被LVMH扔掉的DKNY将降价 方针3年内收入打破10亿美元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月29日

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上一年12月，市值缺乏20亿美元的美国服装制造及分销商G-III集团（NASDAQ：GIII）豪掷6.5亿美元，从LVMH集团手中收买了DKNY母公司Donna Karan International（DKI），一度引起业界的广泛重视。

据莆田运动鞋批发市场报道，从头回到美国人手中的时装品牌DKNY该怎么变革？日前，G-III集团董事长兼首席执行官Morris Goldfarb接受了美国媒体WWD专访，初次具体叙述对DKNY和Donna Karan拟定的品牌战略。
Morris Goldfarb表明，在收买完成后，集团曾多次尝试劝说品牌创始人Donna Karan从头回归，但以失利告终。因为DKNY的规划师Dao-Yi Chow、Maxwell Osborne也在品牌被收买后固执脱离，现DKNY与Donna Karan两个品牌的规划均由G-III集团内部规划团队接收，该团队将在尽可能保存Donna Karan规划师自己特征的基础上对DKNY与Donna Karan进行从头定价与品牌定位。
据莆田运动鞋批发市场得知，　其间，DKNY一般裁缝零报价全体将下调，定为129美元至179美元不等，外套报价为260至500美元，手袋报价则在148至348美元之间，首要选用氯丁橡胶、蕾丝、雪纺、棉、牛仔布和皮革等较为年青的布料。
经调整后，Donna Karan的定价会低于此前归属LVMH集团时的定价，但报价仍将高于DKNY，品牌一般裁缝报价初定为180至350美元，外套报价为350至800美元，手袋报价为198至498美元之间，布料方面则首要运用质感上乘的羊绒、丝绸和皮革等。
Morris Goldfarb着重，G-III集团将对DKNY与Donna Karan两个品牌的方针商场进一步细分，如今DKNY已与梅西百货签订专属出售协议，除男女装裁缝外，DKNY的手袋和鞋履商品都将在梅西百货和网上独家出售。DKNY还将在梅西百货的运动休闲有些中建立独立门店，第一批商品计划在2018年第一季度推出。

据莆田运动鞋批发市场得悉，梅西百货公司总裁兼首席执行官Jeff Gennette表明经过与DKNY等消费者喜欢的潮流品牌建立新的协作伙伴关系，能够提高消费者在梅西百货的购物体验。而Morris Goldfarb则认为，DKNY与梅西百货协作的有助于DKNY进一步开辟更多商场份额。
DKNY别的品类的特许运营协作伙伴则将坚持不变，如今该品牌的香水事务由雅诗兰黛集团署理，手表事务则归属于Fossil集团，眼镜事务由陆逊梯卡集团持有，内衣商品则由Hanes集团担任，而DKNY的这些商品相同能够在梅西百货出售。
在时髦零售不景气的大环境下，DKI这些年一向处于为难状态，虽然LVMH集团从不独自发布子公司的财务状况，但奢侈品商场分析师猜测DKI上一年出售额约为4.5亿美元，G-III集团收买的费用相当于其年出售的1.4倍，而LVMH集团2001年收买费用是品牌年出售的1.9倍，显然如今抛弃亏本事务是仅次于改变事务的最佳挑选。
有美国媒体指出，LVMH集团未能完全理解美国品牌的运营，如今最大的难题是Marc Jacobs，这也是如今该奢侈品集团持有的唯一一个美国品牌，到如今还没有找到出路。
至于Donna Karan，Morris Goldfarb称集团如今仍在物色别的百货公司，协作目标或为Lord&Taylor、Bloomingdale和Dillard百货。
据莆田运动鞋批发市场了解，在除美国本乡外的海外商场，Morris Goldfarb称G-III集团也在为两个品牌从头布局出售途径网络，与多个全球分销商和多品牌零售商正在商谈协作事宜。此外，Donna Karan和DKNY两个品牌的广告拍照将由Laird + Partners担任。
但是，关于DKNY与Donna Karan两个品牌在2016年的出售体现，Morris Goldfarb表明并不满意，称品牌商品规划短缺商业性。他估计，DKNY的商品在经过调整后，未来三到四年内出售额可达10亿美元，而Donna Karan的出售额则将在五年内到达5亿美元。
值得注意的是，G-III集团昨天发布了收买DKI后的首份全年财报，受2016年全球零售业低迷带来的负面影响，其净利润从上一年的1.14亿美元大跌54.4%至5190万美元，出售额则得益于DKNY等品牌的收买，增加1.8%至24亿美元。
关于2017年，集团估计DNKY和Donna Karan将为其发明约1.75亿美元的收入，集团全年出售额或增加5%至27.3亿美元，净利润约在4000万至4500万美元之间。
G-III集团由波兰人Aron Goldfarb于1956年创办，首要从事服装批发与零售事务，如今其自有品牌包含Vilebrequin、Andrew Marc、Marc New York、Bass、G.H.Bass等，一起具有包含Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Karl Lagerfeld、Kenneth Cole、Jessica Simpson、Vince Camuto、Ivanka Trump等40多个品牌的有些事务运营权。
因为美国的时髦零售低迷继续，在G-III集团发布财报音讯后，集团股价大跌13.5%至每股19.83美元，为四年来最低，如今市值约为10亿美元。