首富易主，日本服装是如何丧失魅力的？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年09月27日

2021年以来，优衣库基本是微博热搜的常客，比起现在正在热搜被讨伐的江南布衣，有过之无不及。

诸如“成年人试穿优衣库童装”、“优衣库日本全线降价”“优衣库我国没有降价”等等……将这个快时髦巨头不断摁在舆论的旋涡中冲突。9月份，“优衣库老板下跌日本首富”的话题再次登上微博热搜，累计阅读量高达3.7亿。

与此同时，柳井正在2021年身价暴跌了97亿美元，相当于丢失了约22%的个人财富，优衣库母公司迅销集团的股价本年累计下跌了18%。说实话，日本的服装企业在近年来集体水逆，除了优衣库，其他品牌的境况也不怎么好过。

比方伊都锦撤出了我国商场，好俪姿在关店潮里不断挣扎，日本最大的牛仔裤生产商EDWIN在此前先后关闭了两家日本国内的工厂，恩瓦德发布的2020年2月业绩净损赤字高达240亿日元。据悉，日本的服装生产规模接连数年持续萎缩，要知道，在2008年之前，日本的服装生产量一贯保持在2亿件以上。

从2017年开始降至9840万左右，尔后更是一年比一年低，就连《日本经济新闻报道》都直言，日本国产服装现在正面临着消失的风险。据悉，日本四大服装企业Onward控股、WORLD公司、TSI控股和三阳商会在本乡生产的规模都在逐步缩小。

种种痕迹显现，柳井正失掉首富的宝座或许只是日本服装界的一个预兆。

日本服装工业失掉“本乡制造”

一贯以来，日本的服装工业都是日本的国民工业之一，根据日本纤维时髦信息中心计算，早在二十年前，日本服装相关企业就到达了20000多家，从业人数约为40万人。不过体量归体量，职业龙头诞生的时间却比较晚。

有一个重要的原因便是日本的大都服装企业都是小型运作，有数据调查过，92%的日本服装企业员工人数在30人以下。在2000年之前，日本前十大服装企业的出售额加起来才1.36万亿日元，只占全职业的4.99%。

这种情况到21世纪今后才逐步好转。根据欧瑞咨询计算，2008年日本前十大服装企业的职业占有率为26.30%，十几年过后，这个数据变成了34.30%，优衣库、岛村服饰、Adastria控股在职业的位置日益显着。

其间优衣库的体现格外招眼，《2020亚洲品牌500强》榜单，排名最前的服饰集团便是优衣库母公司迅销集团，品牌价值指数为905.13，位列总榜第33名。当然，这只是优衣库的个别光辉，率直来讲，日本的服装职业从全体看多少有些“冰火两重天”。

日本矢野经济研究所的调查结果显现，日本首要的55家服装职业头部企业在2019年到2020年的总商场规模是600亿美元，加上一些小企业大概在900亿美元左右。虽然与九十年代的1500亿美元相差甚远，但依旧是个不容小觑的数字。

另一方面，大型企业看上去光鲜亮丽，日子却一天比一天伤心，至少从闭店率上就能够看出端倪。揭露数据显现，日本大型服装连锁企业现存的店铺总数，2000年度的时分为4658个，2016年为7397个，虽然增加了近6成，开店成活率只要33％。

2020年以来更加雪上加霜，日本国内14个大型服装连锁企业从去年4月至本年3月，关店率为117.9％。这关于日本顾客而言自然不是好兆头，2020年，日本时髦品类年消费额为383亿美元，其间服饰年消费达183亿美元。

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众所周知，日本的服装消费极高，据商场咨询机构预测，预计未来三年商场体量平均增加率可达5.1%，至2024年会到达467亿美金，人均年消费预计高达1265美金。本乡服装品牌失势意味着什么不言而喻。

就现在来看，日本服装进口体量居高不下，据日本纺织品进口商协会计算，现在日本国内服装进口比例的“进口渗透率”高达90%以上。即使是在上个世纪九十年代处，正值日本服装生产巅峰的时分，本乡的服装国产率也只要50.5%。

与其说日本的服装职业逐步失掉了本乡制造，倒不如说日本的服装职业就从未具有过本乡制造。数据显现，在日本流转的服装中，进口产品比率约为96％，我国的服装在日本商场的流转率最高，占比早在十年前就到达了70%以上。

