中国奢侈品商场复苏了？那也许首要是因为品牌商调整了定价战略

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月09日

据安福家园了解，近来，多家奢华品品牌发布的财报令人精力一振——这些品牌的财报数据显现，比起“扫荡”国外商场，我国花费者越来越爱在国内买奢华品了。而在这之前，是我国大陆奢华品商场继续两年的下滑。不过，奢华品商场“复苏”的说法也许并不精确，这次奢华品公司的出售添加更多是定价策略等多重要素叠加的成果。

，惠誉评级（Fitch Rating）近来表明，近来几个月，我国大陆的奢华品商场回暖，对金鹰商贸集团，亨得利控股有限公司和百盛零售集团等很多百货公司和奢华品零售商的出售额起到了很大促进作用。
这一论断其实并不令人意外，它只是证实了多家出资、咨询机构此前的猜测。里昂证券（CLSA）上一年十二月就曾表明，我国奢华品花费者的支出明年将大幅上升。贝恩咨询上海合伙人 Bruno Lannes 上一年猜测，2016年，我国大陆的奢华品出售额将同比添加 4%，本年将以更快的速度添加。
为何我们突然之间都对我国商场这么有决心？看一下各奢华品公司的最新财报数据，或许能让我们更直观地感受到这一趋势。

美国轻奢集团 Coach 发布的2016—2017财年第一季度的财务数据显现，北美作为Coach的首要商场，本季出售收入为6.91亿美元，同比降低16%，却是国际商场的成绩单好看得多，本季出售收入4.14亿美元，同比添加7%，其间，我国商场体现微弱，增速高达20%，同店也有两位数的增速。
据安福家园得知，整个财会年度内，涨跌局势也是类似的。北美商场全年出售收入31亿美元，同比削减11%，其间直营店出售同比削减10%，同店削减15% 。国际商场全年出售收入16.4亿美元，增幅6%，其间，作为中坚力量的我国商场出售收入添加25%，同店出售增幅相同到达两位数。
意大利奢华品集团Salvatore Ferragamo近来也发布了2016财年第四季度和全年的核心财务数据。虽然香港出售状况欠安，亚太地区依然是Ferragamo 的首要商场，同比添加1%，其间第四季度增幅到达4%，占总出售份额到达了36%。零售途径出售的状况更能阐明状况，亚太地区的零售途径出售同比降低了13%，可是我国大陆的零售出售同比添加了6%，其间第四季度的增幅到达 13%。
爱马仕发布的最新财务数据也显现，虽然香港和澳门的状况依然差劲，可是我国大陆的出售有所上升，协助全体出售额同比上涨4.9%，其间第四季度，出售额同比添加4.1%。LVMH、Richemont、Burberry以及Hugo Boss的最新财报也都显现了这种添加趋势。
依据惠誉评级以及国外分析师的观念，我国奢华品商场“回暖”的首要要素有以下几点：
首先是房价上涨带来的财富效应。曩昔两年多里，我国政府冲击腐败和经济增速放缓，致使我国花费者对奢华品的需要有所跌落。跟着房价的上涨，我国花费者持有的财物总量添加，在必定程度上影响了大家的购物愿望。
海外购报价优势减小也是一大重要原因。一方面，这些年，为了遏止我国奢华品灰色商场，冲击仿冒品，很多奢华品品牌都调整了定价策略，减小我国商场与国际商场之间的商品报价距离。Richemont 、Hugo Boss 、Chanel、Prada 等品牌都在近两年调整了在我国区的报价。依据纽约数字推广研究机构 L2 的最新调研， 45%的奢华品牌在我国和美国商场的报价距离减小到 15％以下，以Chanel等一线大牌为代表，而以 Michael Kors 为代表的轻奢品类价差依然很大，在我国的报价高于美国报价最少 46％。
另外，人民币汇率的价值降低，也按捺了我国花费者在海外购物的愿望。从方针税收的层面看，上一年4月推出的跨境电商新政也减小了国内外报价的区别。报价的吸引力降低了，海淘人群就又从头发现了线下奢华品店的优势——国内购可以提供海淘所不能提供的完善方便的售后服务。这关于报价高昂的奢华品来说无疑是一个关键问题。
海外游览购物的人少了，也助推了我国奢华品的回暖。除了上面说到的人民币价值降低要素，上一年欧洲发作的多起恐怖袭击，致使前往欧洲的我国游客数量呈现了较大幅度的跌落。以奢华品牌Ferragamo 为例，因为恐怖袭击，德国和法国的游客花费下滑，致使欧洲商场出售同比跌落4%，为3.64亿欧元，占比25.3%，其间第四季度同比跌落2%。
据安福家园得悉，在一片红红火火的大好局势下，《华尔街日报》则嗅到了危险的滋味。危险来自对我国全体经济增速的放缓。据《华尔街日报》报导，虽然我国的房地产商场正在复苏，在必定程度上激发了花费者的花费决心，一些分析师和公司的CEO依然以为，我国经济将不会回到两位数的添加。
这让一些奢华品公司的掌门人面对在我国的亮眼成绩单时坚持清醒。上一年10月，LVMH发布的陈述显现，我国人在本国和其他地区的花费助推了公司从年头至今的出售添加，与此同时，其CFO却警告说，我国人的高花费实力也许不会耐久。
相关于国外品牌而言，我国本土品牌在这一波添加中受益较小。上一年，珠宝品牌周大福的发言人表明，相较前两个季度，该品牌在大中华区的出售额在九、十月仅仅保持了安稳。