森马、美邦两大休闲服饰的上市公司业绩大PK

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年03月16日

森马集团和美邦服饰是中国两大主营休闲服饰的上市公司。

依据安福家园报道，两家公司发布的中期财务报告，《联商网》从市值、营收、运营效率、运营形式、产品构造、渠道、营销等维度剖析森马集团和美邦服饰的市场表现。

市值：



市值比照图

据安福家园得知，森马和美邦的市值辨别是254.90亿和120.74亿(注：依据3月15日当天汇率计算)，森马市值是美邦的2倍多。要晓得，在上市之初，森马是略低于美邦的。

据安福家园得悉，仅看市值，单方似乎都在走下坡路。早在2010年，美邦市值就曾到达近400亿，而森马也在2011年上市时到达最高点，爲448.9亿元，一度超越了事先的雅戈尔、美邦，成爲成爲服装行业第一股。

销售支出及运营效率：



销售额比照图

2016年上半年，森马完成营业支出38.79亿元，较上年同期增长15.13%;营业利润6.58亿元，同比增长16.78%;归属上市公司股东的净利润5.13亿元，同比增长21.29%。

其中主营业务支出38.4亿元，较上年同期上升15.46%。次要系休闲服饰业务及儿童服饰业务继续开展促进了公司销售支出增长。期内，儿童服饰业务虚现主营支出17.98亿元，同比增长26.23%;休闲服饰业务虚现主营支出20.41亿元，同比增长7.4%。

美邦期内则完成营收30.74亿元，较2015同期27.77亿元增长10.70%。主营业务支出30.39亿元，较去年27.46亿元，同期增长10.68%。其中，直营业务支出较上年同期增长13.24%;加盟业务改变继续下降场面，支出增长7.08%。截至中期报告期末，美邦较去年同期盈余增加36.48%。



净利润比照图

森马：2016中期，5.13亿元;2015中期4.23亿元，同比升21.29%。

美邦：2016中期，-0.6亿元;2015中期-0.95亿元，同比升36.48%。



主营业务毛利率比照图

森马：2016中期38.53%，较2015中期上升0.80%。

美邦：2016中期44.90%，较2015中期的46.11%下降1.21%。

存货：

美邦：2016中期16.25亿元;2015中期18.75亿元。

森马：2016中期20.51亿元;2015中期15.96亿元。

资产形式：

森马和美邦在资产形式上都采用“轻资产”，本人担任中游的产品设计、品牌推行和局部直营店开设，而下游资料推销，成衣消费和下游销售等环节，大都外包给代工厂和区域代理。这样做的益处是不会给公司带来繁重的资金压力，企业本身不需求有足够的资金树立本人的供给链体系，只需集中精神做好设计、营销等环节，这种运营方式易于进步企业竞争力，从而争取到更多市场份额。由于其资产报答率高，开展快，目前市面上投资者更倾向于轻资产公司。

销售支出散布：



森马主营业务构造图



美邦主营业务构造图

森马旗下有休闲系列“森马”和童装“巴拉巴拉”，营业支出辨别爲20.43亿元和17.98亿元，简直五五平分总销售额。而美邦的男装则是其主营业务中占比最大的，达19.15亿元，占比63%。

销售渠道：

森马和美邦在渠道布局上可以说旗鼓相当，都采取全渠道战略。而且在街边店、百货、购物中心和电商的占比上，接上去会把重点放在电商和购物中心上。目前森马和美邦在城市布局方面，都已浸透到全国一二三四线城市。

明星营销：

森马和美邦都是会不惜重金，把眼下最当红的明星归入囊中。森马从最开端的谢霆锋、Twins、罗志祥到韩国天团Super Junior的顿韩庚和崔始源，再到后来韩剧城市猎人、来自星星的你热播之后的李敏镐、金秀贤，到如今的杨洋，颜值不断爆表。

而美邦，毫无疑问是当年从明星营销中最先尝到甜头的服饰企业，从2001年一举拿郭富城作爲代言人后一炮红遍天朝，之后也花重金请周杰伦、潘玮柏、李易峰做代言人。2008年推出高端品牌ME&CITY时曾大手笔签下事先炙手可热的《越狱》主演温特沃斯·米勒担任抽象代言。