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SHEIN又抄到全家头上了?抄袭真是快时尚原罪吗?

莆田贸易城报道:http://www.05940001.com   作者:安福家园    时间:2022年12月04日

 SHEIN又双叒叕被控抄袭了。

  11月25日,SHEIN因出售与全家原创冰淇淋“Taberu Ranch Milk”极为相似的产品而引发争议。

0594安福网

  图片左为SHEIN出售的印章,右为全家出售的冰激凌

  又一次陷入抄袭风云里的SHEIN,合规性再度遭到质疑。作为一个产品更新速度比同一赛道的H&M、Zara快20倍的快时髦品牌,SHEIN一直把构思的数量和产品更新的速度视为品牌的第一号金科玉律。

  但规划师的点子究竟不是劲风刮来的,想持续超高速创新,只能靠抄。在此之前,除了同为快时髦巨头的Zara、原创泳衣品牌Tribe Tropical,SHEIN甚至连网友在交际媒体上发布的小青蛙插画都抄,可以说是一点不挑食。

  这次,SHEIN JAPAN官方账号回应,他们非常重视此次疑似抄袭全家原创规划的事情,目前正在查询中。但对于屡陷抄袭风云的SHEIN,这次“撞脸”全家的冰激凌可能仅仅小菜一碟。

  究竟,SHEIN现已凭实力收到了多个品牌的侵权指控,包括Levi Strauss、Ralph Lauren。#sheinstolemydesign标签在TikTok上的浏览量一度冲到了640万。

  在Instagram上,许多用户收集了大量SHEIN抄袭其他 品牌的依据。可是,网友对此并非只要征伐这一种声响。一些时髦大V依然对SHEIN以极低的本钱仿制Zara规划的才能表示赞叹:“在SHEIN找到Zara衣服廉价两倍!!!每天都有新衣服!开始存钱!”

  SHEIN总在低价出售抄袭款,背后运作逻辑是什么?

  这与SHEIN经营的中心逻辑——“快”,密不可分。据统计,上一年12月,Gap官网上线了12000个单品,H&M上线了25000种,Zara有35000种,SHEIN则上线了……130万种。

  日产千款的背后,是这间“构思工厂”对从规划师到流水线职工以“快”为***规范的***push。一位国内快时髦品牌高管承受《第一财经》采访时透露,自己当年面试SHEIN规划师时得知,SHEIN的规划岗位KPI考核只看每个月能提交多少个新款,审美、质感,统统不重要。

  更新换代速度同样惊人的快时髦长辈Zara,自然逃不过被SHEIN规划师们剽窃的命运。

  今年4月,SHEIN被Zara指控抄袭。在TikTok上,#zaravsshein和#zaradupe等主题标签中,许多用户共享了各式各样SHEIN撞衫Zara的规划,分别获得了3830万和3980万的浏览量。


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  当然,Zara也不是无辜受害者。作为快时髦行业的“老长辈”,Zara抄袭别家也早已是家常便饭。

  Zara有一个超过600人组成的“规划师”团队,内部称为“cool hunter”,平均年龄25岁,每年的春秋两季他们会穿梭在世界知名时装周、秀场,获取最新潮流趋势,然后以最快的速度出新。说白了,这群“cool hunter”其实便是品牌官方派出的“抄袭小分队”。

  这样大肆“hunt”构思的行为也遭到了反噬。2018年,Zara被Diesel的母公司OTB申述抄袭Diesel牛仔裤、Marni凉鞋规划,Zara母公司Inditex集团被判立即召回侵权物并停止出售,并为每件产品支付235美元的赔偿金。这一笔估量是赔麻了。

  除此之外,Zara也抄袭奢侈品。自2015年以来,Zara被曝光的抄袭对象包括Balenciaga、Valentino、Celine、Yeezy等等。

  对于层出不穷的抄袭事情,业绩骄人的Zara姿势一直非常明确:“咱们不引领潮流,只想做时髦的搬运工。”

  这一情绪,几乎可以引申为整个快时髦行业对“抄袭”的情绪。

  “快时髦”的概念非常简单,它起源于20世纪,***的特色,便是能高效地捕捉、仿制最新的盛行趋势,并以极低的本钱生产出时髦产品提供给客户。Zara、H&M,以及现在比这两家价格更低、业绩更好的SHEIN都是业界翘楚。

  当年有媒体断言规划灵感匮乏将是快时髦的致命因素,但“比快还快”的SHEIN如今的商场估值约4000亿美元。

  抄袭是快时髦品牌的唯 一法宝和必然命运吗?也不一定。比方优衣库推出的爆款单品摇粒绒,便是自家原创。

  1990年代后期,优衣库决议以在欧美火出圈的“摇粒绒”作为自己打入酷爱时髦的东京商场的敲门砖,但当时美国进口的摇粒绒的价格真实令人高攀不起,于是优衣库决议造出自己的摇粒绒,并大幅降低本钱和价格。最终,1998年11月,优衣库主打单品摇粒绒推出,一件的定价仅为1900日元(约合***116元)。随后,在“1900日元一件衣服”的宣传下,摇粒绒在当年发明了年销量2600万件的出售神话,至今仍在各国长销不衰。

  同为“快时髦”,但优衣库走的是和Zara、SHEIN完全相反的一条路线——他们将近70%的产品都是根底款,每年推出的新款只要Zara的1/20。全员根底款,没有大Logo,“科技面料”当中心竞争力。

  抄袭不是快时髦原罪,你看卖七彩根底款、毫无规划感的优衣库不是巧妙地避开了“抄袭”?

  所以说,“偷构思”也并不是快时髦的必然命运。百搭、好用也是另一种打开商场的思路。


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