奥运爆款，入轮回否？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月15日

对普通观众来说，体育的魅力在于开阔视野，了解人类的极限；对参赛运动员来说，体育的精髓在于竞技，展现己方实力，于浪尖搏击；而对企业来说，体育的吸引力源于***，冠名、资助、硬性植入、插播广告，赛事营销是提高品牌知名度的好办法，也是推进海内外商场布局的实用手法。

奥运会赛场上，看客目光聚集处除了为国出征的选手，还有背面支持他们的企业。在苏炳添打破记录闯入男子百米决赛时，他衣物上显着的耐克标签也激起了讨论。据了解，田径赛事中耐克早已构成独占之势，这在世界范围内都是如此。
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但在田径之外，运动员身上的我国品牌显着更为多见。安踏、李宁全面资助奥运代表队，射击队、体操队、举重队、乒乓球队都身着民族品牌向奖牌进发。国外选手也选择我国品牌上阵比拼，印尼举重选手的“安踏鞋子李宁袜”让网友直呼“我国品牌或成东奥***赢家。”

奥运盛事触动着各国人民的心，也带动着全球商业价值的迸发。

赛场与商场联动，借着奥运热度，我国品牌的兴起之路是否又迎来了一次腾飞？后奥运年代，这些品牌又如何保持热度？

01 耐克在我国商场现已损失优势

从曩昔的经历来看，耐克和阿迪达斯是运动品牌界毫无疑问的霸主，在我国也不破例。不过这并不代表国外品牌位置***，恰恰相反，我国商场上的它们，优势正在慢慢损失。

长期以来，我国运动鞋服商场出现“两超多强”态势，民族品牌与海外大牌分食甘蔗两头，高端商场由耐克、阿迪一类外国品牌占有，安踏、李宁、特步等本土玩家则主攻中低端商场。蓄力多年今后，是非分明的安稳态势被打破，扎根我国的运动品牌或发力科技晋级，或迈步时髦转型，瞄准更广阔商场的它们，正在向上攀爬。

参照欧睿计算，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后，国内龙头品牌安踏以15.4%的商场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。

不管市值仍是营收，安踏都是我国品牌中的第一队伍，这从市占率上也能够看出，回望李宁，安踏拥有两倍以上的商场优势，前比阿迪，安踏与它的差距缩小到两个百分点。净***方面，安踏也不曾落后。依据阿迪、安踏两者财报，阿迪达斯2020年净***为4.29亿欧元（约合***33.15亿***），安踏2021上半年营运表现报表则估计净***同比上涨55%，至少为36亿元。

我国商场是巨大的，依据艾媒咨询数据，2021年我国运动鞋服职业商场规模估计到达3858亿元，大健康工业的开展、亚健康人群的增加和用户消费晋级的寻求等多方面因素促进运动鞋服领域成为新的高速增加赛道。我国商场也是严酷的，这巨大商场意味着同一分类下足以包容多家企业，也意味着对手冲击龙头位置的便当。

耐克最新财报显示，大中华区以外所有区域都出现了近乎翻番的收入增加，耐克接轨疫情前节奏的步履不断。但和我国区区17%涨幅相对的，是其他地区至少96%的大涨，显着的增加放缓表现了我国顾客正在搬运偏爱，这对耐克来说并不是一个杰出的信号，可对***，尤其是我国品牌来说是个***的时机——事实上，安踏自2011年起便成为国内出售数量第一的品牌，此后连续10年保持***。

奋力追赶的我国品牌不会放过体育界最***的奥运赛事。公开数据证明，东京奥运会期间的运动品牌出现出销量迸发的态势，7月23日开幕当天，京东的运动品类全体成交额涨幅高达500%。发卡、皮筋、保温杯等小玩意也被奥运冠军带货成功，“杨倩小黄鸭发卡半响卖上万件”的词条一度登陆微博热搜榜第二。

为了掌握难得的奥运大赛，举重、拳击、体操、摔跤等项目都得到了来自安踏的全面资助，刚刚完毕的东京闭幕式上，马拉松颁奖仪式上铜牌得主还赫然穿着匹克配备，词条登上热搜带来的宣扬助力自不需提，全球直播、万众瞩目，这对品牌破圈带来的推进更是难以估计。

