快闪店成购物中心的聚客“神器” 划破时髦星空

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月13日

2月10日，长沙海信广场一楼一快闪店正在展出。

年初，LV在澳洲悉尼Westfield使用最新的3D技能打印并组装了一家品牌快闪店，招引了不少花费者重视。不少业界人士评估，LV凭仗“快闪店”等新商业方式，刷新了品牌形象，避免了形象老化。

店如其名。“快闪店”运营期短，从选址、装修到商品往往出乎意料。不难发现，这种“快闪店”已开端悄然进驻星城，从长沙海信广场、悦方ID Mall等购物中心，到新世界百货、春天百货等百货商场，均不难发现它们的身影。

“既能完成品牌互补，又能给商场在运营上添加亮点，股动客流，何乐而不为？”春天百货总经理周仕平说。

“快闪店”开进购物中心

2月10日，记者从长沙海信广场了解到，2017年以酷MA萌为主题的首场熊本熊快闪店将于2月13日露脸，店内将售卖数百种熊本熊周边商品，并创造卡通主题体会场景。与一切的快闪店一样，该店的运营日期将在约一个月后的3月19日结束。

这并非海信广场近期的首个快闪店。同日，记者看到，一个名为“新通道设计与社会立异展”的展览正在该商场一楼展开。展厅由木架暂时建立而成，有包含织布机、纸质剪影等展品将一向展现至3月8日。

这个充溢原生态味道，只展不售的快闪店招引了不少花费者的重视。而记者一起注意到，在一旁的展出解说牌上标明，这家快闪店的创造者叫乡home，聚集了来自世界各地的设计师著作，并配有该店肆的微信大众账号及网店地址。

无独有偶。日前，平价韩妆品牌悦诗风吟便在悦方ID Mall 一层南门进口处创造一家暂时快闪店，与该品牌在商场内的专柜相差不过百米。2016年末至本年1月时期，获益于商场在南广场举行的多场人气较高的互动活动，这一间约20平方米的快闪店常常“人满为患”，不少准备试色的花费者只能在外围排队。

“该店肆出售状况很不错，坐落品牌湖南区域各专卖店前列。”悦诗风吟湖南区域总代理张姓负责人对记者说。

除此之外，如平缓堂五一广场店中庭、友谊商铺、长沙开福万达广场一层中庭、新世界百货进口等许多客流较为会集的方位都曾招引如雅诗兰黛、兰蔻、MG Pin、可口可乐等品牌创造运营时刻为一周至十五日的快闪展现门店。

创造“快闪店”各有其因

据记者计算，现在，入主星城购物中心的快闪店除了“只展不售”方式进行的尚在少量，大都快闪店凭仗有利的方位、有招引力的品牌和商品创下不俗的出售成绩。

2016年末，春天百货曾在一楼引进一家以售卖扣头轻奢品牌包袋为主的快闪店，售卖期限为十天，包含MK、Coach、Furla以及手表潮牌DW等商品均以专柜价5折乃至更低进行出售。

记者注意到，作为五一商圈的资深成员，春天百货在上一年开端测验转型，店名由“友阿春天”回归“春天百货”，而该快闪店则为在商场转型后的首个促销区间内引进。周仕平介绍，引进这一快闪店之前已做过多方位的考察，对该店的出售体现寄予了不少期待。对于为何挑选在更名后的首次大促进行协作，他则表明，“快闪品牌调集店的品牌迎合了现在市场的重视热门，可以与商场引进的品牌构成互补，招引更多年轻花费者到店。”

与商场期望借快闪店添加花费热门和市场重视度比较，品牌创造与平时出售专柜体现方式大有不一样的快闪店的初衷则各有不一样。从长沙各大首要购物中心引进的品牌快闪店看来，品牌展现、市场调查以及拉动出售等各个理由均不一样。

数年前，化妆品品牌调集店“妍丽”就曾呈周期性呈现在新世界百货一楼正门的过道处。这家以特价出售国内外一线化妆品、护肤品为主的日化用品调集店对几乎引进没有彩妆、护肤品牌的新世界百货而言，相同起到了很好的弥补作用。

