多家奢侈品品牌在中录得不错出售增加 商场严冬渐过

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月21日

路威酩轩集团（LVMH）宣告2016年录得创纪录收入与赢利数字，要素是美国与欧洲出售微弱、亚洲需要上升。历峰集团（Richemont）、博柏利（Burberry）、菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也陈述亚洲交易环境有所改善。

全球第二大奢华品提供商开云集团相同迎来喜报。在上周末发表的2016年第四财季财报显现，其录得了自2012年以来最快的添加，报10.4%，远超剖析师7%的预期。其间，Gucci营收添加了21%，比剖析师预期的多出了一倍。而Yves Saint Laurent则接连第六年完成20%以上的添加。

低迷已久的我国商场在全球奢华品商场回暖的情况下也迎来复苏。得益于大中华区报价调整以及我国游客出境游的削减，多家奢华品品牌在我国大陆区域录得不错的出售添加，腕表职业也罕见地反弹，出口局势上升。

全球回暖一线奢华品牌看涨

LVMH集团旗下法国奢华品牌Christian Dior服装部分2月上旬发布第二季度成绩陈述，因为LVMH集团决议调整品牌财政年度与旗下别的品牌保持一致，因此2016财年仅包含7月至12月共两个季度，2017财年则从1月重新开端核算。品牌在到12月31日的三个月有机收入添加录得12%，高于第一季度的8%，再次证明全球奢华品职业在逐渐复苏。

数据显现，Dior服装部分第二季度出售额从2015年同期的4.9亿欧元上涨至5.41亿欧元。在2016财年，Dior出售额同比添加9%至10.4亿欧元，运营赢利同比大涨33%至1.78亿欧元，品牌母公司LVMH集团董事长Bernard Arnault称这一成果契合集团从前预期，再度确认了Dior在全球奢华品职业中的领先地位，不过他对2017财年持慎重达观情绪。

据BoF服装商业评论报导，得益旗下品牌Gucci的微弱添加，开云集团在到2016年12月31日的三个月内收入较2015年同期大涨11.3%至35.07亿欧元，2016年全年收入则同比添加8.1%至123.85亿欧元，是自近4年以来的最大增幅。

在集团下半年成绩有机添加提高的影响下，一般性运营赢利较2015财年大涨14.5%至18.86亿欧元，净赢利同比添加16.9%录得8.14亿欧元，超越剖析师预期。

在构思总监Alessandro Michele的大力革新与立异下，Gucci在到12月31日的第四季度接连出色体现，出售收入录得21.4%的添加至13.42亿欧元，其间店肆零售收入更录得高达28%增幅。2016财年，品牌出售额同比添加12.7%至43.78亿欧元，零售收入则同比添加14.8%，在线出售收入大涨19%。其间，品牌一切品类均录得微弱添加，特别是手袋、鞋履和裁缝品类，除日本以外的一切区域均高于10%的双位数添加。

Gucci自上一年3月以来获得了微弱的出售添加，添加速度超越奢华品商场平均水平最少两倍以上，贝恩咨询公司估计上一年奢华品商场添加的起伏是2%至3%。Gucci全新形象已被证明契合千禧一代的审美，依据品牌早前数据发布，新品在80后人群中的运营额添加50%。

有剖析人士表明，Gucci现已不再是那个只靠着盾牌徽章打天下的手袋品牌，Alessandro Michele为产品添加的趣味性，特别是其创造的多种动物图案已招引很多的年青花费者。

开云集团奢华品部分另一个重要品牌Yves Saint Laurent也逆势上扬，年度收入添加高达25.5%至12.202亿欧元，接连六年录得超越20%的增幅，零售收入与2015年比较猛涨32.4%，一切品类与一切区域的添加均超越两位数。

开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault在声明中表明，因为全球地缘政治经济持续动乱，奢华职业正处于一个转型革新的关键时期，将来一年，开云集团会持续专心于有机添加的提高，有对于性地进行战略扩大以提高运营赢利率。

财报音讯发布后，开云集团股价上涨，近一年来，该集团股价累积涨幅超越50%，现在市值约为288亿欧元。

三大要素影响我国商场复苏

在曩昔的几年里，我国本乡的奢华品商场非常萎靡，尤其是香港区域的零售体现非常差劲。2016年香港零售业接连第三年下滑，全年零售额同比跌落8.1%，是自1998年亚洲金融危机以来最大跌幅。线上零售等新兴零售商也对以实体出售途径为主的传统零售商造成了巨大冲击。在多种要素的影响之下，零售职业，尤其是传统的实体零售业在曩昔数年内，都处于较为低迷的状态。

