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韩风时尚凭什么捉住消费者？又怎么吸引世界眼球？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年01月24日

据莆田运动鞋得悉，熬夜看完韩剧《来自星星的你》，一早刷手机经过时髦自媒体、交际媒体了解女主全智贤同款，然后在电商渠道上输入某款要害字，一键下单，三五天便能穿上韩系服装，戴上播放着BigBang音乐的耳机，与兄弟约着去吃韩国照料。

这么的生活方法，女孩们或许会觉得了解。近几年，韩国商品正经过这么的流转链路，装点了群众橱窗，也在引领着时髦潮流。

韩国文明在亚洲和世界的盛行被称为韩流，还有个专门的英语单词K-Pop。千禧年以后，咱们最早经过电视等群众前言接触到引入国内的韩剧和音乐，哈韩、韩风这类新兴词汇便开端频频地出现在媒体与消费者口中，并在时髦范畴留下文明印迹。

据莆田运动鞋记者了解，十多年曩昔，咱们历经紧身衣、喇叭裤年代，又紧跟oversize尼大衣和小脚裤风潮，梳妆台上还有样式多样、个性心爱的韩国化装品，明显，韩风依然是当下年青女人最喜欢的盛行个性之一。

而作为从前的“亚洲四小龙”之一，韩国现在乃至变成了外媒口中的“下一个纽约”。你看，奢侈品牌们不是将发布会开在首尔，还将亚洲最大旗舰店开在清潭洞。

韩风时髦凭什么抓住消费者？又怎么招引了世界商场的眼球？

韩流催生出电商服装大生意

不可否认，韩国娱乐业中的盛行穿搭元素，对我国消费者有较大的教学效果。这致使taobao上韩国商品的查找数据一度高居榜首。一个大略的估算是，在taobao上以“韩版”为要害字查找，得到的成果为“找到有关店肆2936146家”，比较照，“欧美风”则只要953426家。

2008年3月，淘品牌韩都衣舍HSTYLE正式建立，它以韩国服饰为突破口，变成其时taobao网最早的韩风快时髦女装品牌。

韩都衣舍服装海报

这与创始人的阅历不无关系。赵迎光曾是山东世界经济技术协作公司（山东省最大贸易公司）的驻韩国职工，担任接韩国订单到我国生产。2007年，他接到了韩国tricycle快时髦女装公司的订单，样式多、更新快、返单敏捷，赵迎光觉得自己总算找到了苦寻多年的模式。

而为了拍出原汁原味的韩风，从2011年年末开端，韩都衣舍便派出前锋团队到韩国测验。其时韩都衣舍每月的上新量并不多，其间就有约30%的图像放在韩国拍照。跟着规模的逐步扩展，2013年头，拍摄部干脆在韩国建立了榜首个网拍基地。

也恰是在这一年，taobao女装店掀起哈韩狂潮，taobao韶光机的数据显现，到2015年时有超过一亿人在taobao上买过韩版商品，也就是说，每五个我国网民中就有一个追过韩流。

相应的，韩系淘女郎、拍摄、搭配等产业链逐步构成。这些拍摄场地的首要场景也都依照1:1的比例实在复原韩国实景，最终搭建并聚集成一个全体的布景。逛街、就餐、集会，一应俱全。

韩国场景的拍摄基地

紧跟时下盛行，一些店肆乃至为此调整了全体个性。

据莆田运动鞋业内人士得悉，出于公司发展规划，两年前，taobao店“粉红大布娃娃”也开端从开端的欧美风转向“韩风”。“粉红大布娃娃服装的规划元素格外杂乱，一件衣服上就有泡泡袖、荷叶边、蝴蝶结和蕾丝等元素。精确来说并不算标准韩服，可是从精致、心爱的模特个性上来看偏归于韩风。”一位熟知该店肆的服装从业者通知《服饰绘》。

美妆变成韩风时髦的扛把子

报价亲民、个性年青化、更新迭代敏捷、习惯亚洲人体型和肤质，韩系化装品的定位与服装相似，看中的也都是年青女人的消费商场。

《想你》女主的咬唇妆、《她很美丽》女主的choker、《太阳的后嗣》宋慧乔的精致底妆，韩剧的全球化盛行，让K-Beauty逐步进化成了K-Fashion，刮起一阵韩式审美旋风。

与欧美化装品的气质完全不一样，韩风沿用了韩国女生细巧、心爱的个性，愈加杰出元素的天然性，在更新速度上也与服装相似，更快时髦化，一年更新频率可以到达四季乃至以上。

得益于交际网络的助推，创立于2014年的韩国天然化装品品牌GroundPlan，在2016年中文官网的销售额同比上一年增加了180%，还入驻购物社区渠道小红书，经过用户的共享出现裂变式增加。

韩国天然化装品品牌GroundPlan

韩系化装品的盛行还必定程度上催生了代购事务、零售渠道和跨境电商的兴起。

据莆田运动鞋记者了解，化装品零售商美美箱现在已完结C轮融资，在美国和亚洲出售韩国美容商品。海淘渠道波罗蜜也在日本事务走向成熟后，上线韩国馆，“比较于日本，韩国彩妆定位更年青更多元，报价也更低。据了解，多个韩国化装品母公司乃至孵化出数百个新品牌主打我国商场。”该渠道一位工作人员向《服饰绘》介绍。

