年轻人爱死足力健了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2021年10月11日

让王霄茗万万没想到的是，在24岁生日的这天，男朋友送了她一双紫色足力健。

“我的榜首反应是觉得很无厘头，怎样会有人给年青人送足力健？我问他原因，他说榜首次约会的时分，我新买的匡威太磨脚了，他买过足力健给爷爷奶奶等老一辈，他们全都说很好穿很舒畅，他就想给我买一双，希望我能穿戴舒畅。”王霄茗说。

与“无辜”的王霄茗不相同，不少年青人现已主动地给自己配上了一双“晚年战靴”，成为小红书上的时髦弄潮儿。

足力健自己或许也没想到，切入“白叟鞋”细分品类的自己，居然有朝一日误打误撞闯进了年青人的鞋柜。

虽然在这个多元变幻的时代，全部魔幻故事都不足为奇。但咱们还是忍不住猎奇——

足力健究竟是如何出圈的？
0594安福网

鬼畜足力健，寻乐年青人

事实上，在数字空间，足力健火了不止一天两天了。

2016年，“国民媳妇”张凯丽成为足力健的形象代言人。在5年后的今天，足力健和张凯丽完成了深度绑定——基本上，只需呈现足力健的红色正三角logo，你就能看到一旁比着三角手势的凯丽阿姨。

官方代言人只要这一个，可是民间代言人却换了一拨又一拨——李云龙、孙笑川、奥利给、马保国、郭老师、钟妹妹……鬼畜区顶流们几乎无一幸免，似乎只要代言过足力健，才干彰显自己尊贵的顶流身份。

这全部的源头是一段长达三分钟的足力健初代广告。

2016年9月12日，这条被后人称为“万恶之源”的广告横空出世，正式在中央电视台戏剧频道播出。

这段视频有你熟悉的全部晚年广告要素：满脸愉悦的晚年消费者，循循善诱的代言人，掷地有声的旁白配音，塑料感强的科技动画，艳丽夺意图咨询电话……

看完这三分钟广告，假如闭上眼睛，你的眼前会显现出活蹦乱跳的凯丽阿姨、林间遛弯的爷爷奶奶和时髦潮流的四种配色，耳畔还会回响起九字箴言“不挤脚、不怕滑、不累脚”和十字妙语“专业白叟鞋，认准足力健”。

看到这段视频后，网友们再也藏不住自己喷涌而出的才调。他们将张凯丽的头像遮住，贴上自己心目中最适合的代言人；再经过混剪的方法，将自选代言人的声响有机融入字字铿锵的旁白中。就这样，晚年广告摇身一变成为青年鬼畜。

“恶搞”的原因在于“快乐至上”的情绪和理念：用戏谑的方法消解严厉和扩大搞笑，快乐才是真理，其他都不重要。究竟，究竟有谁能抵挡得住鬼畜视频带来的快乐呢？

可是，咱们不禁想问，为什么偏偏是足力健？以及为什么偏偏是这段视频？

在美国大众文明理论家约翰·菲斯克看来，快感是大众文明的内部驱动力。其中“出产诸种意义时所带来的快感”是两大主要快感中的一种，具体来说，“它们围绕的是社会认同和社会关系，并经过对霸权力量进行符号学意义上的抵抗，而在社会的意义上运作。”

换句话说，咱们看的底子不是视频，而是认同。再换句话说，咱们底子不是在制造视频，而是在进行抵挡。

在制造和观看鬼畜视频的过程中，年青人们出产出了自我认同：这是你们晚年人的表达方法，咱们年青人底子不这样；咱们看得清你们的套路，可是你们看得懂咱们的花样吗？虽然“不听白叟言，吃亏在眼前”的教导还在耳畔回响、“老吾老以及人之老”的名句依然纯熟于心，可是这些恶搞视频仿佛都在说——你们的那一套真的行不通了。

在巨大的反差与拉扯中，年青人成功地为自己代言。

当然，这并不意味着晚年人广告需要符合年青人的食欲，究竟这条广告想打动的底子不是你我。这全部只不过是两套截然不同的言语系统在暗暗较劲，或者更精确地说，是一套年青人的言语系统在主动“碰瓷”。

年青人的言语系统是怎样的？

2020年1月，耐克上市了一款名为PG4的篮球鞋。由于外观酷似足力健，这款鞋在江湖上也被称为“足力健4代”。

PG4的官方广告将场景设定在了一架飞机上。在这架特别的飞机上，NBA球星保罗·乔治变成了空乘人员，安全带变成了大号鞋带，氧气罩变成了PG4球鞋，充气救生衣变成了鞋垫状气囊，飞翔手册变成了PG4性能介绍册。视频充满着美式诙谐，比如球迷看球赛时振奋地扔爆米花，乘客们需要将垃圾投入篮筐。