体育盛事引发全民健身热情、安居乐业加强民族自傲、品牌实力补足短板……多方面因素一起效果，国产运动品牌远未触及职业天花板，随着时刻推移，国牌步步为营，对手战力阑珊，格式大改并不是痴人说梦。

02 我国运动品牌的兴起

不少人曾表示，耐克在田径竞赛的许多方面居于霸主位置。“想拿冠军没有别的选择”、“耐克短跑线产品简直能够看作曩昔的鲨鱼泳衣”、“奥运会篮球场上一半耐克”、“田径场上冠军都穿耐克”的声音也不绝于耳。

通过多年开展，耐克现已完成从普通鞋服品牌到专业运动品牌的蜕变。***田径赛场上，每提高0.01秒都格外困难，在此基础上，优胜的配备和吃苦的训练相同，对运动员来说意义特殊，耐克的优势也正在于此。

不过更多人不知道的是，真要拉出来遛遛时，竞技场上的我国品牌并不输给世界大牌。2021年7月31日，世界田径联合会在官网更新了竞赛认可的用鞋清单，清单显示，无钉鞋合规品牌中361度、李宁、特步三个民族品牌均有产品入围。

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大学田径队主教练Kyle肯定了优质配备的必要，他以为：“工欲善其事必先利其器，好配备对运动员的成果提高有非常重要的效果，而这种效果在专业运动员身上的成效愈加显着。”

我国国家举重队曾经的资助商是耐克、阿迪等海外大牌，安踏的“进口替代”旅程面临着技能革新、用户信任等许多挑战，针对这类问题，安踏团队决议先啃最难啃的骨头，攻关技能要求较高的运动鞋。

举重项目中，运动员举起杠铃的时刻必须到达相应时长，这要求运动员拥有极强的身体素质，一起还需具有优质的安稳性和支撑性，好配备也是如此。

安踏为了达到目标，在举重鞋品类推进科研，一双一双地打磨改进，为举重运动员们量身打造，最终找到彼此适意的合作节奏。

现在我国举重队运用的竞赛鞋号称“吨位鞋”，承重力气超越一吨，一起还兼具支撑、安稳等优异特质，粘合强度超越NBA赛场级篮球鞋。好产品抓获的不止我国运动员，美国、韩国等多个国家代表队也终年采购。

曩昔，我国品牌出海主要依靠高性价比，也就是物美价廉，薄利多销。但现在国货实力渐强，品牌力气凸显，安踏和李宁想对标耐克阿迪，定位调整不可避免。布局海外商场的它们还需要改头换面建立高端形象，提高单价并说服用户承受涨幅，假以时日，兴起的我国品牌便能真正做到稳固基础面的一起更上层楼。

03 我国品牌背面的技能实力

威胁海外大牌我国商场的不止是顾客，还有许多虎视眈眈的对手。运动鞋服赛道这片领域，耐克阿迪攻城略地的一起，李宁、安踏等国货也在发力。

与最近起势的我国品牌相比，外国品牌胜在耕耘已久，产品的科技含量推进它成为职业***，建立足够的品牌壁垒。有运动领域观察家表示：“耐克在田径和篮球方面具有独占实力。耐克的跑鞋，没人能抗衡，阿迪牵强追上，剩余的大部分品牌连产品线都不全。专业设备上的优异产品力促使优异运动员选择耐克，这又助长了耐克独占。反观国内品牌，基本没有从短跑钉鞋到马拉松鞋的全套产品线，有的也不如耐克，更别说网球等小众项目，李宁安踏甚至拿不出产品。”

曩昔，国产品牌注重出售渠道，分析师指出：“一味以量制胜是我国企业资本入局后的通病。”这种形式导致了企业对研制的忽视，依据国信证券经济研究所收拾的数据，耐克与阿迪达斯每年的研制费用都能占有出售额的10%，而在2017年曾经，国产运动品牌的研制开销甚少超越2%。

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