劲霸与中国男装的想象

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年09月24日

2021 年又是民族时装品牌在继续高涨的顾客情怀中迎来开展的黄金一年。

从年头的新疆棉事件再到奥运会，以及鸿星尔克捐献，这股心情不断激扬。作为一个现已建立 41 年之久的男装品牌，劲霸在这股高涨的民族品牌浪潮中，走出了新的一步。

9 月 12 日，劲霸以「茄克·山海」为题***登上长城走秀。大秀分为四个华章，分别为「起·承·转·合」。相比国产运动品牌和女装品牌，国产男装品牌长久以来有着更深的诟病——跟不上时代的「土」。

但国产男装的好处是，开展起步早，在途径方面有着天然的优势。但起步早的好处一起也是害处，许多品牌的形象定位早就现已家喻户晓，要想转型也是步履维艰。

我国男装工业能够大致被分为三个阶段：初期为政府引导期、中期为民营开展期、以及现阶段为品牌开展期。总体来说，我国男装商场在稳步开展，但依据前瞻工业研究院的报告，中国男装商场增速仍然小于女装商场。

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转型，是男装品牌有必要面临的一次应战。事实上，劲霸男装现现已历过了一次转型。2002 年的时分，劲霸开端从批发的运营方式转向专卖。而另一次转型则是在 2018 年，前总裁洪忠信的职位由儿子洪伯明接任。

洪伯明于 2019 年 1 月正式成为劲霸的首席执行官和构思总监，他此前在东华大学就读工业设计，并之后自主创业开设了插画工作室。接收家族企业也是“顺水推舟”的事，而劲霸也有意将自己打造成「百年品牌」。作为一个家族企业，明显，意大利的杰尼亚和普拉达以及法国的爱马仕都成了对标的典范。

和大多数国产品牌一样，因为早期途径拓宽严峻依赖加盟，在 2010 年左右的时分，劲霸也遭受了巨大的危机。在 2012 年的时分，一封公司内部信流出，信中内容开销：“咱们劲霸遭受了有史以来最严峻的一场商场寒潮。” 在此之前，该公司本来计划于 2010 年上市，但最终因故推延。其时许多人猜测上市计划的延后或许就同业务危机有关。

但从 2019 年开端，劲霸则明显加速了转型之路。当年 3 月，劲霸在佘山世贸深坑洲际酒店举办了劲霸茄克专场秀，开端借力将「茄克」打造成标牌。至于，劲霸的年轻化和时髦化，也并非追随”大势“，劲霸的中心客群一直定位在 30 至 45 岁的老练顾客。与此一起，劲霸于 2019 年的时分创立了一个新的年轻化品牌。但新品牌目前在天猫仅有一万出面的重视数。

除了劲霸男装，海澜之家、报喜鸟、七匹狼等传统男装品牌都在寻求转型。一方面，品牌们开端更新形象，找年轻明星代言；而另一方面，国际品牌出走的设计师也成为了国产品牌看中的灵丹妙药。此外，推出新品牌以及收购国际品牌仍然是国产男装品牌转型的经典套路，但”借来的“的东风并非一了百了的解药。

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