或被开云卖掉的Puma，最有也许的买家来自我国？
莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年04月21日
假如有人在十年前买了 Puma 的股市，他在近来这一个礼拜也许会有恍如隔世的感受。
据莆田运动鞋了解， 十年前，Puma 被法国奢侈品巨头开云集团收买以后，341
美元的股价到达其时的前史最高点，但随后就由于成绩不抱负一路下跌动摇(2011 年起，Puma 的年销售额就滞留在 30 亿欧元左右)。
直到 4 月 12 日，Puma 宣告，人称“小皮诺”的 François-Henri Pinault 正式退出了公司董事会。音讯发布后，Puma
的股市上涨 5%，总算突破了十年前被收买时的那个数字。
莆田运动鞋得知， 小皮诺的姓名在法国无人不晓，他是 Puma
的控股股东、法国奢侈品巨头开云集团的主席兼首席执行官，开云开创人大皮诺的儿子，掌管着包含 Gucci、YSL、巴黎世家等一众奢侈品牌的命运。
他的退出再次引发了大家的评论——事实上，自从开云集团 2007 年以 70 亿美元收买 Puma，一个猜测就时不时被人挂在嘴上：这次 Puma
会不会被卖掉?
和这则音讯一起宣告的还有 Puma 2017 年第一季度的开始财政成果，销售额上涨 15% 至 10 亿欧元，由于体现出色，公司还上调了
2017 全年的营收预期。
据莆田运动鞋得悉， 开云集团要兜售
Puma 的传言已继续多年。2015 年 11 月，彭博社征引知情人士音讯称这项买卖“最少要等下一年才会开始”;上一年，小皮诺在承受《金融时报》采访时说公莆田运动鞋在 2018 年之前”会保存 Puma
的大都股权。换句话说，着手出售 Puma 的作业也许现已展开，尤其是市值康复到十年前的今日。
那么疑问就来了，谁会买 Puma?
在企图回答这个疑问前，先来回顾一下见证了 Puma 商场体现复兴的 2016 年。
2016
年的运动商场对大大都老牌的运动公司来说都是一场大考，实体零售的不景气和运动时髦潮流催生的剧烈竞争都给在商场上包围带来了超强的阻力。在这种背景下，Puma
凭仗盛行天后蕾哈娜的影响力及其领衔的几个爆款系列强势回归，成绩接连攀升，股价在曩昔半年上涨 30% 以上。
蕾哈娜从 2014 年底开始担任 Puma 的代言人兼女子系列构思总监，经过一年的磨合以后，2016 年 2 月，蕾哈娜带着和 Puma
协作的 Fenty X Puma by Rihanna 系列登上纽约时装周，下半年则用一全套粉色的 SS17 系列征战巴黎时装周，用 Puma
财报里的说法，两次露脸都在交际媒体上发明了“很多口碑评论和媒体曝光”。
这一年，Puma 连续在美国签约 Kylie Jenner 和 The Weeknd 作为代言人，前者是闻名的名媛卡戴珊宗族的一员，她
2014 年被《时代周刊》评为最有影响力的 25 位青少年之一，后者则是格莱美最佳 R&B 歌手得主 The Weeknd，刚刚发布大热的第三张自个专辑
Starboy。
假如把时间略微延伸一点到 2017 年 1 月，Puma 在我国商场则一口气发布了 5
位代言人：刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现。从这些一个个能够换算成粉丝量的代言人名单上不难看出，Puma 的商场重点放在了女人身上。整个 2016 年，Puma
最主要也几乎是仅有的年度营销活动即是 9 月份彻底对于女人商场的 “Do You”，并已在近来同步到通过商场，广告语的汉化版是“你就这样”。
曩昔一年，爆款球鞋的清单里边充满着阿迪达斯的 NMD 和 Yeezy，再加上占有着大比分的 Air Jordan 和少量的 Reebok
Pump，Rihanna x Puma Fenty Creeper 是为数不多能在这些鞋里包围的样式。
更多的复古球鞋还在路上，经过改进的 Puma 经典鞋款 Mostro 近来也宣告要从头回归。NPD 集团的运动行业分析师 Matt Powell
在评估复古潮的时候说：“Puma 历来没在美国商场被大家当成一个功能运动品牌，所以当咱们进入到一个专业运动商品销量不如时髦款的阶段，它们就十分受益。”