不过近来几个月，很多奢华品品牌在最新的季报中，不约而同的表明，尽管我国香港和我国澳门的出售情况依然低迷，可是我国大陆的出售局势一片大好。在2016年12月结尾的季度中，历峰全体出售添加5%，其间遭到中韩两国微弱成绩推进，亚太区域出售添加10%。

2016财年第四季度，以不变汇率核算，德国时髦集团Hugo Boss在我国大陆的可比门店出售额同比增幅到达20%，是亚洲商场出售添加的首要推进力。美国轻奢集团Coach2016财年我国大陆门店的出售额同比增幅也到达了两位数。意大利奢华品集团Salvatore Ferragamo第四季度在我国大陆的出售额同比增幅也到达13%。瑞士历峰（Richemont）集团上季度出售额同比添加5.7%，英国奢华品集团Burberry上季度可比出售额同比添加3%。这两家公司在我国大陆的需要都有所上升，游览花费也在上一年年末回暖。1月，因为英国成绩优异、我国成绩康复添加，可比零售出售率添加3%且打败预期，音讯发布后Burberry股价上升近10%。

腕表职业也呈现反弹，瑞士手表业对我国大陆的出口额也在近两个月成功扭转了下滑的趋势，完成了较大起伏的添加。2016年12月瑞士手表职业全体出口局势接连了11月的上升态势，出口额为17亿瑞士法郎，同比跌幅收窄至4.6%，是2016年体现最佳的一个月份，出口量同比上涨0.6%，为曩昔18个月来初次完成添加。

惠誉评级以为，奢华品商场回暖的首要要素有三个：房价上涨带来的财富效应，我国本乡和国际商场之间奢华品报价距离的减小，海外游览购物的削减。

财富效应指因为钱银政策施行致使的钱银存量的添加或削减对社会公众手持财富的影响作用。大家财物越多，花费意欲越强。跟着房价的上涨，我国花费者持有的财物总量也随之添加，从而在一定程度上影响了大家的购物愿望。

此前，因为汇率以及各大奢华品品牌定价战略的要素，在奢华品职业，相同的产品在海外商场的报价，通常要比在我国大陆低出很多。可是这些年，为了推进我国大陆商场的出售，很多奢华品品牌都调整了定价战略，减小了我国商场与海外商场之间的产品报价距离。比如，HugoBoss为了扭转局势而采纳的新战略之一，就是减小相同产品在各个商场之间的报价距离。HugoBoss上一年新就任的CEOMarkLanger曾表明，各个商场产品报价之间的距离是由多种要素致使的，包含运送费用，汇率变动等。集团将来将持续对各个区域的定价战略进行调整，削减相同产品在各个商场之间的报价距离。

Hugo Boss在美洲的报价将与现在根本相等，比欧洲商场高出约20%。亚洲商场的报价下调起伏将到达中双位数，保证该区域的报价比较欧洲商场，高出的起伏不超越30%。欧洲商场产品的平均报价将会略有提高。而意大利奢华品巨子Prada集团也在2015年末表明，将把我国与欧洲区域产品之间的差价，从35%降低到10%-15%摆布。Chanel相同在2015年开端调整全球定价，为推进亚洲商场，该次调价使得大中华区域的报价不高于欧洲区域5%以上。

一直以来，我国游客都是欧洲和日韩等国家奢华品商场的首要买家之一。可是近两年法国境内接连发作多起恐怖袭击事情，致使前往法国，以及全部欧洲的我国游客数量都呈现了较大起伏的跌落，其间前往法国的游客数量跌幅高达20%。人民币汇率的价值降低，也抑制了我国花费者在海外购物的愿望。此外，政府加强了对“代购”的监管力度，让我国本乡花费者到海外扫货的难度有所添加，更多地转向我国大陆本乡的奢华品商场。

不过，惠誉评级还说到，因为花费者习气的改变，以及新的零售形式的呈现，传统零售商的公司构造和商业形式必须及时进行调整，习惯新的商场环境。奢华品商场的回暖并不能彻底处理零售职业面对的重重疑问。