GUCCI再次联名，为何选中Adidas？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年03月06日

时隔两年后，构思总监Alessandro Michele总算带着GUCCI 2022秋冬季系列重回米兰时装周线下秀场。这一季最大的亮点，恐怕就是此次与Adidas的协作了......

Gucci x Adidas

Gucci x Adidas Originals协作的消息被爆于2021年12月，总算在今日上午迎来了走秀发布。

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凭借着对取舍的专心、对配饰的共同处理以及与Adidas的深度协作，构思总监Alessandro Michele此次在街头运动中强化了复古魅力，再次展示出了Gucci美学的包容性。

信任大家关于奢侈品与街头潮牌的联名现已都不陌生了，从最早的LV x Supreme开端，后有Dior x Air Jordan 1、Prada x Adidas Originals等等，每逢有奢侈品与咱们熟悉的运动品牌联名时，话题度都超高。

而GUCCI与各大时尚品牌联名协作的比如则更不为奇，前有赚眼球的Balenciaga惊世联名，后有The North Face的跨界品牌协作......

本以为群众会对GUCCI的联名渐渐无感时，但此次Gucci x Adidas Originals的协作系列一经释出还是刷爆了网络，带给咱们许多惊喜。

GUCCI联名的目的

对比DIOR x AJ1、Prada x Adidas Originals，此次GUCCI x Adidas Originals最大的不同点是：这次联名是一个愈加完好的系列，包括了服装、鞋款和配饰等多个品类，联名款的数量多到能比美当年的LV x Supreme了。

据了解，此次协作，GUCCI担任一向擅长的服装和配饰，而鞋款则简直都是由Adidas团队担任完结。

至于服装规划方面，GUCCI此次的规划创意来自去年上映的电影《House of GUCCI》。当Lady Gaga出现在意大利阿尔卑斯山的斜坡上与穿戴复古运动装的亚当·德赖弗在一起时，只让人惊呼：这才是真实的GUCCI风啊。

带着对电影时尚的了解，GUCCI构思总监Michele展开了幻想，并将复古运动装的概念发挥到最大。

此次经过与Adidas的协作，Michele让退休的网球工作选手穿上了三条纹的西装，为大学教授量身定做了田径服，打造了一种让厌恶时尚的人也能认同并穿戴的时装风格。

在人们仍在试图寻觅自己风格立足点的时代，Michele企图经过电影以及Adidas的影响力，打破人们关于自我风格的局限，让GUCCI对更多的人产生出更广泛的吸引力。

除此之外，更有消息指出，作为皇马球队赞助商的Adidas还将携手GUCCI从2022年开端为西甲豪门皇家马德里俱乐部打造专属三方联名球衣以及周边服饰。

网络上甚至流露出了一张实物图，规划大将Gucci标志性的GG Monogram换成了皇马队的logo。而且听说这次的联名规划，不会有足球的相关单品市售，而是朴实的GUCCI单品输出。

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所以GUCCI此番与Adidas的协作目的更在于扩大品牌在足球范畴的影响力。

Adidas的联名收获

Adidas与奢侈品协作也并不新鲜了。2019年，PRADA就与Adidas试探性协作了一款定量版的球鞋，造成了一鞋难求的抢购局面。

到了本年1月，Adidas再次与PRADA联名协作出了一整套胶囊系列，包含了球鞋、服装、包包等3大品类。

然而，今日这场秀上咱们看到了Adidas联名协作的新亮点：经典鞋款Samba不仅出了新配色，更升级成了复古的足球练习鞋的样式。

而且为了配合GUCCI的时装，Adidas对鞋子的规划和配色完美把控，呼应了GUCCI复古风格的服装造型，并不占据主导地位。

近几年来可以显着看出，Adidas开端频繁与奢侈品牌协作，想在时装界中发力。这背面有一部分原因来自老对手——NIKE。

2021年11月Money.co.uk宣布了一份陈述指出：NIKE球鞋在二手市场中最受欢迎，尤其是Air Jordon系列，更是成为最值得出资的样式，名列榜单第一名；NIKE定量款球鞋则名列第二名。而Adidas则排名第9位，年轻人对NIKE的喜欢远超于Adidas。

因而与GUCCI的联名，成为了Adidas拯救年轻人好感，赢得年轻人重视的重要一步。

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加上，坊间一直传闻LV即将与NIKE联名协作。而时任LV品牌的总监甚至还在社交媒体ins晒过一双LV x AJ1的联名，但不知为何原因无后续，反而Dior抢先完成了AJ1联名。

2020年，Dior与AJ1的联名试了一波水，作用怎么样信任现已不用多说了，联名款AJ1目前在二级市场上被炒成了天价，顺理成章成为2020年的年度鞋王。

或许Adidas正是看见了这样的爆款效应后，才选择了以Samba鞋作为与GUCCI联名的要点款。信任在两大品牌同时发力下，Samba足训鞋或将成为下半年的盛行趋势。

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