百丽成绩欠安 达芙妮亏本严峻：一线女鞋怎么了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年03月28日

一线女鞋品牌成绩低迷，纷繁谋转型

查询对策

日前，百丽、达芙妮等传统女鞋品牌相继发布盈余预警。其间，达芙妮世界2016年净亏本7.9亿至8.4亿港元，百丽则估计2016/2017财年净赢利有15%-25%的跌幅，上市十年来第一次接连成绩下滑。

记者商场查询发现，曩昔曾牢牢占有商场一楼的女鞋品类现在不是缩减了运营面积，就是转战负一层或高层。曾红极一时的女鞋品牌，该怎么打破困局？

变化

“大佬”发布盈余预警

上星期，百丽世界发布其2016年全年成绩预警。该集团董事会预期，2016/2017财年（2016年2月29日至2017年2月28日）净利将削减15%至25%。

无独有偶。早前，达芙妮世界集团也公布盈余正告，估计集团2016年净亏本在7.9亿至8.4亿港元之间，运营亏本约为7.86亿至8.45亿港元，亏本增幅约为58%至70%。

2016年，传统女鞋的运营困局就已疲态尽显。如百丽集团财报显现，2016年6-8月，该集团在我国国内鞋类事务同店降低10%，同比降幅扩大2.3%。女鞋千百度集团2016年中报显现，尽管完成净利8923.40万元，但同比削减19.76%。

在盈余预警中，百丽世界董事会以为，盈余削减的主要原因为鞋类事务表现持续疲软，致使有些与鞋类事务有关的商誉及别的无形资产因减值而需计提减值亏本。

查询

商场女鞋运营面积

受揉捏

传统女鞋的困境，不仅仅是职业巨子的难题。3月27日正午，在开福区华夏邻近，一家名为“大东”的女鞋店正在进行促销，店肆落地玻璃窗上贴着海报。“夏款现已陆续上市，春鞋正在促销。”店员介绍。该店肆内女鞋均价在100元摆布，并不算高，不过正午时分仍未有顾客。一样的状况也出现在黄兴南路步行街上。多个女鞋品牌都打出了“折扣”、“优惠”的大幅宣扬海报，但店内仍然少有人问津。

此外，曩昔曾出现在“寸土寸金”的商场一楼门面的女鞋品牌，也不得不为这两年大火的化妆品让道。记者在平和堂五一店看到，曩昔曾与化妆品二分全国的女鞋运营区域在不断缩水，目前所占运营面积不到三分之一。而在五一商圈内的别的商场，一楼则愈加难觅女鞋品类踪迹，在王府井百货，女鞋售卖区为负一层；而在春天百货，则仅在三楼仍有有些区域。

对策

转型电商遇阻，

品牌纷繁谋转型

比较线下实体，不少女鞋品牌开端愈加倚重线上途径，据不完全统计，简直一切盛行女鞋品牌均开端规划线上途径。它们除定时推出大型促销以外，乃至开端测验“推款预售”再生产的形式。

3月27日，在天美意官方旗舰店内，有多款“LO风”春季新款在售，与曩昔的中规中矩比较，自动迎合了年轻商场的动漫个性。据了解，该系列女鞋均于1个月前便开端打听商场承受度，商品正式开售前进行了线下会员沟通并进行了优惠预售。据其最新出售数据显现，30天内该系列最受期待的一款出售也仅为420双。

同时，记者也注意到，电商途径好像也未能缓解众品牌的库存压力。 2016年年度成绩预亏1000万元的贵之步就表明商场竞争日趋激烈，公司电商运营未达预期目标，线下出售途径也受电商冲击较大。有意思的是，该公司还表明，已开端于2016年下半年测验转型对于4-12岁学龄儿童的包含早期教育、行为习惯礼仪等教育的保管教育训练服务。

正在测验转型的还有“星期六”。彼时，该公司提出“创造时髦IP生态圈”的新战略开展目标，并收购了在时髦IP孵化运营和网红经济领域已有必定建树的时髦锋迅、北京时欣等公司。不过，这一规划的“网红效应”好像还未凸显。据其2016年财报显现，该公司营收较上年降低9.64%，赢利总额也降低了0.67%。

调查

光廉价没用

上星期，已运营多个女鞋品牌地市级署理的肖先生对记者表明，手中库存太多，不得不在季末进行“一年一度的清场大促销”。尽管这次促销的锣鼓敲得挺响，却并未到达预期的作用。“商场要廉价，商家要赢利，因而大批量的残次商品横行，这其间，还有打擦边球的。”该署理商表明，不少商品价格尽管不高，但消费者的采购热情却在不断降低，要害还需要将质量和样式规划跟上去。

不少业内人士以为，21世纪初，女鞋职业迎来了开展的黄金时期，包含达芙妮等品牌的专卖店，简直开到了随处可见的地步。据一名85后消费者回想，在其时，不少二线城市的百货商场里，女鞋品牌专柜都是最热烈的，“但现在，商场里简直现已看不到达芙妮等品牌，更多的只出现在超市外的临租门面里。”

实体商业遭遇长时间下行危机，不少职业相继面临“存亡门槛”。在面临开展黄金期已过的实际上，有品牌挑选持续从中心商品出发，也有品牌挑选调转船头，转型别的工业。上述业内人士以为，在休闲运动鞋大行其道的当下，女鞋的开展方向或为两个极点，要么高端，要么舒服，模棱两可的定位愈加扼杀其向上开展的也许，“对盛行趋势的精确判别在现在瞬息万变的商场上更显重要。”