“普五”零售价近900元 先提价又停货在下啥棋？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月19日

据莆田运动鞋批发市场了解，从2月16日开端，52度新品五粮液(普五)、五粮液1618、五粮液低度系列(39度/42度)暂停发货，提交的发货请求暂停处理。就在2月14日，五粮液刚发布调价函，从2月16日开端履行，即1618五粮液出厂价2月16日调价到769元/瓶，批发价不低于819元/价，零售价919元/瓶;52度普五商场供应价809元/瓶，零售价899元/瓶。五粮液先提价又停货，鄙人一盘啥棋？

近来有音讯称，五粮液有些商品自2月14日起提价。昨天有五粮液经销商向记者承认，已收到厂家的提价告诉。五粮液公司方面也向记者承认向经销途径下发了《调价函》。

《调价函》显示，公司自2017年2月14日起对新品五粮液、五粮液1618商品的终端主张供货价和主张零售价进行调整。其间，52度新品五粮液(“普五”)主张供货价809元/瓶，主张零售价899元/瓶;52度五粮液1618主张供货价819元/瓶，主张零售价919元/瓶。

五粮液：提价并非强行

据莆田运动鞋批发市场得知，，前次五粮液零售价达900元，可追溯到2012年“三公花费”约束方针出台前。也就是说，这次提价后，五粮液报价将涨至白酒职业调整以来的最高点。

2月15日，五粮液公司方面向记者承认了提价音讯，并出示了其对“各商超卖场”下发的《调价函》。公司方面着重，这次提价并非强行，而是对经销途径提出报价“主张”，经销商可自行决定是不是提价。

但专家剖析以为，作为强势白酒品牌，五粮液对途径经销商的查核，很大程度上取决于后者的报价体现，即是不是违背厂家的报价约定，最终会影响对经销商的返利和查核。因而这一所谓主张性的告诉，对途径仍有很强的约束力。

关于提价因素，据莆田运动鞋批发市场得悉，五粮液公司在《调价函》中表明，白酒职业通过四年深度调整，高端白酒从职业至品牌层面都体现出复苏的迹象。“但由于公司产能有缺口，不能满意商场需求量。五粮液公司将持续坚持商场报价进步的方针。”

五粮液在2016年曾经历过两次调价。2016年3月，五粮液将“普五”出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。2016年8月，又将“普五”出厂价从679元/瓶上调至739元/瓶。

据悉，上一年12月时，“普五”的商场一批价还维持在710元/瓶，新年前零售价多为800多元。

记者昨天走访了北京几家商超发现，比较新年时期，五粮液报价暂无明显变化，售价为800多元。卖场中的出售人员称对提价一事并不了解。

经销商：不影响出售

一位五粮液华北地区经销商告诉记者，现已收到厂家的提价告诉，但仍未落实提价事宜，“公司还在开会商讨中”。关于提价是不是会对出售形成影响，该经销商并不忧虑，“如今进入了白酒出售冷季，应当影响不大”。

另一位经销商也表明，新年旺季已过，此刻提价对公司的出售影响预期并不大，因而“会遵从厂家的主张，进行调价”。

白酒推广专家肖竹青以为，刚刚曩昔的新年旺季，五粮液呈现出“供需两旺”的局势。虽然近几年政务花费遭到约束，可是商务花费和花费者的自用花费成长了起来，使得高端白酒商场供求关系杰出。

“五粮液之所以选择在新年后提价，是因为旺季前提价会遭到必定的抵抗，经销商会忧虑影响销量，而在冷季提价阻力就会比较小。”肖竹青说。

■ 剖析

五粮液报价还会涨?

2012年末“三公花费”遭到约束以来，全部白酒职业，特别是高端白酒遭到严峻打击，白酒职业进入深度调整期。“五粮液从近2000元的零售价高位腰斩至千元以下，高端白酒报价接连下跌，前次五粮液零售价超900元，仍是在2012年‘三公花费’约束方针出台前。”白酒推广专家肖竹青表明。

肖竹青剖析，这次五粮液提价，符号含义大于现实含义，目的是“进步花费者和途径的报价心思预期，为下一个旺季来临前提价削减阻力”。

我国品牌研究院研究员朱丹蓬表明，2017年新年时期，全部白酒商场花费升级，“我们要么不喝酒，要喝就喝好酒”，高端白酒的花费状况呈现出杰出的局势。五粮液等高端白酒得到了花费的红利。这为五粮液此番提价赢得了必定的根底。

“在新年后全部途径消化良性的状况下提价，可赢得下一个中秋节前还能够提价的机会。”其表明。