到腾跃曾把品牌授权给了多家厂商进行规划和出产，其间就有一些厂商看到了“老树逢春”的关键，对腾跃进行了改造。比如说其间一家授权商自个去拿到了《星球大战》的授权，推出了“腾跃x星战”联名版球鞋。
他们还与艺术中心、潮人等进行协作，推出了手绘版、定制版的腾跃球鞋。
现在，许多新的科技也被融入到他们的规划中去。比如说在本年的上海时装周期间，他们与布料图书馆协作推出了防水防污的腾跃系列鞋。
现在的腾跃，从低帮到高帮，从帆布到亚麻、超纤、皮面，从复古到盛行，提供给消费者的挑选也不断增加。老国货，新规划，本来国人也能够让腾跃勃发新的活力。而当下的复古风潮，也让经典款的腾跃从头招引到了年青人的留意。
据统计，2015 年，腾跃在全国的线下出售额超越了200
万双，线上出售情况也十分杰出。不过必须供认的是，从品牌的价值方面来考虑，腾跃还存在着许多疑问：分明有才能出产出质量非常好的商品，可是对短期经济利益的过火看重，让商场上经常呈现劣币驱赶良币的景象;分明有才能出产出好的商品，但因为推广水平不行，好酒底子出不了巷子;分明品牌自身很有价值，但在知识产权维护方面还存在许多缺乏……
今日的腾跃，在消费者的“复古风潮”中回了春，但隐藏在情怀背面的，还有挥之不去的知识产权胶葛、质量等疑问。当咱们为腾跃的复兴而欣喜时，最佳也考虑一下，在“新国货”年代，如何能真正让“国货”创新、生长、走出国门。
添加桌面图标
加入收藏
当前位置: