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本土服装企业为何沉浸海外寻宝？歌力思画龙点睛

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2017年01月01日

或是因为国内本乡服饰品牌的日渐缺少吸引力，不少公司将注意力会集到世界洋品牌身上。这些本乡公司正试图经过世界收买买卖攀升到价值链上游。

彭博社日前征引匿名信源音讯称，山东满意集团方案以1.2亿美元的报价从香港YGM贸易收买英国经典风衣品牌Aquascutum。现在满意集团正在进行尽职查询，期望可以在接下来的数周以内达到终究协议。2012年，YGM以1500万英镑的报价接盘Aquascutum。

转型时髦集团

山东满意科技集团有限公司(下称满意集团)的前身是始建于1972年的山东济宁毛纺织厂，现在是我国最大的纺织品制作商之一。2014至2015年度，满意集团位居我国纺织服装职业500强榜首位。

本专心服饰前端制作的满意集团在于本年早些时分斥资13亿收买了法国轻奢服饰集团SMCP。后者旗下有时装品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot，全球有1118家出售网点，其间906家为直营，212家为合作经营。其品牌服装归于轻奢。

不出半年时间，就传出满意集团收买 Aquascutum品牌。有关于上述法国时装品牌， Aquascutum的前史愈加悠长，由发明了防水羊毛面料的英国裁缝John Emary在 1852年创建了。和相同出自英国但更闻名的Burberry相同，Aquascutum的风衣最早归于军用品，但是很快便变成了时装品牌。

记者翻查香港YGM贸易公司的布告发现，早在本年10月，该就曾发布信息称已签订了一份关于出售 Aquascutum 的体谅备忘录，主张报价为1.2亿美元，最终成交价的上下起浮空间不超越500万美元，并现已向“主张买家”收取了不行退回的500万美元定金，但文件并没有泄漏买家的详细信息。YGM 旗下的裁缝事务包括五个品牌：除了最大的品牌 Aquascutum外，还有Ashworth、J.Lindeberg、Michel René 和 Guy Laroche。其间，Aquascutum 全球共有 146个零售网点，我国大陆最多，有96个。

尽管两边现在没有正面证实音讯，记者致电满意方面也没有回复。不过一位了解状况的服饰职业资深人士向榜首财经记者泄漏买家确实是满意集团。他向记者泄漏，这次买卖的两边其实缘源颇深。在YGM在正式变成Aquascutum东家时， Renown为该品牌日本区域的特许经营商。 2010年，山东满意收买 Renown 。

“创建一个时髦高端的裁缝品牌，现在短期还很难实现。”满意集团董事长邱亚夫曾表明，眼下我国服装业无论是在立异仍是设计能力上与海外发达国家存在距离。换而言之，收买海外品牌变成一个“捷径”。依照方案，该公司方案变成一家纺织、时髦综合性公司。

本乡公司热心海外“寻宝”

尽管这次收买的Aquascutum现已并不能算作一个海外品牌，但不知情的花费者依旧会以为其源自英国，从推广讲故事的视点来说是个不错的切断。正如此前邱亚夫所说，我们的花费心思现在关于来自我国的高端品牌还没有承受，“假如说是法国、意大利的品牌，大家就会以为是高端的。”

而歌力思董事、副总经理兼董事会秘书蓝地则画龙点睛其间微妙称，世界品牌在进入商场时，阻止要少得多，方位也罢。而国内品牌去和途径谈条件的时分是对比艰难的。

这也解说了为何国内不少公司会跑去海外“寻宝”，而这样的状况在2016年尤甚。来自彭博社的数据，2016 年至今，我国公司在海外的收买总金额现已达到了 502亿美元，比较去年同期的243亿美元添加了一倍以上。

就服饰及有关配件品牌而言，据榜首财经记者了解的也在不少量。除了上述满意集团的并购，此前维格娜丝也宣告拟57 亿元收买韩国时装品牌 Teenie Weenie在我国的事务;歌力思则出资数亿元一口气收买了德国品牌Laurèl、美国Ed Hardy及法国品牌IRO。

关于不相同的公司来说，收买显然是对本身事务的一种补充，比方满意集团就是在将事务范畴从纺织制作范畴延伸至高端品牌服装范畴。而歌力思显然是关于本身产品线的一个衍生，　Laurél定位都是职业女性、Ed Hardy则是美国街头风和IRO充满了法兰西情调，经过收买歌力思也从一个单一品牌的服饰公司变身为多品牌集团。

国内公司的优势是，在收买以服装为中心的世界品牌时能将出产转移到更接近本乡、本钱更低的工厂，由此进步利润率，一起还可以用品牌魅力和他们现成的美欧分销途径来添加出售。

这些本乡服饰大鳄显然是看好国内的花吃力。

在复星创富时髦团队联合负责人黎娟看来，当时国内服装职业尽管增加不如曩昔的黄金十年，增速放缓，但全体增加的趋势不变。从商场空间来看，中产阶级的兴起、电商的快捷，使得花费群体逐渐细分和精准化，平价快时髦多层次规划依然是干流，但来自欧美的轻奢品牌将会因其潮流设计、精美选料、可承受的报价、杰出的档次，逐渐收获人心。

但并不是所有的海外品牌都是“宝藏”。纵观那些被收来的公司，现在的名望、成绩凹凸不相同，有些处于上升期，有些则是时过境迁，几经转手依旧是无法再放光辉。此外，怎么继续维持品牌的“荣誉”，是国内公司需求霸占的一个难题：同日本遇到的疑问相同，20世纪70年代“日本制作”还带有一种负面形象，今日的“我国制作”也有这个疑问。

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