网红联合传统服装品牌公司，或许是韩国美妆变成群众风尚的另一种姿态。

Pony被称为韩国最会化装的网红，在Youtube和Instagram上累计近400万粉丝，具有联合兴办、与其自己强相关的美妆品牌“PONYEFFECT”。本年中，南极电商与Pony地点的生意公司MUNMUInc.（韩国）签订了协作协议，以后美妆、服装等系列品牌事务相继落地。

PONY及其美妆品牌“PONYEFFECT”

侵略全球，品牌和消费者都做好了预备

韩风袭来已久，但从现在来看，将来仍将也许卖得非常好。

韩国女装品牌Instylefit、BULLANG、DarkVictory、holicholic等都相继注册我国、日本等多个官网开辟海外商场。

亿邦动力网此前曾报导，创立于2006年的BULLANG内部专门建立部分担任交际媒体推广以及有关内容的生产工作，商品在上新前都会提早经过交际媒体宣扬，观察商场反应。从2015年开端，它经过交际媒体逐步迈向了世界商场，2016年销售额获得了持续增加，一季度的销售额同比增加了150%。

另一韩国互联网女装品牌miamasvin也在本年末完结年销售额10亿韩元（合约595万元人民币），它在2013年经过天猫世界进军我国商场，以后其天猫世界品牌旗舰店的销售额一度坚持月均200%的增加速度。

韩国互联网女装品牌miamasvin

而主打韩风的本乡互联网品牌韩都衣舍也没闲着，不只与韩国时髦潮牌IAMYURI达成协作，还签约韩国知名时髦规划师崔范锡为时髦总监。两边经过联姻的方法让韩国品牌和时髦得以更快地传达。

更有意思的是，崇尚自在豪放牛仔精力的美国人也爱上了韩国时髦。远远不止一家欧美百货店、药妆店、买手店突破文明界限，接收不断增加的韩国品牌。

揭露材料显现，美国知名买手店OpeningCeremony就曾格外介绍过韩国妆容和面膜，一起在官网上架了来自7个不一样品牌的28款韩国化装品。联合创始人CarolLim在承受媒体采访时说：“咱们不想要供给那些所谓的需要10步才干完结护肤的商品。咱们想要消费者买到很便利简练的商品。”

美国买手店OpeningCeremony官网上的韩国护肤商品

受其影响，本年1月初，美国高级百货店Nordstrom也宣告要做三家以韩国美妆和时髦品牌为主题的快闪店专场。此前已在北京三里屯开店的韩国眼镜品牌GentleMonster也是其间之一。

除此之外，美国第二大超市塔吉特百货乃至宣告将初次建立韩国美妆部分，并由韩妆电商PeachandLily创始人AliciaYoon担任选货，其实体店和电商网站上线品牌商品的单价从3.5美元到38美元不等。

也许你理解的并不是真正的韩风时髦

这时候你会猎奇，为何韩国品牌能征服文明如此方枘圆凿的美国商场，并在我国十年如一日地盛行？

比较较日系时髦的层搭和杂乱，欧美时髦的高冷和仪式感，韩风时髦舒服、简练、得当，是一种触手可得、极其生活化的审美。有人乃至以为，它是欧美盛行元素的亚洲版，经过高腰、厚底、卷裤腿儿等改动润饰身段缺点。

一位知乎网友对韩风时髦特色的总结，也算是抓到要点：“规划较为简练，有质感，重视细节，版型较宽松，不会有穿着拘束的感受，图画并不过火花哨，样式并不装逼。秋冬颜色多沉稳大气，春夏颜色则是简练明快。合适气质洁净的人。”

而另一方面，商品研制和上新周期的缩短，也为品牌的不断立异供给更大的空间。

开端，韩都衣舍组成50人买手团队，天天每人从韩国1000个品牌中选择8款衣服，以后它花费五年时刻，依托近300个商品小组的高效运行，创造出29个品牌，每年推出3万个新款，每上新一款服装的运营成本为10元。这么的机制让它坚持品牌持久的生命力，并变成淘品牌上市榜首股。

美妆商品相同如此。“韩国化装品有很极致的商品细分才能，这个商场总在不断地供给包装、质料、成分上的立异。这些公司既拿手为消费者制作他们不曾想到的需要，一起又会不断推出新商品来满足这些需要。”欧睿信息咨询公司美妆和自己护肤部合伙人HannahSymons曾对媒体BOF说。

当然还有最终的要害一步，品牌包装、假势推广和交际媒体将变成卓有成效的推动力。毕竟韩风时髦始终是韩流的一部分，影视、音乐和明星常常是催化剂。许多国民品牌和规划师品牌已经在跨界推广、IP协作上都有较为成功的测验。

或许这就是韩风商品可以变成爆款，以及席卷全球的首要原因。

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