江南布衣发家史：浙大夫妻创业，老板娘负责设计，每年推3000款新品

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年09月30日

江南布衣（03306.HK）因童装印有“下地狱”图案成为众矢之的。
9月23日，江南布衣官方微博发文，针对旗下童装品牌jnby by JNBY单个产品呈现不恰当图案发文致歉，并表明已下架涉事产品、吊销相关宣发物料，成立专项小组发动自查。
该回应并未令群众满意。谈论区内，不少网友指出公司公告缺少要害信息，没有找出不恰当规划呈现的原因和责任人。
江南布衣开创人为吴健与李琳夫妇。两人均是浙江大学校友。他们是江南布衣控股股东、履行董事。吴健担任董事长，李琳则任首席构思官，主导规划事务。
值得注意的是，早在2016年，吴健与李琳已非中国国籍，而是圣克里斯多福及尼维斯籍。该国坐落东加勒比海背风群岛北部，面积仅267平方公里，2020年全国人口约5.7万。
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理工科夫妻跨界服装
吴健和李琳并没有规划专业布景。李琳1992年毕业于浙江大学化学专业，吴健则比妻子高两届，1990年毕业，主修制冷设备与低温技能。
吴健此前承受媒体采访自述，大学毕业后，他被分配到北方的油田，李琳则被分配到杭州的化工厂。此后，因觉得“分配到国营企业当螺丝钉发挥不了自己的能量”，两人最终离任创业。

最开始，他们在杭州服装市场开设了一家小店。李琳先是从广东进货，随后又尝试自行规划并组成生产线。事务不断壮大，吴健与李琳在1996年开出首间门店，在1997年成立江南布衣、注册JNBY商标，并迎来规划团队的首位成员。

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通过近20年发展，江南布衣2016年在港交所上市。
江南布衣推出多个品牌完善事务版图，包含男装品牌速写、童装品牌jnby by JNBY、高端女装品牌less等。到2021年6月30日，江南布衣实体零售店总数高达1931家，总收入达41.26亿元。
江南布衣宗族色彩稠密。公司生产及收购中心总经理吴立文是吴健姐姐；2005—2019年，李琳的弟弟李明也在公司就职，李明1996年毕业于浙江传媒学院，主修艺术与文学，曾任公司履行董事与品牌规划师。
BoF时装商业谈论2017年的一则报导中曾提及，江南布衣作业团队点评李琳是典型的“点式思想”，有图景和快速联想，但不落地。吴健则相当理性，关注主意是否可操作。因而，在分工上，吴健担任拟定公司全体发展策略并监督公司运营，李琳则担任公司服装事务的规划与立异，把控产品全体走向。
江南布衣的产品风格深受李琳影响。李琳表明，起先，JNBY的风格“都是依照自己兴趣在做规划”。早期，她偏好“森女”系服装。JNBY风格与同时期全体安分守己的国产女装风格天壤之别。江南布衣现在旗下品牌风格则全体简练、考究规划感，用色首要以本白、黑灰、褐色等纯色为主，这一风格和李琳的审美偏好吻合，与李琳喜欢的规划师山本耀司的风格相似。
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2018年时，童装规划师只要4人
李琳对规划亲力亲为，但从财报数据看，江南布衣的规划团队却称不上强壮。
招股书显示，到2016年7月31日，江南布衣的800名职工中，仅有68名职工从事产品规划、研讨及开发，简直和人力资源职工数相等，占职工总数的份额为8.5%。
在2018年的一次媒体专访中，李琳泄漏了当时的规划团队规划。四个品牌中，JNBY、速写和less分别约有10多个规划师，“jnby by JNBY童装少一些，只要四个。”李琳坦言。
在最新财报数据中，到2021年6月30日，江南布衣的职工人数已有1397人，但未披露产品规划和研制人员数量。
值得对比的是，在近年财报中，江南布衣的职工人数全体攀升，投入产品规划、研制部门的费用反而削减。
2014—2016财年，江南布衣投入产品规划、研制部门的费用分别为4830万元、4870万元与5670万元，占当年营收份额分别为3.5%、3.0%及3.0%。时隔五年，到2021年6月30日的12个月内，江南布衣的服装规划费合计2390.7万元，较上年同期的3268万元削减约878万元。
虽然规划投入逐年削减，但根据灼识咨询数据，以零售总额核算，2020年，江南布衣在中国规划师品牌时装职业仍然排名第一。
在招股书中，江南布衣也将公司的核心优势归因于强壮的立异才能以及引领潮流的规划开发才能，平均每年推出超3000款新品。2018年，吴健曾揭露表明，称公司规划坚持不断立异，每年款式中有20%—30%的立异款式。
江南布衣产品主打中高收入客群，售价不低。
此次陷入言论风云的童装品牌jnby by JNBY，天猫店肆童装产品销售单价大多超越300元，一件儿童连衣裙售价近1500元；在核心品牌JNBY与高端女装线less的天猫店肆，光是衬衫类产品，单价已在400—1000元。
江南布衣的高溢价首要来源于规划，但在近年来却屡次因规划翻车。JNBY、速写、less等品牌推出的服饰、包袋与宣传物料，都曾被多次指出涉嫌构思抄袭。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向年代周报记者表明，在精品化、小众化的方面，江南布衣确实曾取得较好的职业口碑。程伟雄同时指出，江南布衣仍未脱节本乡鞋服职业以抄袭、模仿为主的特征。
“江南布衣对原创规划的了解有缺失，在国外知识产权的使用与引用上，在本乡用户集体的文明认知与偏好上，公司层级缺少有效的管控与审阅机制，导致规划研制呈现拿来主义、模仿主义，只是单纯地迎合用户集体对欧美时髦文明的青睐，最终反而东施效颦。”程伟雄说道。

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