时至今日，跟着本乡人工本钱的进步，日本服装的竞争优势丧失得愈来愈显着。为了拯救颓势，日本不少服装巨头开始将首要的生产基地转移到埃塞俄比亚、孟加拉等劳动本钱更低的国家，便是为了进一步降低本钱，提高产品价格竞争力。比方日本国内大型衬衫生产商山喜公司就把多个工厂建在了老挝；休闲服装企业GU以越南为中心。

能够想象，柳井正痛失首富宝座，原本就每况愈下的日本服装职业全体都弥漫着一股悲观的情绪。

“日系”时髦正在失宠

日本是全世界闻名的“爆买一族”，就算是泡沫经济时期，大众关于时髦消费的寻求也没有断过。七十年代，日本创办了不少时髦杂志，比方闻名的女人杂志《安安》在1970年创办，《POPEYE》创业于1976年，这些杂志的出现将日本时髦消费一度烘托到了高潮。

在我国时髦消费迸发之前，全世界奢华品营业额的三分之一都是由日本顾客贡献的。据悉，日本服装商场的产品更新速度一点点不输电子产品，光辉的时分，服装作为时髦类产品平均每年增加超越1200亿日元，增速挨近10%，时髦潮流中裹挟着的消费趋向曾经从日本蔓延到了多个国家。

比方我国，日系穿搭至今在时髦圈都还有一席之地，日系杂志《昕薇》《米娜》在2004年前后就接连进入我国，年轻人的审美被间接影响，顺便带动了相关品牌的商场。

举个例子，当森女系席卷女生衣柜，好俪姿门店数量高达600家，同类型的Collect+Point扩张也很快，首店落地苏州永旺，随之拓宽到上海北京，门店敏捷到达40家，具有earth music&ecology、E Hyphen worldgallery等品牌的日本STRIPE，门店数量也超越了100家。

无独有偶，2014年，优衣库就在我国的交际圈展开归于自己的时髦营销，截止现在为止，小红书上的“优衣库爆款笔记”话题量已经高达8661万。日系时髦无论在审美趋势，仍是交际网络都有很强的存在感。

从数据对比来看，小红书上的日系笔记高达113万篇，远远超越韩系的82万与法系的52万，淘宝上的森系女装店总关注量高达240多万。这两年，日系审美显着降温，互联网的审美风向总是改变多端，日系刮过去之后，欧美辣妹风、韩国女团风还有汉服国风彻底将消费商场吹得晕头转向。

日系时髦失宠开始的体现便是一些时髦杂志上，从百度指数来看，《昕薇》杂志从2016年开始走下坡路，《米娜》、《瑞丽》和《昕薇》等日杂的话语权逐步被Vogue、ELLE、时髦芭莎、嘉人、时髦Cosmo等五大一线所挤占。

年轻女孩们不再喜爱苍井优带火的森女风，森女风格在2015年前后到达高峰，这两年逐步下滑，翻翻日本干流的日本时装杂志就会发现，日系穿搭的最大特点是松弛柔和，优衣库便是典型的松弛日系风。可取而代之的其他风格走红后，消费趋势的敏捷调转更让一贯着重休闲舒服的日本服装猝不及防。

主打森系邻家的好俪姿甚至退出了我国商场。2020年，日本女装品牌Earth Music&Ecology也宣布于6月30日正式退出我国商场，现在它已关闭了天猫和所有线下店铺。和它同归于STRIPEINTERNATIONAL的Samansa Mos2和Ehyphenword gallery也关闭了在我国所有业务。

不可否认，品牌热度与审美风向彼此捆绑，日系之后，BM火了，Brandy Melville官方的Instagram账号具有388万粉丝，日常互动率远远超出H&M和Zara，这两个牌子跟优衣库基本是一个路子，INS上关于“Brandy Girl”的内容有1.2万条标签。

整个消费商场都不例外，女团选秀大潮来临时，根据知衣科技，对比2019年和2020年6月1-9日的数据，裙子短款销量占比中有7.35%的增加，常规款、中长款都有了不同幅度的下跌。从裙型来看，也是各类女团风更受欢迎，A字裙、百褶裙、包臀裙分别以51.58%、15.55%、8.47%位列前三。

