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陈述：本年服装网购渗透率达36.9%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年12月31日

借助网红经济年，我国服装网购浸透率进一步扩展，2016年服装网购浸透率将达36.9%，同比增加10%。12月26日，记者从第三方安排我国电子商务研究中心最新发布的《2015-2016年度我国服装电商行业陈述》得悉，传统服装行业有望经过电商和网红品牌再造。

“相关于其他商品，服装在网红电商变现中更具优势。”我国电子商务研究中心分析师莫岱青指出，在网红经济的新时代，电商经过与直播、网红的深度交融，不仅能吸引到高忠诚度的粉丝用户，也能经过交际化直播的方法，更能将品牌商的影响力分散出去。

服装稳居网购第一大品类之位

据陈述介绍，服装电商作为电商第一大细分品类，这些年展开呈上升趋势。从2014年至2015年展开速度平稳，进入“老练期”。伴跟着服装行业环境的进一步完善，公司围绕品牌展开和效益提升展开电子商务的才能进一步加强。

来自我国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显现，2013年，我国服装网购商场买卖规划达4349亿元，2014年，我国服装网购商场全体规划达到6153亿元，同比增41.5%，占全国网购商场规划的22.1%。2015年，我国服装网购商场买卖规划达7457亿元，同比增加21.2%。

我国电子商务研究中心网络零售部主任、高档分析师莫岱青表明，服装饰品类是花费者独爱采购的商品品类。服装稳居网购第一大品类的方位。服装行业线上途径浸透正在进一步加深，天猫、唯品会、京东等变成各大服装品牌入驻的重点对象。

服装公司获利才能下滑

不过，陈述亦指出，电商正在转型，作为线上展开最老练的事务，服装电商也正面对改动的冲击。迅速展开下服装电商也暴露了一些疑问。

其间疑问之一是，同质化商品竞赛严峻，获利才能下滑。服装公司在商品规划、出产、出售、品牌、营运等方面经过三十多年的展开，全体流程、人才、资源都现已适当老练，因而品牌仿制适当简单，同类品牌的公司同质化商品抢占商场，竞赛由蓝海迅速进入红海，促使服装公司的获利才能严峻下滑。如汇美集团2013年营收5.9亿元，2014年营收9.5亿元，2015年营收11.4亿元，近三年的经营收入呈现必定程度的增加，但2014年以及2015年同比增加60.73%、20.35%，增速呈现显着放缓。

疑问二是，库存积压。近两年，全球经济持续低迷,服装业出口下滑、国内花费商场冷漠,致使终端出售不畅，服装业库存积压不断上扬。在此布景下，服装公司纷繁寻觅未来-打折促销、加大电子商务途径投放、转投二三线城市等商业手法花样繁多。

“服装业的库存的疑问不仅仅限制在库存自身，很大程度上是供应链运作不畅形成。”莫岱青主张，服装公司处理库存的未来是，探究改动传统的服装业分工安排方法、事务流程联系,运用供应链办理技术手法，充沛开释存量资源效能,提高资源配置功率,努力开发、探究适应服装商场多种类、小批量、短交期请求的新式业态。

有些公司加码海外购

别的陈述还总结了服装电商展开的一些趋势，如传统服装品牌把线上途径变重。

获益于电商事务迅速展开的服装公司在电商方面的动作，出售线下同季同款期货、推线上特有商品、创造电商出售途径、转为自营、新建电商物流基地，这些动作均显现传统服装品牌正在把线上途径变“重”，加强对线上途径的控制权，使其变成和实体途径并驱齐驾的新的“传统”途径。

特性化定制成服装公司方向。本来公司很难与花费者交流，特性需要不能被满意。如今互联网让交流更简单完成，出产需要也能够高效化特性化。

跟着互联网第一批用户的年纪增加，网上零售也敞开了高品质高客单的机会窗口。服装花费而言，高品质高度特性化是新中产的需要。

此外，为求谋变，有些公司加码海外购。关于一心想要去产能、去库存的上市服装公司来说，电商变成了一条必经之路。包含森马服饰、步森股份、金发拉比在内的超过80%的上市服装公司都一起进行线上线下规划。为了谋变，上市服装公司正在加快海外并购的步伐。山东满意集团近日13亿欧元收购法国时髦集团SMCP控股权，集团将持续扩大欧洲、北美、中东商场，尤其是亚洲地区。在此之前，摩登大路、朗姿股份、森马服饰、歌力思等公司现已规划海外商场。

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