这个快时尚品牌在重返中国市场路上疯狂试探，网友：用新疆棉吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月15日

从高调官宣回归我国商场，到突然删去音讯，昔日在华败走的Forever21好像放了一个“烟雾弹”。

“Forever21回归我国商场准备工作仍在准备中，暂不便于对外泄漏更多信息。”8月6日，Forever21我国区运营方相关负责人对年代周报记者表明。

就在8月4日晚间，缄默沉静良久的Forever21微信大众号官宣了回归我国商场的音讯。声明中说到，Forever21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责Forever21在我国的事务运营。
安福相册官网
不过，8月5日，这份揭露声明就被删去了。据有关媒体报道，Forever21回归我国的事情属实，但因布告内容需要进一步审批，故暂时删去。

2019年，快时髦品牌Forever21宣告撤离我国商场，令人唏嘘。它的撤退一度被解读为快时髦大溃退的标志。

两年过去了，我国服装消费商场环境发生巨大改变，顾客对服装的需求愈加多元化、个性化。在国潮崛起和国货自傲的当下，国内本乡的服装企业机会大增，Forever21想要再次回归我国商场，或许正如回归宣言所称，“荆棘重重”。

莆田安福
有网友甚至在相关新闻下面发问：“（运用）新疆棉不？”

“Forever21根本现已没有太大复苏的希望了，现在是把品牌授权给我国的署理公司做线上，不是以前的规模了。”8月7日，可持续时髦我国创始人杨大筠对年代周报记者表明。

从风景无限到破产退出

Forever21曾一度风景。

Forever21由韩国人张东文和张金淑于1984年在美国创立，后逐步成长为全球最大的时髦连锁品牌之一。在鼎盛时期，Forever21在57个国家拥有超越800家门店。

从品牌定位来看，Forever21如同它的姓名一样，主打“永远21岁”的青春甜美道路，消费人群定位20—30岁女性。

2012年，在上海繁华的南京东路，Forever21开出了华东商场首家旗舰店，四层楼总面积约为8000平方米，成为南京东路地标式的存在，一时间风头无两。

然而，这一地标性建筑也跟着Forever21在2019年退出我国商场而改头换面。

在此之后，便不断有快时髦品牌在我国商场传出“凶讯”。2020年以来，英国潮牌Superdry挥别我国大陆商场，GAP集团旗下品牌Old Navy全线退出，C&A出售我国事务，Zara姐妹品牌Bershka、Pull&Bear及Stradivirus封闭所有我国门店。

但作为第一批败走我国商场的世界快时髦品牌，Forever21也正试图当第一个东山再起的。

此次回归Forever21更换了我国运营方。现在，Forever21的微博账号、微信大众号认证信息已显现为“旭声电器（深圳）有限公司”。

网上关于新运营方的揭露信息并不多。天眼查APP显现，Lasonic Limited旭声有限公司是一家我国香港企业，而旭声电器(深圳)有限公司成立于2013年，经营范围包括电器、电子产品、家居产品、预包装食品批发、佣钱署理等。

挑选更换运营商回归我国，或许和Forever21破产后被收买有关。

2017年开端，Forever21全体成绩堕入颓势。2019年，Forever21不只退出我国商场，同时也连续退出欧美等商场。2019年9月末，公司宣告正式破产。

2020年2月，Forever21正式被收买。买家由Forever21两大业主西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌办理公司AuthenticBrandsGroupLLC（下称“ABG”）组成的财团构成。

近来，ABG向SEC递送S-1A补充招股书，拟在纳斯达克上市。此番上市，ABG拟征集1亿美元，用于运营费用和品牌收买的支付。

据ABG最新发表的财务数据显现，2020年全年收入到达4.89亿美元，年均增加率7.6%，旗下办理的品牌超越32个。

8月7日，鞋服职业独立谈论人马岗向年代周报记者表明：“我国是第二大经济体，是不容忽视的消费增加区域，Forever21回归是对我国商场的注重。”

世界品牌优势不再

值得注意的是，Forever21此次回归也换了打法，从拼多多、唯品会开端运营。

布告中说到，Forever21现已入驻唯品会、拼多多两大电商渠道，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在准备中。

在马岗看来，挑选优先入驻唯品会和拼多多，说明Forever21从头定位了销售策略。“这两个渠道主要做扣头和低价产品。”马岗表明。

Forever21的调整或许与国内休闲服饰职业的改变有关。

8月1日，银河证券发布研报显现，休闲服饰职业现在依然处于转型期，盈利能力稳定性差，许多大企业通过渠道、产品整合的方式寻觅新的增加点。

与Forever21同类型的快时髦品牌H&M在我国商场发展也遇到瓶颈。

2020财年，H&M集团成绩受疫情影响下滑，销售总额为1870亿瑞典克朗，同比下降18%；扣除财务项目后的利润为20.52亿瑞典克朗，同比大跌88.2%。2021年7月1日，H&M公司发布二季度财报，在我国内地的销售额和去年同期相比下降28%。

杨大筠直言，跟着互联网消费兴起，顾客的挑选范围更广，网红、国潮给顾客提供了更多高性价比的挑选，快时髦职业进入反思期。

尤其是在国潮风口的带动下，国产品牌迎来新的机遇期，得到的关注胜于世界品牌。

中金公司分析师研讨认为，本乡运动品牌在国货消费趋势的带动下获得了飞跃式的发展，其他服装类别的本乡企业也纷纷走上了品牌重塑的新征程，本乡服装品牌正在成为国货消费的先锋。

以运动品牌为例。2021年3月底以来，本乡运动品牌线上、线下销售有显着提速。据淘数据，今年2季度，本乡运动品牌线上销售表现优于世界品牌。

8月7日，纺织服装品牌办理专家程伟雄向年代周报记者表明：“国货是当下消费的主旋律，我国年轻用户更是国货消费主力，Forever21此次东山再起，远景并不达观。”

上一篇：八月盛暑莆田安福家园女装带来优雅气质穿搭
下一篇：奥运爆款，入轮回否？

[ 返回 ]

这个快时尚品牌在重返中国市场路上疯狂试探，网友：用新疆棉吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年08月15日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月15日