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新年穿新衣服装厂商大打价格战搅浑零售业的水

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年02月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年02月08日

新年穿新衣是中国古时传下来的习俗，而新年时期逛商场买新衣也变成花费者过年不可或缺的一个活动。

记者新年时期造访北京多家商场发现，大都服装品牌打着喜迎鸡年的旗号打折促销，且力度颇大。

高扣头频现
在造访中，记者发现，在新年时期，大都品牌给出了各种不一样的优惠活动，其间5折最为常见的。不过，记者发现，花费者要想取得5折或更低的扣头，通常需要采购两件以上的产品才能取得。
以北京汉光百货为例，商场打出17年周年庆的招牌，喊出了“大buy年全场贺岁3折起”的标语。但记者发现，真正打3折的产品并不多，大都品牌给出的扣头大多在5折上下。如ONLY、TEENIE WEENIESLY等品牌打出的标语也是有些5折，而假如花费者采购两件以上服装将会再次享用折8折、购四件折上7折的优惠。
此外，雅戈尔、九牧王等国内闻名男装品牌也给出了5折至7折的优惠。有出售员向记者表明：“新年后就要换季上春装了，借着节假期打折，也能多出售点余货。”
面对多家品牌服装于新年时期推出的各种打折促销活动。有业内人士剖析，报价是花费者选购产品时的首要决定因素之一，格外关于那些品牌闻名度高的产品。因而，折价是对花费者影响最大、也最有用的促销办法。因为折价的促销作用显着，厂家常常以此作为应对商场突发状况的手法，以抗击对手产品促销活动，处理到期产品或过季产品、加速资金回笼等。
“受假期促销作用影响，新年时期重点监测商场的服装出售额同比明显提高。”长江证券雷玉在研报中如是说。
互联网经济冲击力大
目前，选用折价方法影响花费者采购自家产品已经变成各品牌竞赛的常用手法之一。折价促销可以招引零售终端的人流量，促销员也可以经过折价赶快完成业务量。
但是，有业内人士称：“高起伏、高频率的折价促销会引起品牌间的相互恶性报价竞赛，晦气于维护产品的报价形象和合理的赢利空间。”
在业内人士看来，打折尽管可以影响花费，但打折这一招并不适合长时间使用。
“服装打折最多的要数网购，互联网的低价出售方法大起伏拉低了实体店的服装出售报价。”有一家闻名服装品牌公司有关负责人向《证券日报》记者表明：“网购的低服装报价大大影响了实体店的服装报价，一起，各大品牌服装的报价也因而受到影响，甚至致使成绩降低。”
记者收拾同花顺统计数据发现，在58家发布2016年成绩预告的纺织服装上市公司中，有24家公司净赢利同比估计降低。其间，摩登大路估计2016年净赢利同比降低2155.38%至2938.38%；报喜鸟(4.940,0.06,1.23%)估计2016年净赢利同比降低399.95%至489.93%；维科精华(12.500,0.00,0.00%)估计2016年净赢利同比降低222.08%。
根据布告显现，报喜鸟估计2016年全年净赢利为-3.9亿元至-3亿元，上年同期成绩为净赢利10001.71万元。公司解说成绩报亏原因为：“终端零售商场持续恶化，占比最大的主品牌报喜鸟的加盟商订单降低较大；恺米切品牌处于投入期间依然亏本；圣捷罗、法兰诗顿加速缩短，亏本较大；因为出售降低及品牌缩短致使库存积压，被逼加大库存消化力度，一次性亏本较大；因为人工开销刚性化、加大推广支撑力度且有些品牌投入期进行品牌商场推广等，致使全体费用额上升；计提各项资产减值预备。”
本来，报喜鸟早在2016年中报时就解说亏本原因为“宏观经济不景气，花费者才智渐广、花费观念改变及互联网经济冲击力大等晦气影响形成公司零售终端压力无穷，收入降低”。有揭露数据显现，报喜鸟2016年上半年总店数为1232家，相较年头减少88家。
服装业转型进行时
据记者查询多家服装品牌上市公司发现，在互联网购物变成花费者的首要挑选后，大都服装品牌不得不接受在互联网寻求未来的现实。
有服装品牌公司有关负责人向《证券日报》记者表明，如今花费者大多已习气网络购物，在网购服装大力度打折的情况下，公司不得不采纳线上线下不一样款不一样价或网络打折清库存的方法。
据同花顺统计数据显现，纺织服装的存货这些年呈逐步上升的趋势，从2012年上半年起，纺织服装业的存货从600多亿元上涨至2016年上半年的800多亿元。
记者发现，在网购服装大起伏打折的情况下，有多家品牌公司采纳网上加大打折力度的方法去库存，而这些产品通常以老款为主。
有品牌服装实体店出售人士向媒体谈到：“公司通常在网上出售的打折产品都是2年—3年的老款，而实体店卖的都是新款，所以打折力度要小于网络渠道”。
记者发现，在网上打折去库存的品牌通常是传统品牌，但也有一些新式网络品牌以低报价、高质量赢得了花费者的喜欢。
“不得不承认网购对传统服装品牌的冲击还是很大的，为了寻求未来，如今的服装公司要不就并购世界闻名品牌，往高端品牌和奢华品牌开展，要不即是走中低端快时髦开展的路途。”一家服装品牌上市公司有关负责人向《证券日报》记者表明，通常的公司要往高端品牌开展并不简单，而大大都公司只能走快时髦的开展路途。但在ZARA等快时髦品牌的冲击下，商场竞赛压力依然比较大。
经过查询，记者发现，在职业长时间低迷的情况下，纺织服装业的并购和转型起此彼伏。例如山东满意集团斥资13亿欧元将法国SMCP集团旗下的轻奢时装品牌Sandro、Maje和ClaudiePietro收入囊中。
再如朗姿股份进入医美商场，宣告推广“女装+婴童+化妆品+医美”四大工业板块的“泛时髦工业互联生态圈”战略。此外，星期六(17.860,0.18,1.02%)也开端向时髦IP转型，公司称将经过收买，逐步创造时髦IP生态圈等等。
有业内人士向记者表明，纺织服装业虽不复往日风景，但在公司不断转型的情况下，有有些公司的成绩已经开端有所起色。

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