消费者是不是现已对运动休闲产生审美疲劳

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月02日

据了解，加拿大瑜伽服制造商Lululemon Athletica Inc.本周三发布了2016财年财报，尽管出售赢利完成了增加，但公司对2017年的猜测较为失望，导致曩昔两天公司股价大跌超过20%，公司市值蒸发了15亿美元。

受Lululemon股价大跌的轰动，商场人士遍及在考虑几个问题：这家加拿大瑜伽服制造商创始的全球运动休闲时髦风潮，是不是现已开端降温？各大品牌能否在日益剧烈的竞赛中保持微弱增加？消费者是不是现已对运动休闲产生审美疲劳？
运动休闲商场竞赛日益剧烈，北美增速放缓，牛仔风潮东山再起
Euromonitor（欧睿国际）年初在伦敦简报会上表明，运动休闲商场仍然具有潜力，由于它正逐渐从一种时髦趋势转变为一种生活方法，契合消费者对服饰可以时刻统筹时髦和舒服的愿景。曩昔五年，北美区域休闲运动商场出售额增加了39.2%，达到260.5亿美元。
曩昔几年，各大品牌纷繁进军运动休闲商场，除了Nike，Under Armour等运动品牌，美国休闲时髦巨子Gap Inc，以及Alexander McQueen等设计师品牌也力求在这个如火如荼的商场上分一杯羹。
这些年也相继呈现了许多新锐运动时髦品牌，一些名人跨界时髦也从运动休闲风切入。
相同来自Euromonitor的数据显现，2017年北美休闲运动商场出售额同比增加5.2%，低于曩昔五年平均6.9%的增速。
“商场增加速度在放缓，而与十年前比较，如今Lululemon的竞赛对手要多许多，”咨询公司J.Rogers Kniffen WWE首席执行官Jan Rogers Kniffen说道，他弥补说，Nordstrom，Penney，Kohl’s等零售商都推出了自有运动休闲时髦品牌，每个价位都有玩家出场。


一起，以1970年代风潮为构思的阔腿牛仔裤，以Forever 21和H&M为代表的高腰牛仔裤等等从头取得时髦潮人的宠爱，牛仔风潮的回归，也在蚕食着运动休闲商场。
Lululemon发布的2016财年中心数据显现，净出售额同比增加14%至23亿美元，赢利同比增加14%至4.12亿美元。首席执行官Laurent Potdevin表明，2017年将迎来“缓慢的开端”，这也意味着该公司表现不如预期。
首席财务官Stuart Haselden指出，自上财年第四季度以来，线上出售额呈现跌落，今年以来门店客流量也开端下滑。
不久前，美国运动时髦巨子Nike发布第三季度中心财务数据，出售额低于预期，随后股价跌落7.3%；1月底，Under Armour发布2016年财报，第四季度出售额大大低于分析师预期，Under Armour也大幅调低了2017年增加猜测，随后股价暴降28%（详见《富丽志》此前报导：股市大跌后又遭标普降级，Under Armour将来会如何？）。
美国富国银行（Wells Fargo）的分析师Ike Boruchow在一份研究报告中指出：“曩昔一、两年里，Nike，Under Armour等休闲运动范畴的领头羊一旦出售和赢利增加放缓，其市盈率倍数（估值水平）便会缩窄。”
应对商场挑战，Lululemon推出全新品牌战略
在周三的电话会议中，CEO Laurent Potdevin宣告将于2017财年第二季度推出新的品牌战略，包含发动Lululemon首个全球性品牌推行活动。全新品牌战略旨在推动2020年方针的完成–到2020年出售翻番至40亿美元，赢利增加一倍以上。
Laurent Potdevin在电话会议中说道：“咱们具有一个尚未开发的机会，去通知全世界咱们是谁，Lululemon代表什么。经过这个颠覆性的立异活动，咱们将加强顾客忠诚度，一起激励数百万新人加入到咱们日益扩展的社区中。”据了解，Lululemon现已与一家匿名的构思公司达到合作，一起推出这一活动。
Lululemon进入一个新商场的营销形式有别于其它品牌，先开出一家showroom，并在本地展开瑜伽活动，在挑选经验丰富的体会者（如瑜伽教练、健身达人等）作为品牌大使展开推行活动。Lululemon经过这种体会营销的形式，在消费者集体中传达品牌故事。
尽管这种方法让Lululemon建立了忠诚度较高的用户集体，但必定程度上约束了品牌的规模和扩张速度。2017年Lululemon的其它战略办法还包含，推出更多立异型布料，更多男女装产品线，一起专心于休闲运动配饰的开发。