有意思的是，2016年，这家快闪店在经过了数年的市场磨合以后，正式入驻了商场一楼，由不守时呈现变成了固定专柜。一业界人士泄漏，“这是品牌与商场之间互利的一件事。”

据睿意德我国商业地产研讨中心研讨显现，一个优质快闪店的聚客作用相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。而这意味着，对客流有着较高要求的大体量购物中心而言，快闪店不失为一个较好的聚客挑选。

花费者乐于重视“快闪店”

“给我形象最深的快闪店是悦方负一层的可口可乐做的，组织了一些互动游戏，花费满10元还可以定制一瓶印有自个姓名的可乐，挺有意思。”曾经在悦方ID Mall可口可乐快闪店定制了一瓶专属可乐的艾小姐说，到现在即便可乐过期了仍没有舍得将其丢掉。

而作为熊本熊的忠诚粉丝，家住韶山南路的曾小姐在得知该卡通形象快闪店行将露脸长沙也兴奋地表明，要在熊本熊快闪店开业的第一天便赶去扫货，“传闻都是正版的手办和卡通形象商品，去晚了也许就买不到了。”

一家大型购物中心总效劳台的工作人员表明，据他调查，与商场入驻店肆比较，花费者更情愿将目光和时刻花费在快闪店上，一些看起来本没有采购志愿的花费者也会进入快闪店内停停看看，看是否可以买到合心意的商品。

“化妆品牌的快闪店会供给更专业的试妆和试用效劳，有些乃至结合了最新的VR技能，这使得商品在本身魅力之外又有加分，带给顾客尤为不一样的花费体会。”平缓堂五一店一层的一专柜导购如是说。

“快闪店”会愈加多样化

不难发现，大都品牌的快闪店的装修、陈设个性多与品牌固有专柜不一样，加入了更多互动、体会元素。

首要从事时髦调查的徐姓媒体从业者表明，现在在业界较有影响力的品牌快闪店大多分布在北上广等时髦指数相对更高的城市，而世界一线奢华品牌的快闪店则更多呈现在香港等地，“将品牌展现的作用发挥到极致，获得最高的坪效是大牌们更为垂青的工作。”

JBC董事长Joe Purifico就曾表明，“快闪店均匀能为购物中心带来10%-15%的运营额增长。”他泄漏，西蒙地产集团和澳洲地产集团在2016年都现已拿出更多的面积引进快闪店品牌。

而据睿意德表明，到2016年年末，快闪店在二线城市的占比增长至42%，跟着引流型和出售型快闪店的开展，二线和三线城市的中心商圈快闪店都会有所生长，且在方式上会愈加多样化，而专业店结合快闪店的方式，也会变成各大品牌、地产商、零售商更新品牌和招引花费者的主流手法。

一起，不少商业人士对快闪店未来在我国二三线城市的开展均持达观的情绪。公开数据显现，2012年前快闪店在我国处于萌发期间，2012年至2014年开端起步，从2015年开端进入一个快车道，均匀每年复合增长率超越100%，估计2020年快闪店在我国将超越3000家。

当然，也有一些业界人士认为，快闪店的异军突起和迅速开展从旁边面阐明了当时商业地产在招商方面正面对压力，居高不下的租金和空置率需求如快闪店一类灵敏的运营方式来进行弥补和应对。

调查

划破时髦星空的测验

对大大都花费者而言，时髦是个既近又远的词语，既远在品牌贵重的橱窗里，国外大型秀场的T台上，又近在自个的衣柜和身上。

快闪店的呈现，除了填满购物中心、百货商场的搁置面积外，更多的则是带给花费者挨近品牌、挨近时髦的时机。对大大都花费者而言，走进一家高端品牌的快闪店远比走进该品牌的专卖店要容易迈开脚步。

事实上，快闪店于品牌而言，本就是打破隔膜，走进花费者，展现本身的情绪，一个划破看似悠远的时髦星空的测验。而这无疑受到经济继续下行、花费市场不行活泼等要素的推进，快闪店也随之从时髦潮牌的专属变成了大大都品牌情愿测验的工作。

不过，新鲜劲往后，这一新鲜的商业形状是否可以为商业晋级和开展写入持久、继续的活力呢？这仍然需求花费市场的推进和查验。