代言人、潮流运作、女人商场的影响力、与阿迪达斯相同悠长的前史，这些优势让 Puma
变成当下论题度最高的运动品牌之一，也也许变成招引买家们出手的理由。
大家很简单把 Puma 的火爆和阿迪达斯混为一谈——两个牌子都傍上了大明星(蕾哈娜和 Kanye
West)，为他们发明专属的自个系列，这些鞋子也都好像由于明星的影响力而变成了爆款。
但对比阿迪达斯曩昔两年的成绩复兴，Puma
火热的外表下依然短少一个久远来看卓有成效的机制。在这个运动品牌的新营销链条里，既要有论题十足的明星，也要有加快的生产环节，用以支持不断出新的限量样式。依据咱们之前的报道，阿迪达斯和耐克都在花重金改造工厂，让交货期变得更快，而从
Puma 如今出售新品的速度来说，公司的“后勤部”依然是相对传统的节奏。假如 Puma
需要扩展自个的体量，进一步用更多新商品满意花费者，这方面需要补强的当地还有不少。
更主要的是，Puma 短少这个链条里供给工作能量的根底：具有商场竞争力的运动科技，这才是确保运动鞋的短期热度继续下去的马达。
不过在成绩大涨的时候卖掉的话，仍是个不错的机遇。
对行业老迈的耐克来说，假如要买下
Puma，仅有的理由也许是弥补自个的两项短板：一方面，耐克由于在明星代言上的失利，交际网络上的评论热度在上一年显着被阿迪达斯盖过;另一方面，耐克的女子运动商品收入只占到耐克总体营收的
23%，还有很大的进步空间，而 Puma 所拿手的有些恰好一起填补了这两个缺点。
从近来耐克上线的春季女子运动广告来看，他们邀请了英国创作歌手兼舞者 FKA Twigs 来拍照广告，有那么一点学习对手的意思。3 月的 Air Max
活动公司也在全球范围内邀请了包含权志龙、李宇春等在内的一众明星站台，不过这些都还没有到达蕾哈娜与 Puma 那样的影响力与协作深度。
更有也许感兴趣的人选来自我国的安踏。2014 年，开云集团就曾传出接洽中东及亚洲地区买家的音讯，本年 3 月，安踏就宣告筹得 37.9
亿港币用于潜在的“世界体育用品品牌”收买时机。自 2015 年以来，安踏集团 CEO 丁世忠就屡次说到收买，其时 Puma 的成绩并不抱负，市值约为 21
亿欧元，安踏的市值则约为 470 亿港币。不过，如今 Puma 更值钱了，收买难度也大大增加，但不排除安踏与之协作的也许。
能够供给溢价的品牌力一直是国内运动公司所短少的，曩昔一年，国内运动公司开始会集进行了买买买。如今，安踏在我国具有经营权的世界品牌包含意大利运动品牌
FILA、韩国野外品牌 Kolon;贵人鸟在 2016 年 10 月引进了美国的运动品牌 AND1、李宁则相同在上一年引进了一个美国的舞蹈运动品牌
Danskin。
至于阿迪达斯，Puma 如今的花费集体和它有着较大的重合，两边还就各种专利剽窃的疑问在法律上牵扯不清，暂时不太有出手的也许。
对于这回再次掀起的兜售传言，开云集团发言人着重说，小皮诺退出 Puma 的董事会是为了简化决议计划进程，继续加大出资进步 Puma
的盈余才能，开云集团总经理将依然担任 Puma 的董事会主席。
在成绩大涨的外表之下，Puma 实际上的利润率只要 3.5%，公司的首席执行官 Björn Gulden
此前直指该水平“出奇地低”，他们的方针是进步到 8%-10% 左右，能够对比的是耐克上一财年的利润率，到达 14.3%。
依据 Puma 财报显现，曩昔一年，公司在全球立异了 70 家零售店的规划后(比方添加了一个专门展示蕾哈娜系列商品的区域)，这些店铺的销售额均上涨了
10%-20%，也卖出了更多高毛利商品。
当然，这所有出资都有也许是为了将来卖出一个好价格。法国巴黎银行证券部的奢侈品主管 Luca Solca 2016 年 12 月在《莆田运动鞋》的一篇专栏中写道：“Puma
和开云集团的奢侈品出资组合之间没有产生预期的协同效应，反而稀释了开云专注于奢侈品且远离群众零售商场也许发明的价值。”
还有一点，也多少暗示了开云集团对 Puma 的决议——支持运动公司走下去的，说到底仍是核心的运动科技立异，但 Puma
都把钱砸在明星身上了啊。
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