这不是年青人习气的唯 一表达，可是它最少是年青人习惯的一套言语。没有人以这一视频为素材恶搞，原因是它不具有明显的文明张力。

至于网民们对足力健广告的恶搞，咱们很难说这些它们存在着“恶”的成分，究竟这些视频并不是真的在“嘲笑”和“捉弄”。但不可否认的是，这是年青人宣告自己主权、证明自己领地的方法，只不过这种方法隐晦了一些算了。

02

“真香”足力健，收编年青人

一句老话说得好：这个国际没有人能逃得开“真香规律”。当这双被“群嘲”的战靴被年青人“抱着试一试的情绪”蹬在脚下的时分，有谁能忍住不说一句“真香”呢？

定居长沙的张陶今年25岁。她和足力健的缘分来自两年前的一次邂逅。2019年某个稀松平常的冬日午后，扛不住奶奶的软磨硬泡，她陪着奶奶在足力健的线下专卖店逛了逛。店员给奶奶拿了双“高雅红”配色的经典款。穿上后，鞋在脚上，奶奶的眼睛里放出了光。

“她对那双鞋赞不绝口，一口一个‘好舒畅’。我记得很清楚，她还用力地在地上跺了跺。其时店员还拿了另一双蓝色的，奶奶非要让我也试试。我确实十分猎奇，刚好我俩尺码一致，就试了试。一上脚，天呐，立马感觉到这双鞋和平常那些鞋不相同，鞋垫特别软，用现在的话说就是‘踩屎感’特别强。”

“可是，在店里的时分我没把这种振奋表现出来，怪欠好意思的。我就勉强点了点头，说‘还行吧’。我和奶奶说，假如喜欢的话两双都买回去。成果到家之后，那双蓝色的就被我要过来了。一开始我只在家里穿，到后来一发不可收拾，就直接穿戴它出门漫步了。”

误打误撞，阴差阳错，机缘巧合，鬼使神差——不知怎样的，年青人居然真的穿上了这双白叟鞋。

但这并非无迹可寻。事实上，年青人早就被足力健盯上了——究竟，和一切的中晚年产品相同，送礼是其重要的购买意图。

2018年重阳节前夕，足力健举办了一场名为“重young足够秀”的异样走秀。和一般的走秀不相同，舞台上的模特不再是时髦靓丽的年青人，而是走在潮流前沿的晚年人们。我国潮叔张双利、抖音达人“爷爷等一下”、最潮刘老头、“龟仙人”徐智林等明星纷繁上台，化身行走的“穿搭教科书”。他们穿戴年青人喜欢的潮流服装，脚踩足力健，时髦程度恐怕让年青人都要自暴自弃。

2019年国庆节前夕，足力健推出了一支名为《70岁，大有可为》的短片，叙述了三个70岁晚年人的故事，分别是：随身携带医疗包、帮受伤的打篮球年青人处理创伤的退休护士长；教小朋友读《弟子规》的退休教授；一路飞驰、各种抄近道送儿子儿媳去机场的退休司机。每段故事完毕后，屏幕上呈现的广告语不再是“专业白叟鞋，认准足力健”，而是“珍惜家里的瑰宝白叟”。

很显然，这些活动和视频都不是做给晚年人看的，而是给年青人看的。足力健的这些努力就是希望年青人能够消除对晚年人的刻板形象，关注真实的晚年生活，终究带一双足力健回家以表心意。

已然要触及年青人，自然不能抛弃交际媒体。平台上，微博、小红书、抖音一个不落；玩法上，H5、KOL、直播试了个遍。

可是，足力健哪成想，这一不小心玩脱了——让你们给家里老一辈买，没让你们给自己买啊！

有的人在悄悄心动。

有的人在微弱试探。

有的人在张狂尝试。

在榜首拨为自己购买足力健的年青集体中，有三种典型画像：一是对特定场景有舒适需求的人，比如家居、跑步、登山等，一般没有太强的社会性；二是服饰理念强调“舒适至上”的人，在他们看来，穿搭只需看得曩昔，舒畅就好；三是勇于打破、乐意引领风骚的人，他们寻求个性，看不上被他人界说好了的时髦。

第三类人群是“土到极 致就是潮”的拥簇者——不是只要镁光灯下旋转的水晶鞋才是时髦，不是只要贵重到连折痕都不舍得有的白球鞋才是时髦，一双200元的足力健也能够成为时髦单品，在成为都市丽人的路上助你一臂之力。

在《时髦的哲学》中，德国哲学家齐美尔以为，时髦想要传递的信息通常是互相矛盾的：人们经过实践一种生活方法，既想要寻找归属感，即“我属于谁”，又想要表达差异性和独特性，即“我是谁”。

在榜首拨足力健年青消费者尝到了螃蟹之后，惊讶之余，有的人用回绝来表明自己的姿势，“这都什么乱七八糟的？”而有的人敏捷倒戈，直呼“这世上居然还有这么新奇的玩意儿？”

