“男子的衣柜”海澜之家2016年成绩增加竟靠女装

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年03月13日

据莆田运动鞋批发市场了解，3月11日，海澜之家股份有限公司（下称海澜之家）发布了2016年年度成绩报。曩昔一年，海澜之家实现经营收入170亿元，较上年同期添加7.39%，

归属于上市公司股东的净利润31.23亿元，较上年同期添加5.74%。

这么的成绩与报喜鸟、七匹狼等男装品牌比较可谓亮眼。希努尔上一年经营收入和净利润别离降低了31.27%和60.72%；报喜鸟这两项数据下滑的份额别离是8.3%和481%；七匹狼尽管2016年经营总收入较上年同期上涨5.99%，但净利润较上年同期降低2.57%。

在财报中，海澜之家表明，这得益于其采纳的自营与加盟相结合的类直营管理模式，与加盟商构成利益共同体，构成低成本迅速扩张，在收购环节上又与供应商构成利益共同体，联合开发产品。

据莆田运动鞋批发市场获悉，公开材料显示，海澜之家成立于1997年，现在旗下具有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺四大服装品牌，其中海澜之家定坐落商务、时髦、休闲的大众平价优异男装，爱居兔定坐落时髦、休闲风格的都市女装，海一家定坐落向中低收入人群推出高性价比男装，圣凯诺定坐落量身定制的商务职业装。

到2016年底，海澜之家集团共有门店5243家，其中海澜之家、爱居兔和海一家门店别离为4237家、630家和376家。

在年报中，海澜之家电商事务占比尽管较低，但毛利高达60%，也投合了年轻客群的线上购物需要。

据莆田运动鞋批发市场得知，海澜之家也表明，曩昔一年更将电商的重心聚焦于研讨花费者的个性化需要，同时规划移动端，企图经过深度剖析花费人群，个性化推送产品，采用智能新技术进步客服服务水平和功率，提高花费购物体会。

本年2月，海澜之家母公司海澜集团董事长周建平之子周立宸接棒其父，担任海澜集团有限公司总裁，据了解，周立宸2012进入海澜集团后，逐渐接手了海澜的广告板块，并把广告投进重点由电视拓宽到互联网，并添加品牌在IP范畴的测验。例如，海澜之家连续三季作为《奔跑吧兄弟》和《最强大脑》的独家服装资助、以及《蒙面唱将》《火星情报局》的联合资助等。随后，周立宸在海澜之家的事务范围扩大到产品基地、信息基地、电子商务等部分。

值得注意的是，海澜之家旗下的女装品牌爱居兔体现非常好。根据陈述期内各品牌的盈余状况数据，尽管爱居兔的毛利在四个品牌中最低，但其经营收入比上年添加了67%，增幅远高于别的三个品牌；在单店营收方面，爱居兔为130.6万元，同比添加23.76%，海澜之家和海一家则都处于降低状态。

2010年9月，爱居兔（EICHITOO）正式被海澜之家推向市场，此后海澜之家对这一新品牌的推广不遗余力，2012年台湾“偶像剧女王”林依晨和韩国“微笑王子“金范牵手代言爱居兔，2016年，代言人成为有“素颜女神”之称的人气明星王丽坤。

在海澜之家2017年的方针中，第一条就说到优化街边店的门店规划，加大对购物基地的拓宽力度。2017年公司计划净增门店750家，其中海澜之家门店净增350家，爱居兔和海一家门店净增400家。而曩昔一年，爱居兔的新开门店数量为348家，几乎是翻倍添加。