就连“破产三姐妹”中的JK都不只单纯主打日系风格，例如泰式校服、韩式校服包含我国台湾校服都常常出现在JK圈里，日系审美从破圈再到阻滞，也不过短短几年时间，显然，年轻人的审美改变终究都将呈现在消费商场上。

日本服装“里外”两难

相比于其他国家，早年间日本的服装消费层次爱憎分明，第一队伍便是高端奢华品牌，比例在整个日本服装职业占20%；第二队伍是低价的休闲品牌，约占总体的一半，第三类是中等层次的“流行商场”，归于在两座大山的夹缝中求生计的一类。

在日本经济泡沫破裂之前，全民消费晋级催生了整个高端服装界的快速兴起，三宅终身、川久保玲、山本耀司等设计师的服装品牌在这一时期闯进时髦圈，彼时的日本对奢华品执念很深，1986年日本从欧共体国家进口服装总额为3.6亿美元，1990年这一金额增至15.6亿美元。

据悉，为了投合消费商场，三宅终身等品牌的定价比一般品牌要高很多，工厂收入通常为服装价格的20%左右，加价倍率高达5倍。惋惜好景不长，九十年代今后，日本经济紧急进入通货紧缩，民众的财物大幅度缩水。

高端服装消费规模大打折扣，相关品牌也纷繁被“牵连”。比方，山本耀司创建的公司因过度扩张，在金融危机影响下出售业绩比年下滑、负债总额达4亿元人民币，三宅终身品牌被资生堂集团收购。

尔后日本的高端服装消费简直一蹶不振，曾经买起奢华品毫不手软的日本顾客越来越抠门了。揭露数据显现，日本女人外衣消费额开销比1990年下降一半，日本的服装零售商场全体规模至今仍然未见起色，由高峰时期的15万亿日元萎缩至今日的9万亿日元。

出现这种现象的原因不难找，首先便是日本年轻人遍及过上了“低欲望”生活，一方面是进入第四消费时代，关于消费晋级褪去了热心，另一方面是日本年轻人的生活压力日渐繁重。有数据计算过，日本51.3%的大学生都借过高额借款。

不能按时还的话，要罚滞纳金；接连3个月不还，就会影响征信；接连9个月没还，法院将督促还钱。有媒体报道过，在日本十年内被法院督促的借款事情增加了40倍。1994年，日本的大学生平均生活费是12万日元，现在则只要8万日元。

之前备受追捧的高端服装在日本好像卖不出了，这也是为什么优衣库能一骑绝尘的要害。就在2021年年初，柳井正还对日本媒体揭露表明：“随同顾客变得更节省，消费，会挑选优质牢靠的品牌，人们会挑选耐穿且能够多种搭配的服装，穿一年就丢的衣服不再被需求。”简而言之，便是便宜。

但这跟其他商场的服装消费有所距离，以日本服装最首要的我国商场为主。国家计算局显现，2020年1-12月份，在整个消费零售界不景气的前提下，我国的服装消费零售额依旧高达8824亿元，带货Top10品类中，男装女装以89亿元的总带货额位列第二，仅次于美食饮品，

同时，服装消费水平也在不断进步。据贝恩公司估计，2020年我国轻奢服饰消费商场价值约为110亿欧元，比2019年同比增加10%。消费晋级的浪潮，60%我国顾客认为，挑选品牌时，质量和时髦是优先考虑因素，价格基本不再影响消费挑选。

所以优衣库在我国的定位是中端以上，但在日本本乡便是平价战略，有资料显现，优衣库在我国商场的价格要比在日本的定价要高10%~15%，除了关税与管理本钱因素，两个商场的消费水平距离也是不可忽视的一点。

日本的平价品牌与中高端品牌在国内的现状距离也旁边面印证了这一点，好俪姿等品牌接连消失，Moussy和Sly等中高端品牌却在日系服装大溃败的时分，在我国还有超越200家门店，还有Majestic Legon、W Closet，以及定位更高端的Snidel、Mila Owen和LilyBrown在国内生计也不错。

当然，并不是说国内服装没有平价品牌的生计空间，只是跟着国产品牌的兴起，平价商场留给日系的时机不多了。快手男装品牌Top1是海澜之家，女装Top 1是韩都衣舍，而在抖音，卖得最好的是太平鸟。

简而言之，日系服装的境况多少有些为难。

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