你有你的足力健，我有我的普拉达——“咱们”和“你们”的划分再次产生。

在背景音乐《咱们不相同》响起之前，法国社会学家布迪厄有话要说。在他看来，消费社会中，社会的区隔与重构往往是经过消费活动、生活方法或者品尝的差异化完成的。这就意味着，从阶层的角度上讲，和传统意义上的政治范畴相同，政治和权力的竞争相同蕴含在消费活动、生活方法和品尝中。

那么，究竟谁是赢得竞争的那批人？

布迪厄以为，一切的产品都由低向高被排列成等级次序，消费者只需依据自己的消费能力购买相应产品即可。它的成果是，为了表现自己的杰出性，人们强逼着自己奔向等级高的那一端，而现已处于顶端的人必须不断创造和追逐新的盛行，以持续保护自身的杰出。

不难看出，上层阶层是游戏规则的制定者，他们界说什么是美的、什么是好的、什么是崇高的。

但这一逻辑显然不符合足力健的特殊时髦，究竟所谓的“上层阶层”或许历来都没听过足力健。

这背后的驱动者是豆瓣、小红书和微博等公共数字场域中酷爱足力健的年青人们。它们拧成了一股绳，形成了合力，用一种略显荒诞的方法和干流的时髦进行敌对——虽然他们或许没有这么做的主观故意，可是客观上却完成了这样的成果。

27岁的李子爽在北京的一家食物快消公司做文案策划，由于在小红书上看到不少足力健的帖子，她就买了一双试了试。平常上班李子爽一般都穿软底小皮鞋，可是前不久北京阴雨连绵，为了防滑，她斗胆地穿上足力健去了公司。

没成想，平常小通明的她在公司立马变身时髦教主——枣红色的足力健和红色碎花连衣裙的调配居然收获了“万众瞩目”。

“我们都在微信上私戳我问我这是双什么鞋。我这个岗位不对外，穿什么老板一般也不怎样管，可是我们平常还是会穿得像模像样的，平常我们也会评论什么牌子出了什么新的鞋。那天我穿了足力健，我们觉得特别新奇，眼前一亮，都说这么调配特别美观。”

双脚获得了解放，时髦完成了“平权”。布迪厄的时髦理论不再完全适用，其原因在于消费的次序早就不再只是经过金钱价值树立，国际的参差也早就不再只是凭借消费能力展示。

经济本钱让位，文明本钱夺权——足力健成为反霸权榜首斗士，在时髦的场域内开疆拓土。

03

好穿足力健，捕获一切人

说了那么多，归根究竟，作为一双鞋，足力健究竟好穿欠好穿？

在B站具有60多万粉丝的运动鞋测评博主“极客鞋谈”曾认真评测过足力健：缓震作用不错，抓地力出乎意料的好，甚至能够拿来打球，可是包裹性比较差。

这样的规划来自于足力健对白叟脚部特点的深化调研。

足力健创始人张京康是小米的忠实信徒，他崇奉“以用户为导向”的产品理念。正因而，他建立的榜首个部分就是消费者需求调研部，由他直接领导。他们去公园、去商场、甚至去家访，测量了大约4000个白叟的脚，仅张京康自己就亲手摸过500多个晚年人的双脚。

基于很多的一手调研，张京康团队总结出了晚年人穿鞋的三个痛点：挤脚、磨脚、打滑。

首先，跟着人变老，足弓会塌陷，拇指会外翻，白叟会觉得自己的脚变长变宽了，那么穿年青时分的鞋自然就会挤脚。除此之外，晚年人皮下脂肪不断丢失，所以脚很干，简单裂，尤其是后脚跟简单磨脚，导致脚后跟疼。更重要的是，白叟走路，腿上没力，脚抬不起来，重心简单不稳，很简单摔跤。

为此，足力健单独规划鞋楦，它比一般的鞋宽一些，尤其是鞋头，只要这样才干合晚年人的脚，这也是为什么年青人穿起来会觉得包裹性差的原因。足力健还规划了“U型跟”，鞋垫后部往上翻起，用厚厚的海绵把脚跟包起来，以处理磨脚问题。防滑的问题稍微复杂，足力健先将鞋底面积做大，增大触地面积，再在鞋头做了有弧度的防撞头，避免意外绊倒，还选择了更防滑的鞋底。

独特的规划处理了晚年人的穿鞋痛点。可是，这些问题只要晚年人才会有吗？很显然，答案是否定的，挤脚、磨脚、打滑是一切人在穿鞋这件事上的克星。从这个角度上说，足力健的破圈命运早在它规划之初就刻在了基因里。

这给一切的鞋企带来了启示：别整那些没用的，好穿就完事了。

究竟，这个国际哪有那么多的敌对。管你年晚年少、有钱没钱，有一件事对一切人都是相同的，那就是——

鞋合不合适，只要脚知道。

上一篇： 第十六批11例本土新冠肺炎确诊患者昨治愈出院 下一篇： 天价球鞋事件中，得物在扮演哪种身份？